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似乎仅靠传统的广告收入很难支撑视频行业快速增长的成本压力。昨天，Tudou.com发布了其2011年度财务报告，但净收入增加了78.9%，但公司继续亏损，因为收入成本增加了89%。虽然土豆网没有跳出不增加利润就增加收入的模式，但乐视(300104)去年依靠版权分销实现净利润增长87.05%。目前，行业的盈利能力已经两极分化，迫切需要找到一个可持续的盈利模式。
土豆网股价周三上涨0.13%，收于16.01美元。
收入的增加被版权成本的增长率所抵消
土豆网的财务报告显示，公司2011财年的净收入为人民币5.122亿元，同比增长78.9%，但去年的净亏损仍达到人民币5.112亿元。该公司表示，净收入的增长是由于在线广告服务收入的增长，但由于互联网带宽成本、内容成本和移动视频服务成本的增加，土豆网去年的收入成本增加了89%。
"毫无疑问，版权价格很高。"电子商务研究机构斯诺鲍的分析师李燕指出，土豆网牺牲了流量，于去年10月正式与乐视合作，并以每年5000万元的保护价交换了乐视的视频内容，明显是为了控制成本。然而，由于收入增长率无法大幅提高，内容成本与收入的比例并没有下降，而是上升了。
据了解，“版权、带宽、流量”被称为视频行业的三座大山，版权费是视频网站最头疼的问题。由于去年第二、三季度出现了购买热播剧的热潮，单集电视剧的版权价格从几千元、几万元飙升至几十万元甚至几千万元，购买成本几乎达到了自我控制的水平。
youku.com可能无法逃脱这一命运。去年第三季度，尽管净利润同比增长129%，但公司净亏损达到4750万元。根据市场预测，优酷去年第四季度的销售额可能同比增长97%，达到3亿元。该公司的财务报告将于东部时间3月14日公布。
乐视的“版权发行”利润增长了近90%
与继续依赖广告收入的网站相比，在版权分销、按需付费和增值服务方面表现突出的乐视已经实现了盈利。早在2008年，乐视就开始探索另一种盈利模式，即版权分销，即购买电视剧的独家在线版权，然后分销给其他视频网站赚取差价，同时降低其他视频网站购买独家版权的成本压力。
这也带来了明显的性能增长。乐视刚刚发布的业绩报告显示，2011年公司实现净利润1.31亿元，同比增长87.05%。因此，其他视频网站也开始尝试版权发行业务。例如，搜狐视频向其他视频网站发布了《新欢诸葛》，搜狐视频购买了独家在线版权。搜狐视频首席执行官邓晔也表示，这部电视剧不仅弥补了成本，还在分销和广告的综合收入中赚取了大量利润。
然而，一些业内人士指出，版权分配只是分担成本、增加收入的权宜之计，是一种不可持续的盈利模式。如何为视频网站找到更多的利润突破，抢占视频竞争的制高点，已经成为行业的一项紧迫任务。
