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核心提示:在盛大文学暂停和重启上市的磨难中，移动互联网环境发生了翻天覆地的变化。
一年后，重启上市的盛大文学发布了新的财务报告。其中，手机阅读业务增长迅速，2011年盛大文学无线业务收入达到1.74亿元，同比增长188.2%。2009年的收入只有576.3万元，2010年为6041.5万元。
盛大文学的移动业务收入主要来自向移动运营商的阅读基地提供版权内容的运营份额。盛大文学提供的数据:截至2011年底，移动阅读基地运营以来的用户访问总数为1.15亿；2011年，访问用户总数为6800万，付费用户总数为2100万，平均每月页面浏览量为16亿。
根据中国移动的排行榜，盛大文学已经成为中国移动手机阅读基地的最大赢家，在其原创畅销书排行榜前十名中占60%，在其原创畅销书排行榜前100名中占50%，其中《打破天空》和《非常纯净和暧昧》分别排名第一和第二。盛大文学副总裁刘强表示，盛大文学占中国移动手机阅读收入的50%以上，各大排行榜均占60%以上。它提供了中国移动手机阅读基地60%的内容，是中国移动手机阅读基地最大的付费内容提供商。
然而，盛大文学需要密切关注智能手机的普及所带来的汹涌浪潮，这可能将盛大文学推向一个新的高峰，也可能淹没其手机阅读业务。
操作员变量
一家大型出版社的数字版权负责人表示，盛大文学业务之所以在移动阅读基地卖得好，是因为其版权内容与移动阅读基地的读者相匹配。
盛大文学的内容资源主要是各种穿越奇幻的网络小说，手机阅读基地的主要用户也是“低龄、低收入、工作年限短”的三低收入人群。手机已经成为他们最重要的娱乐方式，他们通过每月订阅在中国移动阅读小说。相比之下，传统严肃出版社的大部分图书在移动阅读基地销售不佳。
然而，盛大文学的移动业务对移动运营商的依赖可能会成为未来的一个潜在威胁。许多数字出版行业人士向记者证实，从去年下半年开始，国内出版行业开始传言中国移动的手机阅读基地可能会放弃其他内容提供商，自行运营数字版权。
“运营商已经开始调查此事，但这取决于他们是否做出了这一决定。”一家大型出版社的数字版权负责人向记者指出。
目前，中国移动和盛大的cp分成6-4，盛大和作者分成5-5或6-4，不包括各种费用。盛大文学的作者最多只能获得总收入的11%到13%。如果中国移动跳过盛大文学，直接与作者签约，作者的收入将上升到40%左右，这将大大提高内容制作人的积极性。
“如果中国移动决心做自己的内容，大量作者将转向移动。”一家大型出版社的数字版权负责人指出，中国移动的手机阅读基地拥有庞大的用户群和成熟的收费渠道，给作者带来了明显的好处。
中国移动的政策调整似乎是盛大文学移动业务面临的最大威胁。这种情况在历史上从未发生过。几年前，四川移动数据部原总经理、中国无线音乐运营中心总经理李向东带着钱潜逃，中国移动开始大力整顿音乐基地的sp和cp。当时，大量依靠音乐基地来赚钱的公司被摧毁了。
野村证券研究所电信总监顾问陶对记者分析说:近年来，运营商一直在重新审视他们的主要基础业务。有两个趋势值得关注:“第一，运营商希望向上收集电力；其次，运营商希望在全国范围内实现统一管理。”
然而，业内许多人也质疑运营商是否有能力组织像盛大文学这样分散在人群中的网络作家。
首先，如果运营商想要管理自己的内容，他们需要建立一个庞大的内容审查和版权签署团队，这不是运营商擅长的。其次，如果移动想这样做，就会触及太多人的利益，因为大量的中间商依赖运营商的手机阅读基地生存，而作者的书如果想在阅读基地获得好的推荐位置，就非常依赖中间商。
野村证券研究所的陶也认为，国内运营商的业务内容并不好，由于体制原因，运营商很难拥有互联网企业的强大市场竞争力。
目前，盛大文学在网络文学内容上一直处于垄断地位。此前,“完美时代”空投资建立了一个纵向和横向的中文网络，并试图挖走许多盛大文学的作者，但这并没有对盛大文学构成真正的威胁。
利用这一趋势
另一方面，在盛大文学暂停和重启上市的磨难中，移动互联网环境发生了翻天覆地的变化。自去年下半年以来，运营商推出了数千部智能手机，而中国智能手机淘汰功能性机器的速度超出了预期。
智能手机的迅速普及对运营商自身的移动增值业务构成了严重威胁。过去，消费者更依赖运营商的服务，但现在人们可以通过智能手机方便地下载丰富的阅读内容。在欧洲、美国和日本，智能手机的普及极大地影响了运营商自身的增值服务。与中国移动手机阅读基地合作的一家出版社的数字版权负责人表示，自去年下半年以来，运营商阅读基地业务的增速实际上已经开始放缓。
作为中国移动手机阅读基地最大的内容提供商，盛大文学显然能感受到这种威胁。盛大文学是否能保持来自运营商的巨额收入，是一个需要思考的问题。对此，盛大文学表示:他们加大了智能手机客户端的运营力度，先后在苹果ios系统和谷歌安卓系统中推出了自己的“云中书城”客户端产品。盛大文学在招股说明书中写道:该公司希望增加其图书的分销渠道。
然而，盛大文学也面临着一些新的挑战。例如，与中国移动手机阅读基地成熟的收费和结算系统不同，智能手机用户需要培养付费阅读的习惯。
记者查看了苹果应用商店的排名记录，发现《云中书城》在苹果应用商店收入排行榜中排名第100位(2012年2月22日)。根据这个排名，目前盛大文学在应用商店的收入不高。在缺乏收费渠道的安卓市场，按内容收费更加困难。
此外，阻碍盛大文学在智能手机上赚钱的最大障碍是盗版。目前，应用商店和安卓市场都被视为盗版电子书的新天堂。用户不用花一分钱就可以在盗版应用程序中下载各种内容丰富的书籍，因此内容提供商很难通过收费来赚大钱。
此前，包括盛大文学在内的版权所有者曾多次向苹果提出抗议，一些作者和出版商甚至开始起诉苹果，但结果微乎其微。一些国内作家和出版商对苹果提起的大部分诉讼最终被驳回。
盛大文学指出，他们正在积极探索新的盈利模式，比如让电子书免费，通过广告专区收费，“就像视频网站一样”，这样盗版就不再有价值了。
然而，智能手机的普及给盛大文学带来了一个潜在的好处:提高读者水平。目前，盛大书店的iphone客户端在云中卖的最好的书是《金陵十三钗》，1988年:我想和世界谈谈，20岁一定要懂点经济学，如履薄冰，曾国藩的信等。这些书与盛大文学传统的网络文学作品有很大的不同。
一些数字出版商评论道:目前盛大文学与中国移动的合作与新浪、搜狐、网易等当年缺乏盈利模式的门户网站非常相似。当时，中国移动推出的梦网业务给了这些门户网站急需的收入，帮助它们度过难关，最终实现转型。如今，几个主要门户网站已经很少依赖运营商。
