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移动互联网的发展日新月异，移动电子商务的发展正乘着东风。近日发布的《2011年淘宝无线电子商务数据报告》显示，淘宝手机年营业额为118亿元，同比增长6倍。 如今，越来越多的消费者使用手机、平板电脑等移动终端进行网上购物，移动电子商务市场正在蓬勃发展。未来，线上线下结合线下商机和互联网，可能会为移动电子商务的发展释放更多能量。随着手机和平板电脑的普及，移动电子商务市场正在扩大。根据iResearch的数据，2011年cmnet的市场规模达到393亿元，同比增长97.5%。移动电子商务市场规模同比增长5倍，占移动互联网市场总量的29.2%，成为第二大子行业。 电子商务企业的积极参与造就了今天移动电子商务的大好局面。淘宝、JD.com、柯凡等电子商务企业竞相试销移动电子商务，不仅丰富了网上产品的种类和数量，也吸引了大量移动互联网用户的关注，同时促进了整个移动电子商务市场的优化和整合。 2011年2月至4月，短短两个月，万科每天从移动互联网上获得6000多个订单，交易额达到50万。据淘宝网报道，仅在2011年双十一事件当天，移动淘宝的日访问量就超过2.5亿，日销售额达到4.9亿。淘宝无线近日发布了《2011年淘宝无线电子商务数据报告》。数据显示，手机淘宝的年营业额为118亿元，同比增长6倍，同时手机购物用户的基数和比例也在不断提高。预计2012年的累计营业额将保持4倍以上的增长，达到500亿元。[/h/如今，随着移动互联网的发展，电子商务已经成为人们日常消费生活的重要组成部分。 便利性无法与传统电子商务相比 移动电子商务市场的快速发展不是由单方面因素造成的，而是由消费者、移动终端和电子商务企业造成的。 电子商务企业的积极参与为电子商务市场提供了极其丰富的商品和服务，从日用品到黄金首饰和古董字画。例如，通过手机、星巴克iphone和安卓应用服务订购咖啡可以帮助用户核对账单和历史交易。用户通过手机下订单，接收手机上的条形码，验证条形码并付款。据更多数据显示，2011年，通过淘宝iphone客户端购买手机的最高单笔金额来自珠宝、DIA、玉石和黄金，价格达到22.5万元。 从消费者的角度来看，移动电子商务提供的便利是传统网络无法比拟的。电子商务企业客户端出现在移动终端上，使消费者摆脱固定家中或办公室的电脑，在吃饭、骑车、休息甚至旅游时时刻关注购物信息，并及时下单购买，从而实现随时随地购物。此外，移动电子商务提供的商品和服务不亚于传统的个人电脑电子商务，支付交易也更方便。 作为一种载体，移动终端在移动电子商务的发展中发挥了重要作用。根据市场研究机构emarketer的数据，50%的美国人拥有智能手机，专家预测，到2015年，8%的电子商务交易将通过移动平台完成。uc Vision最近发布的2012年移动互联网趋势报告显示，预计2012年cmnet的用户数量将增长至5亿，占中国9亿手机用户的一半。到那时，不使用手机上网的人将成为少数。因此，许多移动互联网用户可能成为移动电子商务的潜在消费者。此外，明星终端的参与极大地推动了移动电子商务的发展。根据淘宝无线最近发布的数据，安卓客户端的营业额占总营业额的26%，而ipad客户端的营业额占20%，流量占10%。其人均消费是iphone用户的1.3倍，安卓用户的2.2倍。这正好说明移动客户端的普及使得移动电子商务市场的前景显得更加广阔。 线上线下都有很大的潜力 虽然空的移动电子商务市场有很大的发展，但目前还很年轻，而且移动电子商务还处于成长的初级阶段，占传统零售市场销售额的不到1%，这在发展过程中不可避免地会遇到瓶颈和问题。 移动互联网用户是一个巨大的潜在消费群体，但并不是每个人的移动终端都能支持电子商务的便捷服务，这就要求电子商务企业思考如何开发一种能够覆盖和推广更广泛的移动互联网用户的消费模式。此外，用户的隐私一直受到关注，如何在保证正常交易的同时保证用户个人信息的安全也是电子商务值得考虑的问题。移动电子商务没有一个好的推广模式来扩大其应用范围，这也是移动电子商务面临的一个主要问题。 线上线下结合了线下商业机会和互联网，使互联网成为线下交易的前景，这可能是发展潜力巨大的移动电子商务的一个好方法。O2o可以利用移动终端的便携性和用户位置的可追溯性，将消费者与其所在区域的商店联系起来，并利用互联网作为交易平台来达到消费的目的。想象一下，你带着手机去一个地方，当你想吃饭的时候，你可以用手机搜索附近的餐厅。你可以在网上比较和选择，也可以从网上下载优惠券和优惠券，方便、快捷、经济。Jianwang.com首席执行官庄帅认为，移动电子商务从线上到线下的最大机会来自于线下商店的实体领域，如服装和家居等定制产品，这些产品比服务业更加标准化。 移动电子商务刚刚起步，还不成熟，步履蹒跚。如果人们想真正改变传统的购物习惯和模式，还有很长的路要走。然而，应该注意的是，移动电子商务的发展也日新月异。更多的移动电子商务应用和更丰富更好的购物体验将陆续呈现给消费者，这给用户带来了好消息，也让人们对电子商务市场的未来充满期待。
