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2009年底，一部热门电影的首个转播权价格涨到了180万~ 200万元，一年内上涨了近十倍。如今，连续多年上涨的影视剧在线版权价格似乎正在下跌。
最近，国内几家视频网站的负责人向《商业日报》透露的信息显示，今年以来，影视剧的网络版权价格已经开始回落，幅度超过10%。有人甚至说，高价影视剧已经成为“无价之宝”。
巧合的是，影视剧在线版权价格的调整与优酷和土豆的合并和收购是同步的，这两家公司多年来一直在争夺版权。这不得不让人思考，两大视频网站的整合会不会让影视剧的网络版权市场形成一个对买家有利的新格局？
《国家商报》记者发现，自2010年初以来，国内视频网站不断引发诉讼，其中版权是核心问题。激烈的竞争反映出购买版权带来两个好处:广告收入和平台影响力。
版权价格飙升后，它被召回
此前，每当热播电视剧和电影推出时，各种视频网站蜂拥而至，使得视频版权价格上升到惊人的水平，行业内的恶性竞争也不断出现。
虽然全国电视竞争格局已经形成，但收视竞争依然激烈。许多目前在二线的电视台都有强烈的动机来增加他们的收视份额，这不可避免地会刺激他们增加对高质量电视剧的购买力。
搜狐视频总编辑尚娜表示，版权价格已进入冻结期，基本没有交易。无论是网络广播还是电视广播的版权都是一样的，一些第二类和第三类内容将被淘汰，价格可能不会上涨。合理的内容结构是:1/3的版权内容、1/3的自制内容和1/3的用户，以免被任何版权方挟持。
56.com副总裁李浩在接受《全国商报》采访时表示，每集30万元基本上是热播剧的价格。最近，热播剧的价格被回调了15%~20%。
“今年的在线版权价格确实在下降。许多普通的戏剧可能不被需要。下降的原因可能是网络视频的同质化以及来自资本上游的一些压力。”作为上游内容提供商，北京鲁花白娜(300291)影视有限公司相关负责人表示，去年一集180万元的电视剧不太可能出现，A型剧的数量可能在80万~ 100万元左右，而且数量非常有限，可能只有20~30部。如今，在线视频版权销售基本上只卖给一家公司，然后由在线视频网站分销。
“目前，影视剧的版权价格确实有所波动，但一线热播影视剧的价格依然坚挺，这也是其价值的体现。”LeTV.com(300104)高级副总裁高菲认为，从长远来看，电视剧的价格，尤其是热播电视剧的价格，仍然会上涨，因为随着网络视频影响力的增强，视频网站上播出的电视剧所覆盖的受众以及由此带来的广告收入将会大幅增加。影视剧资源给视频网站带来的其他价值也会得到更好的体现。
优酷土豆还是联手降价
2012年，大量北京春季电视节目推介会未售出，电视剧被视频网站冷遇的现状引起了媒体和业界的关注。
爱奇艺运营副总裁耿晓华对《国家商报》记者表示，目前视频网站在选择电视剧时会更加谨慎和挑剔，不会像去年那样一味攫取，这将导致市场价格飞涨。
毫无疑问，谁是异常高的版权价格背后的驱动力。优酷网总编辑朱向阳在回答《国家商报》的提问时表示，之前的高版权价格与资本市场和市场竞争密切相关。近两年来，视频网站版权纠纷激烈，影视剧版权价格飙升。
朱向阳的言论还揭示了优酷和土豆在版权问题上的激烈斗争，这不仅是公司之间的矛盾，也是行业矛盾积累的结果，因为版权成本高到了视频网站无法承受的地步。
从那以后，两个家庭之间突然的“闪婚”结束了两个老朋友之间多年的版权纠纷。
易观国际(Analysys International)视频分析师张佳表示，早期，视频网站只是想通过版权来提高视频行业的壁垒，以减少市场中的不公平竞争。经过几轮市场清理后，该行业迅速洗牌，提高版权价格意义不大。购买独角戏并没有给视频网站带来合理水平的用户资源、流量或粘性用户，投资回报也很低。对于视频网站来说，只有品牌带来的好处才是长久的。
据艾瑞咨询最新数据显示，2012年1月，优酷和土豆用户浏览时间的市场份额高达42.4%，其余57.7%大部分被iQiyi、搜狐、乐视、腾讯等企业瓜分，整个市场基本被巨头垄断。特别是在运营成本高和资本市场无意干预的情况下，以广告为主要收入来源的新来者和行业中排名较低的企业会因为缺乏核心竞争力而受到压缩。
李浩认为，优酷和土豆的合并，在经济意义上，双方将在三个方面联合起来降低成本:一是版权联合采购；其次是带宽联合采购；第三是广告的联合议价，包括与广告代理协商佣金。
中国创业投资集团高级分析师冯波也指出，作为国内在线视频行业市场份额最高的两家网站，优酷和土豆的合并将有效降低双方在带宽、版权、人力等方面的运营成本。，增强内容采购和广告销售的议价能力，从而实现企业品牌、资源、用户等方面的协同效应，增强市场竞争力。
至于优酷土豆未来是否会组建买家财团，土豆并未对相关问题做出任何回应，而优酷相关人士向《国家商报》记者透露，一切皆有可能，但两家公司目前仍在独立运营。
一些内部人士表示，优酷和土豆最终将希望成为独立的大买家。但是对于电影人来说，每个人也会考虑相应的对策。从自身利益的角度来看，版权机构不希望看到自己有强大的议价能力。
高菲对此持乐观态度，乐视与土豆联合打造的视频合作平台仍在按合同进行中。目前，有很多视频网站，如优酷、土豆、乐视、爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频、新浪视频等。优酷和土豆的合并是否会形成一个买方财团仍有待市场检验。
“成为一个财团需要很长时间。虽然优酷和土豆是在一个大框架下整合的，但对许多企业来说，整合非常困难。”易观国际(Analysys International)视频分析师张佳表示，两家公司很难仅从收入角度整合广告投资。
版权中介空房间减少
优酷和土豆的合并最直接的影响是版权中介空的升值将大大降低。
李浩解释说，视频网站一半以上的版权是通过版权发行商购买的，一些内容丰富的视频网站专门购买版权，然后发行或交换独角戏。当然，即使视频网站自己购买独家产品，然后分销出去，同行之间总会有一些顾虑，所以有still/きだよが0/offices版权中介。
“优酷和土豆合并后，我个人认为会有越来越多的视频网站自己购买版权。”这样一来，版权中介可以发布的网站数量将相对较少。”据李浩称，优酷和土豆购买发行版权的可能性也将降低，而版权纯中介公司空的议价将变得更小。
根据财务报告数据，乐视去年实现营业收入5.98555亿元，同比增长151.22%，主要原因是在线视频版权发行收入同比增长571.72%。增加的主要原因是公司自成立以来持续购买独家流行电影和电视剧在线版权，以及发展高效的在线版权分销业务。
对于峰值价格是否会影响乐视的表现，高菲表示，版权分配只是乐视的阶段性战略，乐视的收入是全方位的。
