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2月16日，国内领先门户网站之一的网易再次递交了令人眼花缭乱的2011年第四季度财务报告，其业绩达到新高。 业绩喜人，创新和多元化已成为主要力量。 报告显示，2011年第四季度网易的总收入达到21亿元，同比增长32.1%，比上一季度和去年同期都有所增长。同期分别为20亿元和17亿元；第四季度净利润为8.99亿元，同比增长26%，而第一季度为8.26亿元，去年同期为7.13亿元。网易首席执行官兼董事丁磊表示:“去年是业务强劲增长的一年。我们坚持为我们忠诚且不断增长的用户群提供最高质量的内容服务，这巩固了网易在行业中的领先地位。2011年，网易总收入增长32%，网络游戏服务收入增长32.5%，广告服务收入增长25.6%。” 丁磊还表示:“我们自主开发的游戏《天下3》和《鬼故事》发展迅速，网络游戏收入同比增长4.4%，同比增长28.9%。”《鬼故事》在2011年成为中国最受欢迎的2.5d mmorpg游戏之一，并在第四季度实现了创纪录的玩家数据作为中国广告商的主要媒体平台，网络广告发展迅速。由于季节性因素和广告客户对创新内容、综合服务和网易用户群的日益认可，网易的广告收入环比增长26.3%，同比增长19.2%。作为中国最大的免费电子邮件运营商，截至2011年12月31日，网易注册电子邮件用户达到4.5亿，比上个月增长4.7%。微博注册用户达到9760万，比上个月增长10.3%。 网易第四季度财务报告还指出，以用户需求为导向的技术创新和产品多样化是公司2012年发展的核心战略。2012年上半年，公司计划推出一系列推广网易游戏的资料片，包括《大唐无与伦比》、《天下3》、《梦幻西游在线》、《战歌》、《飞寻开心》、《精灵传奇》，并推出《鬼故事》和《天下3》的公测版，这将使公司具有持久的发展潜力。 “单足行走”是显而易见的，未来性能波动的风险增加 。从网易第四季度的财务报告可以看出，网易的游戏收入占其总收入的85.3%，游戏几乎占据了网易的总收入。称其为“网络游戏公司”并不夸张。“单足行走”非常明显，这是所有门户中最大的单一业务。“ ”网易走在同一条腿上。如果情况严重，随时都有可能坠落。”互联网专家项立刚认为，“与近年来其他主要门户网站的财务报告相比，腾讯和搜狐游戏的平均收入占其总收入的50%，而新浪游戏的收入仅占40%左右。这使得这些门户的运营比网易更加稳定。” 网易的“单足行走”现象不仅严重，其运营也经常脱轨。近年来，跨境行动仍在继续。前年花了7000万到8000万人民币高调养猪，去年年初又投资1亿人民币进入动漫产业，去年年中宣布要花巨资进入即时通讯和挑战qq。这些替代措施让网易成为业内讨论的焦点。 业内人士认为，网易的跨境业务仍在继续。一方面，要改变“一步走”的现象，多元化经营，寻求突破；另一方面，它不是坏钱。截至2011年12月31日，网易的现金和定期存款总额为119亿元。然而，更多的钱不是花钱的唯一基础。不经意的多元化投资往往会带来“多米诺骨牌效应”，投资者赔钱的情况并不少见。在当今激烈的互联网竞争中，介入是容易的，如何把握是关键。一些行业专家认为，网易与其四处分散业务，还不如另找一个行业，“脚踏两只船”，或者更稳定、更持久。 事实上，网易没有足够的钱乱花。数据显示，根据合作协议，网易将在未来几年每季度向暴雪支付至少5100万元人民币，而战斗产生的实际收入远远低于其需要支付的成本。这将成为影响网易未来净利润的一个重要因素。 国内网络游戏市场经历了十几年的快速增长，但作为媒体娱乐市场的重要组成部分，网络游戏在一定程度上发挥了媒体的作用，在政策层面、行业层面和市场竞争方面仍然面临巨大的挑战和风险。值得注意的是，网易2011年第四季度网络游戏收入同比增长主要是由于公司自主开发的游戏收入的增长，这部分被魔兽世界收入的下降所抵消。这表明，从企业自身的发展和运营模式来看，国内网络运营模式已经形成，但网易的营销模式仍然比较单一和薄弱，缺乏新的利润增长点，制约了其在空的成长，特别是到目前为止，它仍然严重依赖于代理其他发达国家的游戏产品，拥有自主产权的游戏产品仍然不够强大。 与此同时，网易的产品线正受到新型游戏的挑战。相关数据显示，动作和射击类网络游戏正在占据mmorpg市场的风头。以网易为代表的魔兽世界是百度搜索列表中mmorpg市场的领头羊，一直排在动作游戏和射击游戏之后。目前，网易的主要竞争对手已经推出了市场细分产品，而腾讯、盛大、金山、九城等公司也推出了不同类型的射击游戏来抢占市场。可以看出，去年第四季度，网易在网络游戏方面下了更大的功夫，在营销方面下了更大的功夫，这带动了整体收入的增长，但也对利润率产生了一定的影响，利润率比第三季度有所下降。 网易在2012年依然凸显出一个好的钱景 虽然未来国内网游行业存在诸多困难，一些瓶颈亟待突破，但许多投资机构和业内人士对网易在2012年的“钱景”仍持乐观态度。瑞士信贷最近发布了一份投资报告，称其保持了网易的“优于”评级，并将目标价从52.3美元上调至61.5美元。CLSA表示，网易的游戏业务表现强劲，加上第四季度的出色业绩，使得网易2012财年的稀释每股收益预期提高了10.5%。 目前，还没有投资分析师给网易评级为“卖出”。
