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20世纪90年代末，东芝、松下、三菱等日本手机进入中国市场，它们功能强大，玩得很开心，但最终却“彻底崩溃”。如今，随着中国3g市场的不断成熟，中国巨大的智能手机市场吸引了日本nec、索尼和京瓷等日本厂商纷纷回归。 据艾传媒咨询公司统计，2011年第四季度中国智能手机市场销量达到2283万部，同比增长79.6%；中国智能手机用户数量为2.23亿，占手机用户总数的23.2%。相关数据预测，今年国内智能手机销量将超过1亿部。 面对如此巨大的中国市场，曾经在中国市场遭遇“滑铁卢”的日本手机，这次他们是依靠什么回到中国市场的？过去的风景能“再现昨天”吗？在这方面，业界一直在不断猜测。 纵观国内手机市场，日本品牌面临的形势非常复杂。在欧美品牌拦截和中国本土品牌追逐的背景下，日本手机仍在取得辉煌的回报。这种勇气让人们更加好奇:这种回报是有准备的和自信的！ 众所周知，3g智能机器在日本的发展相对成熟，日本制造商拥有成熟的工业设计体系。与市场上几乎相同的智能手机大屏幕和触摸屏相比，日本厂商推出的新产品打破了这种沉闷，其独特的设计和鲜艳多彩的色彩吸引着追求新奇时尚的消费者和女性消费者。 此外，日本手机在典型的运营商主导的与运营商合作的定制模式方面有着丰富的本土经验，运营商在推广手机品牌方面有着巨大的能量。因此，日本手机或许可以凭借这种合作模式打开市场，站稳脚跟。 一般来说，当一个市场成熟稳定时，企业在这个市场中寻找新的增长点的最佳方式就是对现有市场进行细分。事实上，随着智能手机市场的不断扩大，各大厂商的竞争格局已经从盲目的规模竞争转变为细分竞争。在娱乐领域、社交领域、国防领域等领域，每一个细分市场都吸引了各大厂商的目光。然而，日本手机凭借其技术优势向中国敞开了大门，在“三防”领域不容小觑。Nec、索尼、松下、富士通等。所有这些产品都有出色的表现，并深深扎根于人们的心中，这将为日本手机重返中国市场增添筹码。 业内人士认为，日本手机品牌要想真正在中国市场发展并取得良好的市场表现，就需要从根本上高度重视中国市场的地位，在中国市场下大力气，实现企业管理、产品开发和市场调研的完全本土化。 从市场的角度来看，“适者生存，适者生存”是一条不可改变的自然法则。日本手机制造商能否利用3g机遇，从之前的惨败中吸取经验教训，并实现在中国市场的重新崛起，还有待观察。
