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王导和谢安屋檐下的燕子，现在已经飞进了普通人的家里。随着电子商务网站的兴起，曾经被视为时尚奢华象征的施华洛世奇水晶首饰已经成为一种廉价商品。
尽管销量有所上升，但该品牌的光环正在消退，这也引起了施华洛世奇线下代理商的强烈不满。几天前，施华洛世奇公开声明“公司目前还没有授权任何网站在中国销售施华洛世奇产品。”我们将考虑对所有网上侵权或非法销售施华洛世奇产品的行为采取相应的法律行动。此外，施华洛世奇的相关负责人还表示，施华洛世奇产品保修仅适用于拥有产品保修卡和销售收据且在实体店购买的产品。换句话说，网上销售的施华洛世奇产品不能保证。
据不完全统计，目前JD.com、Taobao.com、Dangdang.com、Amazon.com、一号店等著名电子商务网站都有施华洛世奇产品打折销售。以JD.com为例，施华洛世奇拥有近1000种产品。对于施华洛世奇的指责，JD.com回应称:“JD.com销售的施华洛世奇产品均来自合法渠道，供应商和品牌制造商具有合法资质，且商品手续完备，有正式的商业发票。”但京东也表示:“由于京东商城销售的商品价格低于品牌厂商的价格，我们正积极与品牌厂商沟通，期待与品牌厂商达成友好合作关系。”
对于京东来说，这不是第一次受到制造商的指责。此前，最轰动的事情是，一家世界著名的it制造商指责京东拥有这种品牌的投影仪价格过低，扰乱了制造商的价格体系。这件事过后，它就会消失。据推测，双方骨子里都抱着“为和平而战”的态度。
当然，除了京东，其他电子商务网站也相继经历过类似的经历。此前，当当网通过打折销售天梭手表引起了天梭的不满。天梭发表声明称，天梭中国及其授权服务中心不会为当当网销售的产品提供任何质量保证服务。此前，卡西欧还声称，在京东、当当和卓悦购买的卡西欧手表，无论真假，都不会提供任何售后服务。
然而，直到今天，天梭手表仍在网上销售，卡西欧手表也在主要的电子商务网站上销售。“未经品牌所有者授权”的电子商务网站不仅保证其销售的产品是正版授权产品并参与全国保修，还承诺在法律规定的范围内与相关供应商共同负责这些产品的售后服务。
那么，为什么上述抗议品牌制造商“雷声大雨点小”？如果他们真的想阻止京东和当当的行为，那也不是不可能的。事实上，品牌制造商只是在做一个展览，这个展览是为线下代理商准备的。本质上，电子商务网站只对品牌制造商扩大销售有好处，但很少有坏处。电子商务网站损害了品牌制造商的线下代理商的利益。通过观察施华洛世奇在网上有多便宜，我们可以看到它在网下有多贵。当然，离线代理的成本在哪里？除去批发商和零售商的回扣，扣除水电、租金、库存和实体店的人力，成本至少比电子商务网站高20%-30%。此外，品牌制造商通常按地区和渠道实施销售价格控制策略，以确保线下代理商的利益。然而，在互联网的帮助下，电子商务网站使该地区的边界消失，北京用户可以完全购买在广州销售的商品。
联想的“1+1”店曾经很受欢迎，但现在很难找到踪迹。对于为品牌制造商做渠道的代理商，我们应该从中吸取教训，尽快想出一个好办法。毕竟，如今品牌制造商仍可以用电子商务网站为自己“抗议”，但在未来，随着线下销售的比例逐渐下降，品牌制造商将完全转向并拥抱电子商务网站。
