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根据市场研究公司ihs isuppli最近发布的一份报告，今年美国付费在线电影的数量将达到34亿次，超过dvd和其他物理媒体的24亿次。去年，实体媒体广播的数量是26亿，付费在线电影的数量是14亿。付费在线电影的数量将增加135%。网络视频支付模式已经悄然成型，视频点播将成为未来趋势。移动终端的普及和社交网站的兴起可能会给视频网站带来新的盈利模式。 在线视频支付悄然兴起 由于高带宽成本和版权成本的压力，以及内容同质化的尴尬，中国视频网站仍处于加速洗牌的时代，而优酷和土豆的合并是最新的注脚。在海洋的另一边，几乎与中国视频网站同时起步的美国视频网站正在蓬勃发展。 目前，美国在线视频有三种盈利模式，包括广告商付费模式(以hulu和youtube为代表)、按次付费模式(亚马逊、苹果)和会员付费系统(以网飞为代表)。在线视频支付模式以其丰富的内容和良好的用户体验，逐渐被更多的公众所接受。 ihs isuppli报告称，网飞和亚马逊提供的付费流媒体视频服务促进了在线视频的发展，占付费在线视频市场总量的94%。 随着互联网的发展，消费者看电影的方式开始向网上转移，流媒体把DVD带到了互联网上，网飞毫不犹豫地抓住了这个机会。截至2011年底，网飞有2170万在线流媒体服务付费用户。以苹果和亚马逊为代表，他们打算通过提供内容来获得收入。作为美国最大的在线零售商，亚马逊在视频领域不断前进。早在2011年初，亚马逊就发布了实时视频服务prime instant video，允许用户观看相当多的热门电影和电视剧。亚马逊还与哥伦比亚广播公司、福克斯公司、迪士尼公司和其他内容服务提供商合作扩大内容库。kindle fire的销售正在蓬勃发展，在硬件的帮助下，亚马逊已经进一步上升到视频行业食物链的顶端。苹果正在通过itunes平台寻找视频内容，并通过icloud云服务与许多苹果设备共享内容。苹果公司在世界上的数十亿终端设备不应该被低估。 视频网站的盈利模式仍在探索中 总的来说，视频行业的盈利模式仍在探索中。随着平板电脑和移动智能终端的普及，在线视频服务获得了新的刺激。虽然视频点播给视频网站带来了巨大的利润，但是在线视频服务提供商提供的内容资源还不够丰富，现在越来越多的消费者已经开始通过移动设备观看视频、电影、电视剧等内容。 苹果通过将ipod音乐播放器硬件与itunes音乐商店相结合，改变了美国音乐服务行业的原有模式。苹果希望将这种做法引入电视服务业务。亚马逊进入平板电脑业务的最终目标与苹果正好相反。亚马逊希望借助kindle fire吸引用户购买更多亚马逊产品或使用其服务。平板电脑硬件本身只是实现这一目标的一种手段。据报道，prime即时视频为亚马逊的主要成员提供免费视频。像其他亚马逊视频许可协议一样，该协议将使亚马逊能够访问探索频道、tlc和动物星球的内容。 目前，谷歌的主要收入来源是文本搜索广告，因此该公司自然希望进入视频广告业务。像苹果和亚马逊一样，谷歌也希望其新的在线视频服务能够改变美国家庭生活的现有方式。然而，谷歌与苹果和亚马逊的区别在于，谷歌重视销售更多的广告，这最终将增加谷歌的在线广告收入。 此外，随着社交网络的兴起，社交和视频的结合有望产生巨大的力量或催生新的盈利模式。如今，facebook正在成长为一个新的视频平台。根据美国互联网流量监测机构comscore发布的最新数据，今年1月，1.81亿美国网民观看了近400亿条在线视频内容。youtube仍然是美国最大的视频网站，而facebook排名第五，拥有4510万独立用户。移动智能设备的普及和3g甚至4g网络的快速建设，让视频社交网络变得极具想象力。竞争加剧，市场继续洗牌新一轮洗牌即将开始。谷歌、苹果和亚马逊在视频领域展开了激烈的竞争，这对传统网络产生了一定的影响。目前，谷歌的youtube仍占据榜首，但三大科技巨头在互联网电视服务市场的激烈竞争将不可避免。2012年，美国网络视频服务行业的并购重组活动将会加剧，尤其是在移动互联网时代。互联网公司、终端制造商和其他新兴力量将电视视频视为下一片蓝色海洋，这将继续冲击传统电视运营商。几天前，据报道，谷歌的家庭视频服务已经得到堪萨斯公司委员会的批准。谷歌将通过一个名为“谷歌光纤网络”的专有网络，为堪萨斯州的家庭用户提供高清晰度和高质量的家庭视频服务。 2012年，不仅付费视频内容业务将会发展，而且随着智能手机和数码相机的日益普及，大量厂商将会为消费者的个性化视频内容提供各种服务，并在此基础上探索有效的盈利模式。 高清视频相关产品和服务的市场需求将呈现爆炸性增长。面对新一轮的市场需求，所有视频内容的编码/解码都应该提前考虑，以适应各种类型的显示屏，并进行相应的优化。 凤凰新媒体副总裁陈志华表示，差异化是视频网站下一步竞争的唯一途径。其中，自制内容将是重要的竞争手段之一，它不仅可以改变内容的严重同质化，还可以真正确立平台的品牌和定位。
