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2011年，中国网络游戏用户支付市场达到48.1亿元。网络游戏可以在不加载的情况下玩，并且没有机器配置不足的问题。切换非常方便，这已经成为人们填补碎片时间的最佳方式。未来，只有在内容上下功夫，创造出精致的游戏产品，才能增强用户的粘性和产品认知度 。中国网络游戏市场的用户规模正在不断扩大。艾瑞咨询的最新数据显示，2011年，中国网络游戏用户支付市场规模达到48.1亿元，同比增长44.9%，未来空空间仍将进一步扩大。 在移动互联网时代，网络游戏很受欢迎，因为它们可以填补人们的时间碎片。市场规模不断扩大，竞争激烈。除了网易和盛大游戏等专业游戏公司，百度、奇虎360和Renren.com等非专业游戏制造商也将触角伸向了网络游戏领域。然而，游戏产品内容的严重同质化仍然是制约其发展的主要瓶颈。在未来的发展过程中，企业只有在内容上进行全面创新，打造精品游戏产品，才能增强用户粘性和产品认知度，赢得市场。 网络游戏用户支付市场规模快速增长 中国网络游戏市场呈现快速发展趋势。预计2012年中国网络游戏市场规模将达到557亿元，同比增长20.7%，其中网络游戏市场规模将达到78.82亿元。此外，易观国际智库的最新研究数据也显示，2012年中国网络游戏市场的用户数量将达到7500万，比上个月增长36.4%；预计未来几年这一增长趋势将会保持，2014年中国网络游戏市场的用户数量将达到9750万。 值得注意的是，与整个网络游戏市场相比，国内网络游戏的用户规模一直保持着良好的增长速度。数据显示，2011年，中国网络游戏用户支付市场规模达到48.1亿元，同比增长44.9%；网络游戏门户网站17173发布的《2011年中国网络游戏市场用户调查报告》数据显示，大多数网络游戏玩家已经习惯为游戏付费，95%的游戏玩家愿意为游戏付费，与去年相比有了很大提高。 据行业分析，国内网络游戏用户支付规模快速增长主要有两个原因:首先，随着以70后和80后为代表的骨干用户群体逐渐减少游戏能量，一些用户现在开始玩网络游戏。只是为了维持娱乐，客户端游戏用户已经饱和，一些用户已经从客户端游戏转向网络游戏；其次，大量的互联网公司，主要是在线视频、社交网络、论坛社区等行业，纷纷进入网络游戏行业。他们利用网络游戏不断挖掘平台用户的消费能力，从而推动网络游戏市场的进一步增长。 网络游戏是填补碎片化时间的绝佳方式 随着生活节奏的加快，我们已经迎来了碎片化时代。对于网络游戏用户来说，网络游戏已经成为人们填补时间碎片的最佳方式，因为网络游戏具有无需加载的优势。此外，移动终端的迅速普及也使用户能够随时随地玩网络游戏。在电梯里，等车的时候，上下班的路上，开会的时候，等等。，网络游戏已经成为人们打发时间的好选择。不难预测，在未来几年，由于其便利性，网络游戏的市场规模仍将增加/0/。 网络游戏市场的扩张也促使许多企业加入这个市场，并打算分一杯羹。近年来，网易、盛大游戏、蓝港在线等专业游戏公司纷纷将触角伸向网络游戏行业，将网络游戏作为网络游戏未来发展的重点，并继续大力拓展网络游戏业务。事实上，除了这些网络游戏的“专业家庭”，百度、奇虎360和Renren.com等非专业游戏制造商也主动进入网络游戏市场淘金。根据奇虎360 2011年第三季度发布的财务报告数据，奇虎基于网络游戏的互联网增值服务收入为1210万美元，占公司总收入的25%以上；根据人人网的数据，该公司本季度的游戏收入为1100万美元，占公司总收入的32%。网络游戏市场的激烈竞争可见一斑。 在众多企业的激烈竞争中，网络游戏的产品内容不断丰富，技术升级逐步加快，从而推动了国内网络游戏市场的超常发展。易观国际分析师鱼雨认为，网络游戏的发展超出预期有三个原因:一是网络游戏产品的内容和数量爆炸式增长，产品结构日益丰富；第二，技术日趋成熟，用户体验大大提高；第三，综合性网络游戏企业的运营经验越来越成熟。未来的网络游戏市场需要精品。随着快速发展，国内网络游戏市场也出现了很多问题。 首先，网络游戏没有解决客户端游戏时期存在的内容创新问题，游戏产品同质化严重。国家新闻出版总署副署长孙寿山曾指出，目前我国相当一部分游戏作品存在创新不足、主题雷同、技术单一、直接抄袭等现象。自从《神仙道》开辟了横页游的风格后，《魔鬼的刺激》、《凌》、《快乐在另一个世界》等横页游戏也随之出现。然而，他们带来的不是演奏的创新，而是严肃的融合，他们进入了形式主义的怪圈。这些游戏在界面、强化系统、伙伴系统和阵列系统上几乎完全相同。 由此可见，网络游戏要想在竞争的红海中发展，解决同质化问题和进行内容创新是关键。王千科技的龚晓明表示，内容创新是当今网络游戏必须解决的问题，已经成为制约网络游戏发展的短板。 目前，中国网络游戏市场上有近千款网络游戏，但是很少有公司能够提供高质量的精品游戏产品。知名it评论员张书乐表示，2012年，网络游戏需要摆脱粗糙制作、相似图片和单一游戏的模式。未来，企业只有在题材和内容上进行全面创新，在细节上进行优化调整，在内涵上进行精耕细作，才能提高用户的粘性和产品认知度，从而赢得市场。 其次，在高压竞争下，网络游戏产品的推广和运营成本不断增加，一些企业不惜使用各种庸俗低级的推广和营销手段来达到增加游戏数量的目的，影响了网络游戏市场的健康运行。这也是网络游戏未来发展中必须注意的问题之一。
