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苹果公司(Apple Inc .)卷入了一场反垄断诉讼。 昨晚晚些时候在北京时间，美国媒体报道苹果和五个图书出版巨头在纽约地方法院被起诉。这五家公司包括企鹅出版社和西蒙·舒斯特(西蒙；；舒斯特)，以及由新闻集团管理的哈珀·柯林斯。他们被指控与苹果公司串通操纵电子书的价格。 串通定价？ 据知情人士透露，三家出版社已同意和解，但苹果和另一家出版社拒绝参与与美国司法部的和解谈判。截至发稿时，苹果股价周三上涨3.3%，至631.77美元。 苹果认为，所谓的价格联盟不是垄断，而是增加了电子出版行业的竞争。这个行业的领导者是亚马逊。 苹果和这些出版巨头已经达成了寄售模式，也就是说，作为内容提供商，他们可以直接设定电子书的价格，然后将它们分成苹果商店。在传统的图书零售业中，出版商没有定价权，而后者掌握在终端零售商手中。 这正是美国司法部调查的地方。知情人士称，商务部将于今日宣布反垄断裁决，但预计不会涉及具体细节。 根据新闻报道，培生集团和另一家出版巨头企鹅集团不排除向美国司法部起诉的可能性。 目前，美国政府正在寻求对策，促使包括亚马逊在内的出版商回归零售模式，以便他们能够获得直接面对消费者的权利。 根据分析，相关裁决有助于避免另一个涉及苹果作为ipad制造商的“最惠国条款”，苹果要求图书销售商向他们提供最好的价格来压制竞争对手。 寄售模式 寄售模式赋予出版商更大的定价权，并可以限制折扣销售，这有助于出版业避免网上图书销售的打击。 据《出版周刊》援引美国出版商协会的估计，2011年电子书的销售额增长了117%，销售额为9.7亿美元。由于节省了印刷、仓储和物流成本，销售电子书的利润超过了纸质书。 当苹果在2010年推出ipad时，它与出版社达成了以下协议:出版社为其电子书定价，并以最低价格出售给苹果，而苹果收取30%的销售佣金。这种寄售模式很快击败了亚马逊的商业模式，即以折扣价从出版商那里购买电子书，然后通过他们的电子阅读器以亚马逊设定的价格卖给读者。 上述人士表示，如果达成裁决，并不一定会终止寄售模式，也不一定会阻止其他出版商继续为他们的电子书定价。总部设在纽约的兰登书屋(Random House)已经与苹果和亚马逊达成协议，其电子书由兰登旗下的多家出版商定价，基本属于寄售模式。兰登书屋没有被列入美国政府的起诉名单。
