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2011年，中国网络广告市场达到511.9亿，超过报纸广告 。根据艾瑞咨询最新的2011年中国互联网广告核心数据，今年的网络广告市场达到511.9亿，同比增长57.3%。网络广告的市场规模已经上升到一个新的水平，比报纸广告的453.6亿增长了58.3亿。随着互联网的发展，网络媒体对传统媒体的影响越来越明显。未来，互联网广告市场将继续保持高速增长，2013年有可能达到1000亿。但是，随着市场的成熟和市场规模的不断提高，未来的市场增长率可能会下降。 搜索、电子商务和视频发展迅速，细分媒体的市场结构发生了很大变化 2011年，搜索引擎仍保持快速增长，市场份额进一步上升至36.7%；电子商务平台网站广告翻了一倍多，市场份额从10.8%急剧上升到17.5%；独立视频网站广告基本翻了一番，市场份额上升到7.1%。门户网站和垂直行业网站的增长率相对较低，市场份额分别降至15.5%和15.0%。目前，搜索引擎仍处于规模快速增长阶段，其营销价值潜力有待深度挖掘，未来增长仍很高。电子商务平台网站广告收入的快速增长主要是由于垂直搜索的增长。今年电子商务网站的访问量和交易量迅速增加，垂直搜索实现了这些流量。这也显示了搜索营销模式的价值。 百度和淘宝领衔，核心媒体市场影响力进一步增强 2011年，百度广告收入超过140亿元，排名第一。淘宝在今年的电子商务热潮中保持了增长，广告规模达到87.9亿；谷歌中国稳步发展，广告收入达到36.5亿元。新浪、搜狐、腾讯等门户企业以及SouFun.com的广告收入在21-24亿元之间，位居第二。排名前15位的媒体广告收入占网络广告总收入的80%以上，核心媒体对中国网络广告市场的影响力越来越大。 根据艾瑞咨询的分析，互联网对信息传播和营销方式的深刻变革是网络媒体高速增长的重要原因。2011年，互联网广告市场规模超过500亿个数量级，超过报纸广告规模，核心媒体的完善是互联网发展大趋势的体现。互联网具有媒体和工具的性质，这实际上超出了传统媒体所能覆盖的范围。互联网广告的增长潜力不应被低估。未来几年，核心媒体的比重将继续上升，市场将继续保持相对较高的增长，对传统媒体的影响将更加明显。
