本篇文章2048字，读完约5分钟
总结与展望:2011年对中国在线视频行业来说将是艰难而富有成效的一年。首先，全球金融投资环境不佳，对资本要求高的视频网站的上市融资有很大影响。现金流紧张是困扰行业发展的一大难题。其次，由于版权成本上升，整个行业仍处于亏损状态，经营压力巨大。然而，在面临诸多挑战的同时，我们也高兴地发现，视频行业的商业模式和定位越来越清晰，企业间的合作越来越频繁，新来者的数量越来越少，行业格局已经形成。艾瑞咨询认为，2012年将迎来中国在线视频行业的增长高峰，市场规模将翻倍。同时，行业企业间的并购将逐渐出现，市场竞争将更加激烈。 市场规模:2011年，网络视频行业市场规模为62.7亿元，同比增长99.9%。 据艾瑞咨询统计，2011年中国在线视频市场达到62.7亿元，同比增长99.9%，并继续保持快速增长。据艾瑞咨询(iResearch)称，虽然运营商在用户支付方面做出了很大努力，但从中国目前的市场状况来看，短期内很难大幅增加行业收入。因此，在未来很长一段时间内，广告和版权仍将是中国在线视频的两大收入来源: 广告:与2010年世博会和即将到来的2012年奥运会和欧洲杯相比，2011年没有重大营销活动。在这种情况下，在线视频行业仍然实现了近100%的增长，充分展示了在线视频行业惊人的发展潜力。从年度变化趋势来看，视频行业和网络广告行业的周期基本相同，第三季度是年度增长的高峰期，第四季度之后逐渐放缓。2012年，受广电总局《娱乐限制令》和《广播限制令》等一系列法律法规的影响，广告主将把对电视媒体的部分原始投资转移到视频行业，增加两大事件带来的营销机会。2012年，中国在线视频行业的总收入将超过100%，达到101.5%。 版权:中国在线视频企业主要分为两大阵营。一个是以优酷为代表的企业，主要的商业模式是广告销售。二是以乐视和激情为代表的版权运营企业。随着版权市场的日益活跃，这些企业的收入将逐渐增加。此外，目前的视频运营商也加大了在视频版权领域的渗透力度，并通过持股、投资和收购等方式介入上游内容制作领域。经过大约两年的积累，他们将在2012年逐渐看到成效。因此，艾瑞咨询认为，2012年视频企业版权运营收入也将大幅增加，年收入将达到126.3亿元。 未来趋势: iResearch认为，中国在线视频行业的整体形势已经初步确定，行业竞争已经从最初的单一用户竞争过渡到多维度的综合竞争，这主要体现在四个方面: 中国在线视频行业的高额版权费和带宽支出已经成为视频企业的巨大负担。在没有完善标准的行业中，视频网站之间的竞争正在逐渐改变。视频网站合作与合资已成为应对市场结构变化、降低成本、摆脱高投资、低收入现状的最有效政策。以Tudou.com和LeTV.com(300104)为例，土豆网的流量规模和用户规模与乐视完善的正版视频版权库相结合，不仅可以避免高额的版权成本，还可以实现视频内容的巨额盈利。这种整合模式已经成为2011年视频行业最具特色的现象。据艾瑞咨询(iResearch)称，视频巨头之间的合作体现了视频行业在企业间的运营能力，充分利用了彼此的优势，降低了费用，扩大了市场份额。 垂直:随着移动互联网的快速发展，移动终端已经成为一个新兴的蓝海市场。在移动互联网和三网融合的背景下，随着移动互联网的爆炸式增长趋势，在线视频行业仍有很大的发展空间，可以填补用户的碎片化时间。这部分市场已经成为企业争夺的下一片蓝海。目前，这个市场没有足够的硬件和网络条件来支持用户的需求，但企业已经预见到了这种趋势，并试图通过开发移动应用和与移动运营商合作来抓住移动视频领域的机遇。艾瑞咨询认为，移动互联网是中国在线视频行业的下一个机遇，涉足新领域显示了企业的长远战略眼光。通过新的领域寻找新的商机，不仅是强大的大企业抢占市场份额的机会，也是小企业强势突围的最佳机会。2012年，网络视频企业的核心任务将是深度开发和开拓移动互联网市场。 联盟:目前，社会化是整个互联网发展的总趋势，通过社交网络消费数字内容进行交流的趋势越来越明显。根据艾瑞咨询(iResearch)的最新研究结果，社交网站的月覆盖率接近4亿人，社交网站已经成为视频行业最大的第三方视频网站。各种现象表明，社交网站已经悄然渗透到视频行业，社交媒体与视频行业的联合趋势已经成为该行业的一种新的商业模式。因此，艾瑞认为，通过网站自身的流量和搜索门户的流量，在线视频行业的流量趋于稳定，企业迫切需要新的流量门户来获得更多的用户。赢得社交网站的巨大用户已经成为视频行业的一种新尝试。 横向:市场上没有绝对的敌人或永远的朋友。尽管2012年企业与行业之间的合作将会增加，但竞争仍然是整个市场行业的主旋律。特别是当视频行业面临资本市场盈利的问题时，最终目标是淘汰一些企业，将行业收入集中在少数企业手中。据艾瑞咨询(iResearch)称，它将在2012年底和2013年初达到高潮。在短时间内，优势企业将通过并购整合，而一些小企业将被改造或直接淘汰。
