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最近，数据研究机构ihs isuppli发布的研究报告显示，苹果ipad的全球市场份额在2011年第四季度从64%下降到57%。据分析，ipad市场份额的下降主要是由于安卓平板电脑和低成本平板产品的快速发展。 自从苹果的ipad平板电脑风靡全球以来，已有100多个品牌进入中国平板电脑市场，推出了数百种产品。主要包括传统个人电脑制造商和马拉塔、创维、tcl、中兴等。然而，国产平板电脑面临的困难就像国产手机走向海外时一样，利润微薄，未来充满机遇和挑战。 业内人士认为，在安卓阵营和苹果ipad对抗的背景下，创造差异化产品和服务以及创新商业模式可能有助于国内制造商成为这一领域的新来者。 苹果ipad遭到强烈封锁[h/]苹果开创了平板电脑市场，并一直处于主导地位，而其在中国市场的主导地位则更加稳定。根据世界著名市场研究公司idc发布的数据，苹果ipad平板电脑在中国的市场份额已经超过76%。根据其他数据，2011年第四季度，全球平板电脑总出货量为2710万台，其中苹果ipad出货量为1543万台。 虽然苹果在当前平板电脑市场处于领先地位，但安卓阵营的迅速崛起使得苹果ipad的竞争压力不断加大。2011年11月，亚马逊在美国推出的“kindle fire”在全球平板电脑市场上以388万台的出货量排名第二，市场份额为14%，而韩国三星以8%的出货量排名第三。 与苹果ipad相比，安卓阵营除了价格低廉之外，已经有华硕、三星等厂商加入，其开放性是一大竞争优势。strategy analytics分析师Neil moston表示:“Android平板电脑在很多国家都有销售，包括亚马逊、三星、华硕、中兴和其他品牌。”尽管平板电脑市场对安卓、用户界面和应用商店存在担忧，但安卓目前表现良好。” 除了安卓阵营的强大阻力，rim还在不断寻求在平板电脑市场发展。据报道，rim今年将再次推出几款黑莓playbook平板电脑，其中3g黑莓playbook预计将于4月推出，而另一款10英寸的playbook将于今年年底上市。 市场需求将继续飙升，价格战不可避免[h/]市场研究公司npd最近发布了一份研究报告，称平板电脑的市场需求将在未来五年内爆发，2017年平板电脑的出货量预计将从2011年的7270万台增至3.833亿台，增幅为5.3倍。根据该报告，大部分增长将来自新兴发展中市场。据估计，到2017年，新兴市场在全球平板电脑市场的份额将从2011年的36%上升到46%。 根据另一项调查，超过40%的ipad用户家庭收入为10万美元，而只有26%的非ipad用户家庭收入达到这一水平。就价格而言，许多安卓平板电脑比ipad便宜得多。例如，kindle fire的价格是200美元，而中兴optik的合同价格只有99美元。 总的来说，从目前的发展趋势来看，随着市场的不断发展和参与厂商的不断增多，平板电脑的价格战不可避免。 国内企业需要创新管理来寻求突破 在移动互联网时代，流量管理已经成为当前全球电信运营商的战略重点。在加强网络建设和升级的同时，他们都注重消费终端的发展。据分析，2016年，平板电脑将占全球手机流量的10%。 在平板电脑市场，国内制造商的市场份额仍然微不足道。如果国内平板电脑制造商能赶上电信运营商的快船，他们将有机会迎来光明的未来。 例如，2011年4月，国内制造商中兴通讯(000063)与西班牙电信联手推出其首款平板产品LightPro最近，中兴optik平板电脑开始通过美国运营商sprint销售，率先打入北美市场；此外，据报道，中兴通讯将于下月在英国市场销售中兴v9a light tab 2，很有可能成为零售商店丁香的合作伙伴。通过这些努力，中兴已经走上了与运营商深度合作的创新业务发展道路，并走在了主要平板电脑制造商的前列。 虽然效果有待验证，但中兴的道路可以说是值得国内厂商认真借鉴的。
