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广东的春天不同于其他地方。“沉闷的湿热”，你看不到阴晴圆缺，这使人失去了精神。这正好反映了这里家电行业的市场情况。[/h/欧洲债务危机、人民币升值、房地产市场疲软和成本压力上升的阴影笼罩着空.许多上市家电公司预测，去年他们的利润一个接一个下降。其中，3000亿元的国内需求市场很大一部分是由“以旧换新”和“家电下乡”政策拉动的。 目前，国内外环境并未改善，去年底一系列优惠政策已逐渐退出市场。经过两年的高速增长，曾经支撑行业高速增长的因素已经不复存在，刺激政策带来的透支效应更加明显。 行业冬天来了吗？早春的广东没有明媚的春天。2012年冬季春节是家电销售的传统旺季，但今年显然不是。从广东家电市场的销售情况来看，深圳、东莞和广州的市场反应平平，甚至一些大卖场在进行大促销时也没有看到任何波澜。 “与去年相比，今年的家电商店确实更加冷清了。”全国十大家电零售商和东莞时尚家电的陈经理说。根据奥威咨询的监测数据，2012年元旦第一周，中国冰箱零售量下降了29.5%，空调整零售量下降了53.6%，洗衣机零售量下降了34.7%。 “国内外事务中的困难”——悲观者对2012年的家电行业断言。 从国内环境来看，随着节能、惠民、折价和家电下乡等刺激政策的逐步退出，一些家电需求已经提前透支；低迷的房地产市场也抑制了消费者对家电的需求；流通和劳动力成本持续增加，家电企业利润下降；从外部环境来看，人民币升值和欧、美、日经济不景气影响了出口。 但现在说“中国家电行业已经进入寒冬”还为时过早，该行业还发布了2012年家电行业走势的正面信息。 乐观主义者认为，城市化的加速将推动城市人口的增长，并促进需求的增长；房地产市场价格的下调预计将推动家电消费反弹；政府出台保障房政策，2012年开始建设的第一批保障性住房将陆续交付使用，这将大大缓解政策带来的需求急剧下降的压力。此外，家用电器的10年更新期将为家用电器行业的升级提供机会。有不同的意见。那么，2012年会发生什么？中国家用电器协会秘书长徐东升给出了答案。 “2012年，家电行业将进入调整年。家电行业的增速有望回落到正常发展速度，出口增速也将回落。”徐东升这么说。他指出，2011年，全行业工业总产值预计将超过1.1万亿元，比2010年增长17%。虽然2010年的增长率接近31%，但基本接近正常水平。 然而，对于家电行业“近乎正常”的衰退，每个企业的个人经历肯定会有所不同。 “一些铸造企业注定要倒闭。”行业观察人士、家电分析师梁毫不留情地表示。他向记者指出，今年冬季家电影响最大的主要是中小家电企业。这不仅包括通过国家政策占据三、四线市场的中小企业，还包括一些低端企业，这些企业只是以低价扩张，缺乏技术创新实力。一旦政策市场或冷市场实施，这些弱势企业将无法抵御市场变化，最终他们的销售额将下降，甚至倒闭。 哪里是春天 龙年的第一天，志高空音立即在全国各大城市推出了新的抗菌铜变频空音，尽管这比志高集团董事局主席ordinary/きだ·李兴浩说的要多，2012年，志高集团没有追求销量扩张，而是努力增加产品的附加值。 面对2011年下滑的市场增长，家电企业如何创造新的机遇？这迫使中国家电企业认真考虑持续增长的可能性。 年初，中国家电协会秘书长徐东升在“2011-2012中国高端家电趋势发布暨‘红顶奖’颁奖典礼”上指出，对于中国家电行业来说，通过规模扩张实现快速增长的时代已经逐渐过去，产业转型升级是中国家电行业应对消费市场和经济环境变化发展的必由之路。 那么，转型升级的方向在哪里？ 行业观察人士、家电分析师梁指出三个方面:突破上游核心产业链；节能环保；聪明。 从目前家电的发展趋势来看，智能家电正大规模进入消费者的视野。纵观近年来的家电展览会，高科技含量的家电不断涌现，这不仅增强了产品类别的丰富性，也使家电更加智能化和高端化。 在过去的两年里，彩电经历了三次概念上的转变，从网络电视到智能电视，再到云电视。云电视一经推出市场，就获得了良好的市场反响，创造了智能电视的良好发展势头。 2012年2月中旬，工业和信息化部发布了物联网发展“十二五”规划。根据规划，“十二五”期间将培育10个物联网综合产业集群，家电智能控制也将纳入重点领域应用示范项目。从政策角度推广更有前景的智能应用意味着更多智能家电和制造商将从中受益。 “虽然外部环境不太好，但广东的大企业都很健康，抵御风寒是没有问题的。”梁听这么说。 对于一个由科技本身驱动的产业来说，转型升级并不是一个新概念。回顾过去，成本优势被技术优势所取代。广东家电行业近年来一直在积极实践和探索。 广东家电企业拥有多种技术优势，许多产品在各自领域处于领先地位。无论是行业评价还是市场反馈，广东家电行业在科技创新方面表现良好。 转型升级是关键 “技术创新是‘广东制造’获得技术优势的最重要途径。”广东家电商会会长李东生在《2011年广东家电行业最新竞争力分析报告》中对此进行了总结。他认为，从大规模低端市场向高端市场转型的关键是科技驱动、面向消费者需求的产品创新。 那么，如何创新？李东生认为，广东家电行业应从传统技术和高科技两个方面努力创新和生产。 李东生解释说，传统技术的创新主要是非核心产品的技术改造。所谓非核心技术创新是产品设计，或制造过程的技术创新。 在传统产品的改造中，许多产品都是面向高新技术的。在实施过程中，一是用高科技改造传统产品，二是高科技本身产业化。这种混合方法可以将传统技术和高科技有机地结合起来，各种新能源电气产品的出现就是这种成功方法的结果。[/h/ 经过多年的发展，广东家电行业已经积累了一大批优秀品牌作为坚强的后盾。例如，tcl、康佳、创维和贾闯彩电被Gree/きだよ 0评为“中国名牌产品”和“中国名牌产品”,在生产和销售方面居世界第一。还有美的电器(000527)，被称为“广东创造的象征”。 李东生说，“广东家电”已经成为继“珠江水、广东粮、岭南服装”之后的最重要的新品代名词之一。 除了产业技术的转型升级，广东家电还应在管理技术上有所提高，进一步提高劳动生产率，加快企业运营也是一项紧迫的任务。如何保持广东家电的制造优势，是广东家电企业面临的另一个挑战。 李东生还表示，从现在到2015年，广东家电发展势头良好，并提出了两大目标:一是建设广东家电国际采购中心；二是将广东建成具有多种家电技术创新能力的研发中心，使广东家电年销售额从2010年的5100亿元增加到9000亿元。 这几乎使总销售额翻了一番，这给家电巨头们带来了压力，也给了他们一剂兴奋剂。如果你能做到这一点，广东家电巨头嘲笑乌云还不算太晚。
