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80后的童年与游戏厅里的超级玛丽、俄罗斯方块和门特拉密不可分；90后，他们成长于一体游戏和flash游戏中。00后的童年是什么样的？对于时嘉胡同小学三年级学生关媛媛来说，她的答案是:植物大战僵尸、愤怒的小鸟和奥比岛……在维基百科上，奥比岛是印度尼西亚的一个小岛。对于“00以后”，这是一个“如果你不玩就和同学没有共同语言”的在线游戏。开发奥比岛的广州白田，成立才四年。目前，它已经开发了6款游戏产品，拥有2亿注册用户和3000万活跃用户，并获得了红杉资本3000万元的投资。 这个儿童网络游戏中的“隐形巨人”是如何做到这一切的？白田的前身是无线通信公司奥驰恩的新R&D业务部，这是一款颇受儿童欢迎的在线游戏。五年前，通信专业的吴斌和他的团队隐约意识到了儿童互联网的潜力，但不敢贸然行动。在中国，大多数父母仍然对孩子上网有所保留，网络游戏经常与“上瘾”和“陌生感”等负面词汇联系在一起。就连马云、史玉柱和其他互联网老板都宣称，他们不会涉足儿童互联网领域。 2007年，三个加拿大父亲创建的儿童在线社区企鹅俱乐部被迪斯尼以7亿美元的总价格收购的消息让吴斌兴奋不已。 当时，在中国，吴斌还没有发现任何专门针对儿童的网络产品。吴斌和白田县的其他三位决策者首先以他们的孩子为调查对象，发现孩子不仅爱上了互联网，而且很容易使用互联网。之后，吴斌和几名高级官员带领团队来到广州的各个社区，用零食作为“诱饵”，与孩子们聊起互联网。经过四个月的调查，结论证明他们最初的判断是正确的:孩子上网是不可逆转的趋势，他们甚至比拿铅笔更早拿鼠标。 吴斌领导的游戏开发决策层没有互联网公司的经验，但这一缺陷促使百田更多地考虑儿童问题，更加注重产品创新。2008年3月，白田公司正式投入大规模资源开发为6-14岁儿童设计的动画社区“奥比岛”。这款产品介于社区和游戏之间，以故事为导向，让孩子们在完成突破习俗的同时学习知识，交朋友。同年9月，奥比岛正式推出，并迅速积累了80万用户。喜欢强调“情感投入”的吴斌并不急于将用户和流量转化为收入。白田在收费服务方面一直很谨慎，因为面对儿童等用户时，该公司显然无法像成人网络游戏那样吸引用户花钱。在这个原则下，奥比岛的运作模式与其他网络游戏有着根本的不同。过去，游戏的角色升级模式容易引起孩子的沉迷，而购买设备容易引起父母的反感。在奥比岛，没有升级，相反，有一些游戏任务；同时，用户可以通过完成任务获得虚拟货币，而不必花钱。 吴斌向《新金融》记者描述了儿童游戏与互联网的关系:“如果我今天在操场上和50个孩子一起玩，我会好好照顾他们；现在不同的是，我们的场地已经从操场变成了互联网，50个孩子变成了5000万。”一系列的游戏，如奥比岛和奥拉星，得到了父母、老师甚至教育专家的支持，白田公司在一年前成立后很快就实现了盈利。 中国没有迪斯尼？ 白田的未来发展似乎不是马平川。目前，中国的儿童互联网市场处于三条腿的位置，百天有两个可怕的对手——腾讯和淘米。 王海兵，Taomi.com的创始人，曾经为腾讯工作。当他离开腾讯去创作《淘米》时，他从腾讯联合创始人曾李青那里获得了近1000万元的天使投资，然后在2009年6月从祁鸣风险投资公司获得了500万美元的投资。2011年6月，陶蜜。开发了摩尔庄园(Moore Manor)和赛欧(Sail)等多种产品，作为第一只儿童概念股成功登陆纽约证券交易所。 吴莉莉称陶蜜为“小腾讯”。如果说两年前淘米和百田还处于同质化竞争和用户恶战的阶段，那么上市后的淘米走上了一条与坚持网游的百田截然不同的发展道路。为了打造“中国迪士尼”，陶蜜以其最受欢迎的产品“摩尔庄园”和“赛欧”为核心，广泛涉足图书、电影、动画、移动互联网等领域。今年5月22日，它甚至推出了一款专业的儿童手机，预计在未来五年内将实现线上线下业务收入50%的平衡状态。 然而，陶蜜的迪斯尼梦非常艰难。线下业务的发展并没有给淘米带来飞速的发展，在线业务也遭遇了失去活跃用户的瓶颈。2011年第四季度，财务报告宣布净利润从上一季度的441万美元大幅下降至162万美元。 像陶蜜一样，马不仅仅瞄准儿童网络社区和网络游戏市场。腾讯的“洛克王国”是整个公司唯一没有收入指标的产品。一些分析师认为，腾讯觊觎整个儿童娱乐服务行业，因此自然不会急于立即获利。 白田似乎没有全面发展儿童娱乐产业链的雄心。吴斌笑着问《新金融》的记者:“中国能有多少迪斯尼？”虽然已经成立了一个无线部门来应对移动互联网的发展，但吴斌认为，移动互联网市场存在于成年人的零散时间，儿童移动互联网可能是一个错误的概念，因为现实是，儿童在学校花费大量时间，学校不允许使用移动设备。 百田更倾向于坚持传统的儿童网络游戏，成为“迎合儿童天性和乐趣的儿童互联网领域的内容提供商。”吴斌告诉记者:“每个人都在从零开始探索儿童互联网。事实上，仍有许多空白区有待发掘。”与陶蜜的业绩下滑不同，近年来，百天的用户和收入规模一直保持快速增长，而腾讯的存在似乎并没有影响百天的增长速度。 然而，在资金雄厚、品牌知名度较高的腾讯和淘米的双重夹击下，百天能否成功突围？白田对线下市场和移动互联网的观察和判断准确吗？当越来越多的人进入儿童互联网市场并试图挖掘金矿时，白田要想保持领先还有很长的路要走。
