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一方面，网上旅游市场对“钱景”很有诱惑力，吸引了无数新老人们在中原地区倾巢而出，争相捕杀；一方面，混战过后，大浪淘沙，市场洗牌，国内在线旅游格局悄然改变。 在线旅游市场有一个巨大的“钱景” 艾瑞咨询报告显示，在过去的2011年，在线旅游业的收入达到90.5亿元，同比增长34%。用户预订行为从线下到网上的趋势是不可逆转的，未来几年中国在线旅游市场的增长率将保持在45%，这将释放出巨大的市场潜力。据估计，2014年中国网络旅游市场的交易规模将超过4500亿元，网络旅游的渗透率将上升到15%以上。钱景的在线旅游市场非常广阔。 IDC认为，随着智能手机的进一步普及和消费者使用手机习惯的改变，各种旅游产品的网上预订越来越受到消费者的欢迎，网上旅游的新战场正逐步转向移动互联网，为整个旅游业提供更大的市场。据预测，基于移动应用的无线旅游将在2012年逐步爆发。2012年，全球手机用户查询旅游信息的数量预计将增长51%，18%的手机用户将使用手机预订酒店和机票。随着基于移动应用的无线旅游的爆发，各旅游企业都加大了相关投资。去年10月，Qunar.com宣布将在无线客户端和移动支付市场投资1亿美元。淘宝旅行几乎同时推出了iphone版和android版的移动客户端，而行业领导者携程(携程)一直在低调开发无线产品。 最近，七部委联合发布了《关于金融支持加快旅游业发展的意见》，鼓励和支持一大批实力雄厚的民营旅游企业通过资本运营实现更大发展，这对网络旅游企业来说是个好消息。目前，如火如荼的网上旅游市场充满了资本的力量，许多受到投资者青睐的新兴网上旅游企业不断有注资和持股的消息。目前，途牛和去哪儿都有风险投资力量参与，这些企业未来上市融资只是时间问题。携程是中国旅游业第一家在美国纳斯达克上市的公司，并通过上市融资不断扩大市场份额。 新老在混战中等待食物[h/]在线旅游市场的巨大蛋糕吸引了许多新老在等待食物，混战愈演愈烈。除了携程、鳄龙和其他传统的在线“老派权力机构”激烈争斗之外，Qunar.com等后起之秀也在不断争斗，最近一两年频繁且愈演愈烈的“挟战”就是最好的证明。 虽然携程和鳄龙在互相争斗，“去与带之战”频繁，但淘宝、派牌、当当、阿里巴巴等大型b2c平台也大力参与机票和酒店预订，尤其是淘宝去年的在线旅游交易额超过100亿元。另一家互联网电子商务巨头JD.com最近宣布，其酒店预订业务将在不久的将来正式启动，并将全面进入在线旅游。这是继去年6月JD.com和芒果网开始机票业务合作后，JD.com进入在线旅游市场的又一重大突破。 腾讯、网易、新浪、百度等互联网门户巨头不愿孤独，争相测试在线旅游市场。据悉，网易、腾讯等互联网公司已经推出了自己的旅游产品预订服务，还投资了相关的在线企业，如百度对去哪儿的资本投资和腾讯对鳄龙的资本投资。 像绿妈妈、Tuancheng.com、Tuniu.com、Youyou.com和尤多多这样的后起之秀更具威胁性。他们利用自身优势为酒店、机票、景点预订提供直销平台，不从中赚取任何预订佣金，可以节约旅游成本，降低旅游价格，极大地赢得了网民的青睐，打破了原有的在线旅游分销格局。 就连it硬件巨头华为也涉足在线旅游。2012年初，华为与芒果网合作的“大国”正式启动，在线旅游的浏览、预订和售票可以在个人电脑和手机上一站完成。 此外，在线旅游还面临传统线下企业的竞争。如今，许多传统旅行社开始推出自己公司的在线平台，展示和销售在线产品，如CYTS旅游网(600138)和华远白城网，这是传统旅行社在线分享的产品。 总之，新老玩家的参与加剧了中国在线旅游市场的快速洗牌，未来在线旅游领域的竞争无疑将更加激烈。 携程的净利润大幅下降，在线旅游模式逐渐改变 2月21日，中国在线旅游企业领袖携程发布了2011年第四季度财务报告和全年财务报告。财务报告显示，携程去年第四季度营业费用增长6%，营业费用达到7479万美元，营业费用率达到50.8%，创历史新高，净利润同比下降16%，拖累2011年全年净利润仅小幅增长3%。 随着越来越多的新生力量的进入，行业内的竞争越来越激烈，高毛利率的在线旅游行业变得“单薄”。与此同时，在近10年里一直处于行业领先地位的携程，似乎已经被去哪儿网和淘宝网等行业的落后者超越。 艾瑞咨询的监测数据还显示，截至2011年12月，Qunar.com在线旅游网站的月访问量达到7460万次，超过携程，位居第一。去年年底，鳄龙旅游网首席执行官崔广甫在微博上发帖称，鳄龙的酒店覆盖率已经超过携程。鳄龙去年第四季度的良好财务报告似乎也证明了这一消息。净利润1.582亿元，同比增长27%；净利润1500万元，同比增长257%。 逆水行舟，要么前进，要么后退。为了避免“颠倒乾坤”，携程最近推出了“改革式的反收费”。携程网首席执行官范敏在收益电话会议上表示，自上季度实施优惠券计划以来，市场反馈积极，进展符合公司预期，这也是携程进军长尾市场的策略之一。同时，携程最近高调打造全新的一站式020旅游服务生态链，只是为了扭转目前日益低效的局面。 “就整个行业而言，它将进入一个行业的淘汰期”。业内资深人士张海军表示:“玩家越多，竞争就越激烈。”在未来的三到五年里，在线旅游业将会发生巨大的变化。至于携程的老板位置是否会改变，我们拭目以待。”
