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手机游戏被认为是移动互联网的第一桶金。与个人电脑互联网类似，游戏是移动互联网中实现流量的最重要渠道。 3月20日，由中国联通(600050)手机游戏实验基地推出的专门针对智能手机的游戏下载商店“手机游戏世界”宣布在浙江杭州推出。这是继联通之前推出的“wostore”(位于上海)和“Yiqiwo”(位于广东)之后的又一家重要的移动应用商店。 “最近，运营商在应用渠道方面做了很大的努力。预计今年运营商渠道推广的应用将大幅增加。”钓鱼网站的开发商陈浩志预测。但是在竞争激烈的安卓游戏分销市场，运营商还有很大的机会吗？ 手机游戏的布局 手机游戏世界的本质是一个纯粹的游戏手机软件商店，或“应用商店”。目前有3000多种游戏，其中80%是免费的，20%是收费的。中国联通相关负责人表示，通过该平台，用户可以直接搜索和下载游戏应用，目前“手机游戏世界”有安卓和苹果ios版本。 联通的手机游戏平台显然受到了中国移动的刺激。"中国移动的手机游戏基地，刚开始运营时，去年实现了22亿元的收入."中国联通“移动世界”平台合作伙伴、杭州开心数码科技有限公司董事长郭宇告诉记者。 目前，中国移动的江苏手机游戏基地和广东的mm商店正在推动手机游戏下载业务。中国电信还在江苏建立了游戏基地，并推出了游戏客户端“爱情游戏”。浙江联通总经理于英涛在“手机游戏世界”上线时表示:“联通有信心把‘手机游戏世界’打造成中国最大的手机游戏应用平台。”于曾担任中国联通销售部总经理，之前为联通终端业务的发展做出了很大的贡献，在国内手机厂商中有很多人脉。郭宇表示，联通是三大运营商中最后一个开始运营3g游戏平台和频道的，但它在网络速度和用户质量方面有优势。于英涛介绍说，“手机游戏世界”产生的流量费用属于联通，其他收益与开发商分成50-50。"但是只要游戏是优秀的，开发者可以得到更多." 初期，联通将向目标用户发送短信，宣传“移动世界”，整合联通用户信息，根据用户使用习惯推送不同的应用信息。 它能成为一个强大的渠道吗？ 这不是联通第一次推广智能手机应用的下载功能。此前，“wostore”和“Yiqiwo”也有软件下载功能，其中游戏是重要的应用类别。 第九城市副总裁沈告诉记者，以九城为代表的许多手机游戏都在“wostore”中发布，运营商提供一些高质量的推荐场所来推广游戏，并通过短信推送帮助游戏发布，效果明显。目前，运营商渠道在尼尼微所有安卓推广渠道中排名第一。 但沈也承认，android有50多个推广渠道，包括91、uc、online、Jifeng、App Exchange和。“短期而言，我看不出哪个渠道会占据主导地位。” 一家知名投资公司的投资者表示，他对运营商渠道并不乐观，因为安卓软件分销渠道的竞争过于激烈，与91、安智和Online等灵活的私人渠道相比，运营商在系统中存在固有的劣势。"很少有好的游戏是由运营商首先发布的." 此外，一些民间安卓商店有盗版和低俗的边缘球应用，所以运营商很难做这些事情。就应用数量而言，私有应用商店也有明显的优势。例如，安志市场有多达15，000个光学游戏应用程序，远离超市中任何运营商的商店。 然而，随着成千上万部智能手机的迅速普及，运营商渠道可能变得越来越重要。联通的大部分定制机都预装了“wostore”，未来很可能会预装“手机游戏世界”，用户基数很大。 陈浩志认为，运营商渠道可能越来越强的另一个原因是，目前中国几乎所有安卓手机游戏的支付情况都不好，没有像苹果这样便捷的支付渠道。“运营商在收费渠道上拥有天然优势，这也是大多数游戏开发商愿意与他们合作的重要原因。” 明确的定位[h/]与安卓手机游戏和市场上其他拥有灵活接入渠道和策略的互联网公司相比，运营商面临的最大敌人可能是自身的制度问题。 一家咨询公司的知名传播专家向记者分析说，在封闭的sp时代，运营商内部爆发了重大腐败案件，比如中国移动四川音乐基地总经理李向东，他带着巨款潜逃。现在，在竞争激烈的智能手机时代，很难说这个管理问题能够得到有效解决。 货架上应用程序的速度也能显示运营商的效率——安卓市场只需要一个小时就能推出应用程序，但运营商的商店往往要等很长时间。除了渠道资源，它也是开发商服务质量的一个非常重要的竞争力。运营商能与91、安智和昂立这样的互联网公司竞争吗？ “内部利益竞争也是一个难以逾越的障碍。”根据上述咨询专家的说法，从本质上来说，“wostore”、“Yiqiwo”和“手机游戏世界”有许多重叠的业务。“过去，联通3g业务的最大优势是内部高度统一。现在看来，有必要协调内部利益。” 野村证券(Nomura)日本研究所通信产业主任研究员陶徐俊强调，运营商需要清楚地思考做增值服务的目的:“即使在增值服务被认为是最发达的日本，增值服务也是为了帮助运营商留住用户。”以便增加他们在语言和交通等基本服务方面的收入，而不是把它作为主要的收入来源。” 艾传媒咨询(Ai Media Consulting)首席执行官张毅也指出，虽然运营商“既造高速又造汽车”，但无论什么车高速行驶，都可以收取通行费，因此收取交通费用是现阶段运营商主要关注的问题。
