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淘宝商城似乎总是缺少新闻。不，它最近改名了。它不再是淘宝商城，而是天猫。更名原本是一件非常私人的事情，但淘宝的更名在网上引起了轩然大波。
据了解，“天猫”这个名字来源于淘宝商城“天猫”的同音异义词，由阿里巴巴集团董事局主席马云圈定，表达了阿里巴巴b2c业务的新关键词:感性和时尚，进一步扩大了阿里巴巴b2c业务与淘宝c2c市场的区别。目前，淘宝正在花费巨资收集天猫的标志和天猫的形象，获胜者将获得60万的奖金。
淘宝商城一直被视为淘宝最有价值的资产。它于2011年6月从淘宝分离出来，独立运营，随后宣布b2c平台全面开放。这使得淘宝商城与b2b阿里巴巴和c2c淘宝并驾齐驱。2011年，淘宝商城的交易规模达到1000亿元，超过国内b2c市场的一半，网站流量在国内b2c网站中排名第一。
淘宝官方提出天猫和淘宝未来将呈现两种不同的发展模式:淘宝是c2c卖家和小型b2c商户，是企业家的孵化器；天猫将成为b2c模式发展中的一个全新品牌，可以与整个阿里巴巴集团联系起来，面对更加成熟的商家。
据分析，天猫更名事件不仅是行业所需要的，也凸显了阿里巴巴集团改变的勇气及其在电子商务领域的长期布局。
《经济之声》特约评论员、中国电子商务协会网络营销委员会专家龚伯阳发表了自己的观点。他认为淘宝商城更名是一个很好的品牌重塑行为。
龚伯阳:首先，从身份识别的角度来看，这是一件好事，因为毕竟电子商务有很多，用户也不是很清楚。比如淘宝、淘宝商城和陶艺都不清楚，天猫可以解决这个问题。这是第一点。第二，事实上，在过去的一两年里，淘宝的形象和地位受到了抵制淘宝和淘宝金融战等事件的影响。天猫代表时尚、性感、品牌和潮流，我认为这是一个很好的品牌重塑过程。
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