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昨日(1月11日)，阿里巴巴集团(以下简称阿里集团)的b2c购物平台天猫将不再使用中文名称“淘宝商城”，取而代之的是“天猫”。这是淘宝商城独立拆分后，集团电子商务发展的又一举措。
尽管天猫总裁张勇一再强调更名并非“去淘宝”，但不可否认的是，马云越来越渴望在用户心中将淘宝商城与Taobao.com分开。
品牌清晰之路
与阿里旗下的其他电子商务公司如阿里巴巴、淘宝和陶艺相比，“天猫”这个名字有些不同，这正是马云想要看到的，也是淘宝的一个重要环节。“这一次，淘宝商城更名为天猫，让消费者更清楚地了解这个平台的定位，帮助消费者在网上购物时做出更有针对性的选择和决定。”天猫总裁张勇说。
2010年11月1日，淘宝商城正式推出独立域名；2011年6月，阿里集团将原来的淘宝分成三个独立的公司:淘宝商城、Yitao.com和Taobao.com。
分拆时，马云给三个子公司不同的定位，但除了对淘宝的独立域名和独立品牌印象深刻外，消费者对淘宝商城和淘宝的概念仍然模糊不清。
此时，将淘宝商城建设成淘宝之外的另一个品牌的意图已经逐渐明朗。淘宝商城直接指b2c领域。虽然它来自淘宝，但发展到一定阶段需要自己的独立品牌。容易混淆的淘宝商城和淘宝网已经成为品牌清晰度的阻力。
互联网专家刘兴亮认为，“这个名字的改变将有助于增强消费者的记忆，而新的名字将使消费者能够迅速将其与原来的淘宝区分开来。”"
改名有很好的效果。中国电子商务研究中心网上零售部的莫代青告诉《国家商报》，淘宝商城更名并奖励收集的标识，这为淘宝商城做了宣传。
加速“去淘宝”背后凸显的是天猫的上市之路。
再次关注“上市”
关于淘宝商城分拆上市的猜测从未停止。当淘宝被一分为三时，马云曾表示，不排除整个集团未来上市的可能性。刘兴亮当时指出，“虽然马云说不排除分拆后的三家公司有跟随阿里巴巴整体上市的可能，但我认为这是一个错误的尝试，真正的意图是为淘宝商城单独上市铺平道路。”
“不排除这种可能性。”谈到天猫的上市，莫岱青说:“但是，在目前电子商务发展的悲观环境下，上市并不容易。不过，在淘宝、天猫和陶艺中，天猫最有可能独立上市，因为天猫就像一家高质量的百货商店。”
尽管张勇一再强调天猫没有单独的上市计划，但阿里巴巴集团首席营销官王帅指出，“这家淘宝商城正式更名为‘天猫’，是基于天猫基因寻找未来战略的决定。”
除了上市，淘宝商城更名为天猫，这也意味着阿里巴巴集团电子商务生态系统的战略升级已经完成。由b2b(阿里巴巴)、c2c(淘宝)、b2c(天猫)、购物搜索(陶艺)和云计算(阿里巴巴云)组成的清晰的电子商务生态系统地图已经发布。
