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“从这一刻起，淘宝商城进入历史，请叫我们天猫”。2012年1月11日，淘宝商城总裁张勇在新闻发布会上用了这样一句话作为开场白，阿里巴巴集团的b2c平台淘宝商城宣布更名为天猫。 张勇表示，淘宝商城于2011年6月与淘宝分离，这次淘宝商城更名为天猫，目的是让这个平台的定位更清晰，让消费者在网上购物时更有针对性。 阿里巴巴集团首席营销官王帅告诉记者，淘宝商城正式更名为“天猫在线购物”，是基于其未来的战略展望和阿里巴巴集团改善生态系统的决定。“亚马逊不仅是一条河，也是世界上一个伟大的电子商务企业；星巴克不是咖啡，但它代表了最大的咖啡连锁巨头和文化；天猫应该是时尚、潮流、品质和性感的代名词。” 阿里内部人士证实，这是阿里巴巴集团在b2c领域独立运营的既定步骤之一。“新名称最初于3月发布，但经过多次高层会议后，时间提前了。” 淘宝商城诞生于淘宝，2010年11月独立运营。2011年6月，淘宝商城开始完成自主经营。随后，新的规则出台，希望完成对市场商户的分类管理和升级，最后商场选择在农历新年前宣布新名称。 张勇说:“这种想法由来已久，甚至可以追溯到b2c业务的起步阶段。我们想从做商场的第一年起就用一个有特色和方向性的中文名字。 这意味着阿里巴巴集团电子商务生态系统的战略升级已经完成，由b2b(阿里巴巴)、c2c(淘宝)、b2c(天猫)、购物搜索(陶艺)和云计算(阿里巴巴云)组成的电子商务生态链图已经出现。 根据电子商务行业很多人的分析，“天猫”意味着阿里巴巴集团在b2c领域的独立运营情况是完全清楚的。在未来很长一段时间内，天猫将作为行业的旗舰，在该领域进行深度培育，并与控制c2c领域的淘宝合作，专注于各自的市场领域。 上述电商观察人士判断，此后天猫将加强品牌建设，逐步与淘宝形成交叉互补的态度。张勇说:“通过各种消费细节，消费者最终会了解并确认这是一个有质量、有商品和服务的地方，所以这是一个渐进的过程。“ 随着国内网络市场的成熟，在过去的两年中，大量的网站在电子商务领域展开了竞争。为了获得风险投资的更多关注，电子商务网站不断地“烧钱”，并增加其交易量。到年底，电子商务亏损已经成为普遍现象。 然而，天猫的前身是淘宝商城和淘宝。在去年11月11日和12月12日举行的两项赛事中，该公司分别获得了33.6亿英镑和43.8亿英镑的全球纪录。张勇表示，天猫2011年的年交易额超过了1000亿英镑，是2010年的3.5倍，独立访客的日均人数超过了1000万。
