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根据市场研究公司digitimes research发布的最新研究报告，今年第一季度全球平板电脑出货量将达到1497万台，同比增长77.6%，但环比下降30.6%。同样，在国内市场，平板电脑销售放缓的趋势开始出现。分析师指出，平板电脑市场前景看好，苹果ipad以外的平板电脑需要细分市场，形成差异化竞争，这有望成为平板电脑市场的盛宴，商业市场的潜力尤其值得挖掘。 平板电脑销售正在放缓 随着全球个人电脑市场进一步疲软，平板电脑因其便携性和时尚性赢得了许多消费者的青睐。ipad于2010年初正式发布。自那以后，平板电脑的市场规模一直在扩大，销量一直以令人印象深刻的速度增长。 然而，平板电脑市场的美丽并不能掩盖其背后的担忧。根据市场研究公司digitimes research的最新报告，预计2012年第一季度全球平板电脑出货量将达到1497万台，同比增长77.6%，但比上一季度下降30.6%。2011年第四季度，全球平板电脑市场仍保持良好的销售趋势。数据显示，本季度出货量达到2700万台，同比增长150%，环比增长49.2%。相比之下，平板电脑出货量的增长已经放缓。 关注国内市场，这种担心也存在。根据相关研究数据，2011年第三季度，中国平板电脑销量总计156.6万台，环比下降8.6%，这是平板电脑市场开放以来第一个季度环比下降。然而，在那年的第二季度，平板电脑在中国的销量达到了139万台，比上个月增长了63%。国内外有迹象表明，平板电脑市场的增长正在放缓，应注意其中的隐患。 在平板电脑市场上争夺第二名在2011年第四季度，苹果ipad在整个平板电脑市场上仍是当之无愧的领导者，但其市场份额已降至57%。其次是三星、亚马逊、巴恩斯；来宝、华硕和其他制造商，而其余公司瓜分了剩余的12%的市场份额。 数据显示，2011年第四季度，亚马逊kindle fire平板电脑出货量为389万台，其份额飙升至14%，超过三星，成为全球第二大平板电脑制造商。三星同期发运了214万台平板电脑，比上个月增长16%，但其市场份额从第三季度的11%降至85%。尽管三星平板电脑的市场份额在本季度有所下降，但纵观2011年全年，三星平板电脑占据了9%的市场份额，仅次于苹果ipad。此外，巴恩斯；来宝在平板电脑市场也表现出色，其市场份额在2011年第四季度增长至7%，第三季度增长至4%。 最近，一些媒体报道称，今年苹果ipad3的出货量至少达到6500万至7000万台，同比增长60%至70%。分析师表示，一旦苹果ipad3进入分销阶段，其市场份额预计将继续巩固，长期而言，平板电脑销量第一的主导地位难以撼动。 当然，其他品牌在空的生存空间仍然很大，在相互追赶的过程中存在着变数。如前所述，2011年第四季度，亚马逊kindle fire超过三星，在平板电脑市场占据第二位。2011年，三星获得亚军。加上亚马逊和巴恩斯；来宝的平板电脑只在美国市场销售，尚未进入三星、华硕和其他制造商的部分市场。一旦前两个市场开始扩张，平板电脑市场的亚军将落入其手，这有望引发一些竞争。 切入商业市场，分享平板电脑盛宴 综上所述，目前机构对平板电脑市场发展趋势的预测数据存在差异。一方面，市场研究公司digitimes research对今年第一季度的销售情况持悲观态度；另一方面，市场研究公司npd预测，到2017年，全球平板电脑出货量将接近4亿台，是2011年的五倍。 digital mes research之所以对市场持悲观态度，可能是因为它的报告显示，非苹果平板电脑的出货量将比上一季度下降50.8%。可以看出，预测差异的关键在于非苹果平板电脑的出货量，而不是主要来自苹果ipad的繁荣的下降。 苹果在2010年初发布了第一款ipad，这在平板电脑市场掀起了一场狂欢，这不仅给苹果带来了巨大的现金流，也在教育市场发挥了作用。一段时间以来，ipad的流行吸引了三星、亚马逊、华硕等厂商大举进入平板电脑市场，并带着平板电脑的概念坐上了快车，各大厂商都有所斩获。然而，同质化竞争即将到来，这无疑是苹果ipad面临的最后选择。进入细分市场并满足特定用户的深层需求已成为其他平板电脑制造商的出路。 业内人士指出，苹果电脑在娱乐领域具有先发优势和历史积累，其他平板电脑制造商可以转向商业领域，以满足消费者对文本输入和电子邮件的需求。值得注意的是，近年来，许多厂商相继推出了超极本，其特点是便携性和输入性强，实用性强，有别于苹果ipad的功能。从现实来看，在商用平板电脑领域也有大量的空房间。近两年来，中国销售了40万台带电子人和电子电脑的平板电脑，在国内平板电脑销量中排名第二，这不禁让市场深思。
