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三星最近正式宣布，已与美国在线广告经销商openx Technologies建立合作伙伴关系，共同建立并推出一个基于应用的移动广告服务交付平台，名为adhub market。通过这个应用平台，广告商将能够直接从移动应用开发商和三星电子购买广告位，并将广告投放给更多的目标受众。这意味着三星电子的发展战略将逐渐从纯设备和硬件市场向移动广告领域衍生，这将是设备制造商首次尝试在消费类电子产品中提供广告服务，这一举动将对该领域的发展产生至关重要的影响。
三星和openx进入移动广告领域
广告得益于承载媒体的不断演变，逐渐从平面和桌面演变为移动平台。此前，移动广告运营商已经能够在wap网站、短信/互动营销、彩信/手机报纸等领域开展广告业务。
如今，随着移动互联网时代的到来和大屏幕触摸移动终端的普及，各种移动应用已经成为移动广告的全新载体。此外，移动终端技术的创新迭代和移动互联网产业的快速发展必然会推动移动应用广告市场的发展。据市场研究公司emarketer称，到2016年，美国市场的手机广告支出将达到108亿美元，远远高于今年的26亿美元。因此，在这个领域有很大的机遇和发展前景。
据悉，在三星决定涉足手机广告领域后，它还筛选了更多合作的设备制造商。经过一年多的谈判和众多厂商的评估，决定与openx建立合作伙伴关系，共同开展手机广告业务。
此前，与openx竞争的设备制造商包括谷歌的子公司doubleclick。尽管三星发言人和谷歌发言人拒绝谈论未能合作的原因和后果，但三星有很好的理由选择openx。Openx公司是一家以电脑桌面广告为主要业务项目的高科技企业，年收入超过1亿美元。2009年11月，它与微软合作推广在线广告技术。
终端和客户有很大的优势，他们对苹果和谷歌做好了充分的准备
作为电子应用市场的标杆企业，苹果和谷歌先后在这一领域投入了大量的资金和精力。同时，在2012年的战略发展中，两家公司都在一定程度上加大了对手机广告应用的投资，并将手机广告市场的发展视为公司未来发展的重要战略组成部分。这一举措也意味着移动广告业务的发展将有一个非常有前途的未来。
作为移动终端的制造商，三星电子拥有不逊于其他制造商的核心技术。与此同时，市场研究公司高德纳(gartner)发布的一份报告显示，去年第四季度，三星电子在全球手机市场的市场份额达到19.4%，高于苹果，仅次于诺基亚，成为全球第二大手机制造商。因此，三星电子与openx合作进入移动广告领域。与苹果和谷歌等先锋相比，它的优势在于拥有更大的终端运营商和用户群。用户可以在使用移动终端设备的同时接收到移动广告的信息，这有利于移动广告的发展，能够吸引广告商的注意力。
在今天的广告市场上，传统的广告巨头雅虎正在进行全面的挣扎和重组，以便更好地进入移动广告市场。为了保持广告的主导地位，谷歌和脸书分别从应用软件人性化、保证原有广告市场份额和加快手机广告市场份额扩张等方面做出了自己的努力。这种市场结构必然会给三星这样的新进入者带来巨大的竞争压力。
此外，由于终端设备直接面对用户，植入移动广告可能会引起用户的反感，让人觉得隐私受到了侵犯。如果处理不好，原始用户群可能会丢失。因此，如何在终端设备上构建人性化的移动广告应用平台，让用户接受，是三星电子需要解决的问题。与此同时，三星电子作为移动广告领域的新生力量，由于手机屏幕等先天限制，仍然面临着巨大的挑战。
移动广告在终端应用方面有着巨大的潜力
随着移动终端的不断普及，特别是智能手机、平板电脑等终端设备的快速发展，移动应用广告市场正在迅速升温。移动广告将为相关企业打开新的切入点，参与广告平台竞争的企业数量不断增加。移动广告正成为巨头们的新战场。根据cowen和compan的数据，2011年仅谷歌在移动领域的收入就达到25亿美元，据估计，到2016年，谷歌的移动广告收入将达到200亿美元。移动广告市场的快速增长与智能手机和移动互联网用户的快速渗透密切相关。
随着智能手机的普及和发展，手机广告可以在手机上高速流畅地播放已经成为现实。作为一种新的精准营销模式，手机广告以其精准性、互动性和与生俱来的便携性，具有无可比拟的营销潜力。移动互联网广告模式发展迅速已成为不争的事实。同时，智能手机的人性化取决于移动应用的全面性。随着智能手机的普及，移动应用呈现爆炸式增长。
因此，移动广告需要从传统的互联网广告转化为移动终端形式，当它出现在具有应用的智能移动终端设备上时，将会有更大的发展潜力。例如，定位服务、产品搜索和网上购物等应用可以与移动广告很好地结合，广告信息可以以人性化的方式传递给用户。这些应用程序的开发和设计需要应用程序开发人员的努力。
三星电子与openx合作推出的adhub市场应用内广告服务，对应用开发者来说非常方便，可以对广告分类进行实时竞价，帮助应用开发者实现收益最大化，同时可以保证应用开发者更好地控制广告，展示更高质量的广告。在市场份额和软件技术方面，三星电子无疑为广告商和应用开发商创造了一个双赢的环境，并为进入移动广告领域做好了充分的准备。
