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这是我第二次站在北京大学的讲台上，也是我最后一次做毕业答辩。
事实上，我今天之前和你谈过一次，问我该说什么。事实上，我知道每个人都邀请我来，我有机会站在这里了解新浪微博的发展。但事实上，今天我想更多谈论的不是互联网行业，而是汽车行业。今天我想讲的是，互联网是如何创新和推动一些传统产业的，互联网带来的一些新的商业模式是如何从微博上形成的，包括近年来的新浪微博。
我主要讲三个部分。第一部分是新浪微博的发展，已经被很多网友看到了。在第二部分，从我们自己的角度，我们可以看到为什么微博是成功的，为什么新浪在做微博上是成功的。因为在中国之前，有些人确实做到了，有些人与新浪同时做到了，比如腾讯和搜狐，但现在最主要的是新浪和腾讯的微博更加成功。从我们的角度来看，我们应该看看我们拥有哪些基因，或者我们有什么优势，导致这样的成就。最后一部分是与大家分享，从第二部分延伸而来，第三部分主要从互联网上介绍传统产业的商业模式创新。
新浪微博的发展始于2009年8月，如果我没记错的话，应该是26个月或者28个月。截至今年9月，目前的用户数量为2.5亿。事实上，用户数量约为3亿，每天发布数亿条微博，几乎相当于每10个中国人中就有一条微博。其中，通过手机登录的用户发展迅速，在过去的一年里增长迅速。每个人每天在微博上花大约60分钟，这个数字甚至比Sina.com还高，每个人每天花大约20分钟。
这是过去两年中开发规则的数量。自2009年8月推出以来，用户数量在一个月内就超过了100万。然后在过去的两年里，我们几乎每个月增加了大约2000万用户，因为我们之前已经和许多其他互联网公司谈过了，并且达到了每天70万到80万的每月增长率，可能是在2011年初。2010年底，根据过去互联网的规律，我们看到这个数字将持续近两到三个月，可能会下降，因为基本上来说，中国互联网产品的数量每天可能会持续增长50万到60万，这是非常好的。现在它已经维持了将近一年。事实上，这一增长率并不完整，我们看到的数字也没有放缓。
其实，今天我主要想和大家分享一下。当你接触到微博时，实际上有各种各样的信息在上面发送，包括娱乐和天气。但事实上，我想在座的各位可能都去了新浪微博，主要是看新闻事件，而你在传统媒体上看不到新闻事件的报道和宣传。
我也看到，在过去的两年里，在某种程度上，新浪微博的出现改变了传统媒体和整个媒体生态环境。在过去，每个人都接触过媒体，像我一样，我可能会去新浪，有时我可能会去垂直网站，如科技、军事或金融网站。然而，自从微博出现以来，我的主要时间都集中在新浪微博上。我接触过金融和技术，也以此作为获取相关信息的入口。
我们也看到了今年的子弹头列车事件，包括今年日本的地震，包括乔布斯的死亡。事实上，子弹头列车事件在某种程度上改变了中国媒体过去许多年来报道一些重大事件，特别是国内重大事件的习惯，包括一种新的形式。这里有很多我们没有预料到的情况，包括媒体对一些政府的怀疑，包括一些政府对事件的处理，包括一些政府的反应，包括这件事最终是如何发酵的，包括一项调查的结果。事实上，在某种程度上，我们可以看到，微博在过去，不仅是我们的家庭，还有像腾讯和网易这样的产品，总的来说，微博可以快速获取信息。此外，用户可以快速表达自己的观点和意见。在过去的两年里，产品改变了中国传媒业的整个新闻报道，整个生态环境也发生了彻底的变化。
我们可以看到，事实上，当我们是中国的公司时，核心问题是政府政策的环境。我们还可以看到，今年微博将逐渐被政府认可。事实上，在某种程度上，这是一种趋势，不是因为新浪做了什么，或者腾讯做了什么。在某种程度上，这是一种全球趋势。在某种程度上，避免它是不可避免的。因为全世界的其他国家都在用这种方式使用和接收信息。今年7月我去美国的时候，我们在加州看到了大多数不从事互联网行业的人。也许他们在看新闻，或者在看雅虎和美国有线电视新闻网。但是当我在11月份去那里的时候，我联系的大概有10个人，其中6个人完全是在脸谱网上看新闻的，官方新闻也是在上面获得的。在某种程度上，这种趋势是无法改变的。即使新浪没有这么做，其他公司也会这么做。
政府很快意识到了这一点。在今年之前，大约8月份，政府可能对微博或社交网络产品仍有很大的疑虑。事实上，政府做到了。事实上，我们也很担心。一旦政府在微博上开通，我们都知道政府说话和表达发言权的方式实际上不同于普通人接受他们每天感受的方式。如果政府用语言表达，可能会得到一些非常负面的东西，我们也很担心。
很快，我们可以看到，政府实际上在今年9月左右做出了一个快速的决定，国家积极倡导所有地方政府，包括一些企业，使用微博服务社会。我们还看到，截至2011年10月，大约有18，000名政府官员开发了新浪微博。此外，截至2011年10月，约有8万家企业开通了作为企业营销平台的新浪微博。我们鼓励企业开通微博，但从不鼓励政府开通微博。我们担心，如果政府不能以平等的话语权与普通人沟通，将会对新浪本身产生负面和不利的影响。
我觉得一旦政府决定主动应对这个市场，它的变化是非常大的。今年9月，我们还看到了地铁追尾事故。这个ppt是昨天准备的，昨天的新闻联播也专门报道了这件事。当上海地铁追尾事故发生时，上海地铁连续发了16条微博。这16条微博本身的信息并不完全准确。它可能从第一篇开始，接下来的10篇文章基本上是他们所拥有的信息。即使这些信息是有偏见的，政府也会很快发送出去。目前收到的信息中有多少人受伤与最后实际获得的信息不同。即使在这种情况下，一些线下谣言已经被有效而迅速地平息了。
这包括在今年3月的日本地震中，人们购买盐的情况也是类似的。我们发现，相反，网上谣言传播得更广，网上谣言消除得更快。
总的来说，我们了解我们建立了什么样的平台。过去，新浪就建了这样一个平台。这个内容的生产和消费，包括内容的聚合，都在新浪上。因此，为了制作内容，我们公司可能有800多名编辑，然后每天24小时7次获取新闻，以新浪格式组织新闻，并在互联网上发布。网民每天早上打开我们的网站获取新闻。它获得100%的新闻，所有这些都是由新浪编辑创造的。在中间，我们将有一个自己的平台来组织它，并以一个通道接一个通道的方式将它组合在一起。
但是你在微博时代看到了什么？事实上，新浪只做中间部分，只做信息聚合、信息生产和信息消费，所有这些都向第三方开放。怎么说呢？我们在新浪的平台上说，根据我所说的，有超过18000个政府，超过80000个企业，大约10000个新闻机构开通了新浪微博，包括报纸、杂志、电视台和广播电台。现在，你在新浪微博上看到的几乎90%的内容都不应该由新浪制作。也许你会关注某个人，一个艺术家或者何刚。至于内容消费，大多数人仍然使用新浪微博获取内容。我们也看到这一比例正在逐渐增加。很多用户会去新浪微博通过第三方平台获取内容，我们会积极向第三方开放我们的界面。腾讯也生产类似的软件。事实上，你可以完全捕获所有的新浪内容并呈现出来。用户无需去新浪微博网站就可以获得新浪微博内容。这是我们未来的工作和内容的集合。包括以前看股票，我主要看新浪财经，但是现在我看股票，主要不是我们自己，而是一个喜欢微博的网站。我以前看新浪新闻，但是现在我通过新浪微博看网易新闻。它在某些方面做得更好，这是公司未来定位的变化。
那么让我们来看看微博的成功。为什么是新浪？因为新浪微博之前会有其他网站推出服务，为什么是新浪？我们是这样看的。事实上，在一定程度上，没有纯粹的互联网公司。在某种程度上，用户的日常需求，包括他们的日常愿望，并没有改变。严格来说，我们只看到一些以互联网形式存在的传统公司，或者一些经历了互联网变革的传统公司。我们审视自己的位置。事实上，许多分析师已经给我们定位了。我们实际上是一家网络媒体公司。也就是说，我们是互联网公司的第一媒体。与腾讯相比，我们更像一份报纸。但与传统的报纸或电视台相比，我可能更倾向于网络。
我该怎么说呢？我们从1992年和1993年的新浪开始，从一个在线论坛开始，并在1998年建立了Sina.com，可能是在1998年法国世界杯期间。从互联网的第一波浪潮开始，核心是对公司结构做出相应的、更像媒体的调整。怎么说呢？我们是第一个按照传统的运作模式成立编辑部的。在这方面，事实上，很多互联网公司，包括一些门户网站公司，我们的总编都是在公司层面，相当于我们的高级副总裁。但是，在很多互联网公司，尤其是一些门户网站公司，总编辑的水平并不高，我们的总编辑的水平应该是整个互联网中最高的。
自1998年以来，我们每天24小时报道新闻7次。也许我们现在什么都不觉得了。包括2005年和2006年之前，在中国是7乘以24小时，包括新闻媒体，但我不记得是哪一个。事实上，当时中国有一些像新华社这样的新闻。虽然它也是一天24小时收集新闻，但24小时广播不是7次，唯一的一次是中央电视台的新闻频道。互联网被认为是一种自然的方式，但从整个公司的结构，包括管理系统来看，它实际上是一种纯粹的媒体管理，这与有线电视新闻网的7乘24小时制没有什么不同。我们所有的编辑都是三班倒，白天主要关注亚洲，晚上主要关注欧洲和美国的新闻。
事实上，我们也看到了另一个，如果我们比传统媒体更基于互联网的话。在美国，许多人将新浪与雅虎相提并论。这两家公司的差别很大。雅虎更像是一家互联网公司。主要的流量和收入来自雅虎自己的产品。新浪的大部分收入将来自其新闻信息。事实上，新浪的出现也是由20世纪90年代和20世纪初的中国媒体环境造成的。事实上，在中国很长一段时间里，除了中央电视台，没有跨国媒体。真正意义上，全国可能有一些中高端媒体，垂直媒体覆盖全国。但是，与服务全国用户的媒体公司相比，我们几乎没有媒体，基本上媒体还是比较分散的，按照媒体统一的模式，新浪服务全国用户。
最后一部分着眼于商业模式的创新。事实上，互联网个人认为，互联网本身不是一个新兴产业，而是传统产业在更大程度上的升级。目前，互联网还只是在电信管理领域，它对其他行业的影响才刚刚开始。与传统产业相比，互联网不生产有价值的东西，而传统产业生产有价值的内容。互联网行业有很多流通环节和商业链，在一定的水平上会有很多公司。互联网公司完全不同。我看到了谷歌的存在。这是一项破坏性的创新。它扼杀了所有的产品流通和中间链接，只留下一个谷歌。电子商务的出现在某种程度上也是这种结构。它把所有的流通环节都放在中间。也许谷歌做了中间营销和宣传链接，而电子商务扼杀了流通和销售链接。也许互联网公司，比如淘宝的成功或者百度的成功，肯定在任何时候都看不到许多传统营销。
我们看到了真正的互联网，我们看到互联网带来了商业模式的新变化。就我个人而言，我认为有两个主要的变化，一个是互联网规则，另一个是资本的力量。互联网规则是一个统一的标准。我们看到外国跨国公司正在这样做。根据统一的规则，统一的服务向用户提供内容，而不是刻意区分。另一个是资本。事实上，国内市场并不鼓励那些目光远大或风险过大的企业在资本市场上获得相应的投资。外国不同。我们可以看到，例如，在20世纪80年代，苹果被投资了。许多外国公司不是投资于公司，而是投资于趋势。即使这家公司五年或十年都不赚钱，它也认为这家公司的未来趋势将导致公司具有最强的战斗力。
在现有的传统行业中使用互联网规则，事实上，每个人都可以在自己的行业中思考这些问题。你的工业空房间够大吗？第二，你的行业空已经形成了28年的原则。第三，在你的行业中，你能通过标准化的产品或统一的服务向全国各地的用户提供服务吗？最后，如果能够更好地引入风险投资的力量，我认为在未来的五到十年内，大多数行业将会发生类似美国的变化。在这种变化的背后，一方面是促进遵循互联网的规则，另一方面是遵循互联网资本的规则。
最后，举个例子，事实上，我们可以看到新浪刚才给出了更多的新浪模式的例子。对于传统媒体的影响，另一个典型的例子实际上是最成功的一个。我们认为携程，包括汉庭和如家快捷酒店，实际上是一个企业家，统一全国的标准和服务，凭借资本的力量迅速扩张。在传统模式下，许多扩展速度是不允许的。其模式完全依靠资本的力量，在全国范围内迅速形成统一的标准和统一的服务，从而以这种方式获得快速扩张。
