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一直专注于销售台式电脑芯片的Amd，一直是英特尔之后的“二胎”，最终需要“转型”。据路透社报道，amd新任首席执行官罗里里德(rory read)在首次出席分析师会议之前，提出了一个充满热情的新计划。他表示，amd将调整其个人电脑芯片技术，瞄准快速增长的平板电脑市场和新兴市场。此外，amd上周四发布了最新的产品路线图，首次宣布将为平板电脑市场生产超低电压处理器。
Amd转舵进入了云计算和平板电脑市场
在与华尔街分析师的对话中，罗利·里德的话充满了灵感，他说amd将面临迅速变化的计算机行业。Amd可以利用自己的芯片技术进入快速增长的移动计算领域和新兴市场，但它将远离智能手机市场。罗里里德说:“我们将同时做客户端和手机。我并不是说我们会进入智能手机市场。这个领域太拥挤，利润很低。我将关注客户的移动性和瘦”。他表示，amd将关注云计算的机遇，以及中国等发展中国家对入门级个人电脑和其他设备日益增长的需求。
Amd表示，短期的重点将是提高amd的执行力，包括更快地将产品推向市场，而长期计划是发布其被称为“智能”芯片的产品。这个词的意思还意味着amd将调整开发称为片上系统的多功能产品的方式。
最近加入amd担任高级副总裁兼首席技术官的Mark papermaster表示，这意味着除了amd已知的两种芯片微处理器和图形芯片之外，该公司还开始将这些芯片与其他芯片集成在一个硅片上。
此外，amd在最新的产品路线图中首次宣布将为平板电脑市场生产超低电压处理器。amd全球业务部总经理丽莎苏(Lisa su)表示，amd将大举进入包括平板电脑在内的主流市场，因为这是市场增长的地方。为此，amd将推出一款4.5瓦的“hondo”加速处理器。“hondo”将归属于amd的“brazos”低功耗加速处理器，这是一款采用40纳米技术制造的芯片，预计将于今年晚些时候上市。
Rory read强调，未来他将在嵌入式和移动领域发挥自己的优势，并对平板电脑和超低功耗轻薄笔记本电脑的发展持乐观态度。amd对其未来市场前景的看法如下:平板电脑占18.6%，服务器占5.3%，嵌入式占15.1%，笔记本占8.4%，台式电脑仅占2.8%，显卡占11.6%。与以前相比，市场和R&D焦点可以说是全新的。
amd的前首席执行官Medek并没有让amd在快速增长的移动设备上取得成就，比如智能手机和平板电脑。2011年8月，罗利·里德接管了指挥权，并开始指挥amd。在接管amd后，罗利里德表现出“一个新官员承担三个工作”的动力。首先，在2011年11月，他宣布裁员10%，这每年节省2亿美元。然后是amd的“转向”言论。
Amd将放弃与英特尔对抗的概念，拓展新市场
Rory read正在推动公司内部的变革，摆脱过时的amd对英特尔的传统观念。为此，amd发言人迈克尔·希弗·西尔弗曼表示，amd将放弃与英特尔对抗的概念。“如果一家公司总是把注意力放在竞争对手身上，而不是市场的希望和需求，那就不利于长期发展。”
pund-it首席分析师Charles king说，在rory read开始领导amd之后，amd做出这样的调整并不奇怪。他说:“新任首席执行官已经意识到，传统思维将把amd局限于英特尔。”我认为这表明amd希望以自己的方式取得突破，并获得外部评估。”
但是，加布里埃尔咨询集团的分析师丹·奥兹说:“不管amd怎么想，amd和英特尔仍然是竞争对手，将来也将是竞争对手。”主要区别在于，amd似乎已经公开承认，在传统处理器市场上，amd不可能击败英特尔。”
in-stat分析师Jim mcgregor表示，英特尔并不认为amd是目前最大的威胁。他指出:“英特尔的主要竞争对手是arm。Amd目前对英特尔没有太大威胁。”
不应低估新兴市场的武装威胁
长期以来，个人电脑芯片市场一直处于英特尔和amd的垄断之下。罗里·里德认为这种情况不健康。尴尬的是，amd已经多年没有在双头垄断竞争中占据上风。2011年，amd的个人电脑处理器市场份额大幅下降，而英特尔的增长势头明显。
罗里·里德谈到了竞争对手英特尔在个人电脑芯片市场的主导地位。他说，随着平板电脑和其他设备的兴起，英特尔在这类市场上仍然处于弱势，这为amd等公司的创新开辟了新的机会。罗瑞德强调:“人们将看到专利控制点的崩溃。这些控制点年复一年地支撑着芯片行业，这种局面将被打破。”
然而，任仲要振兴罗立读书还有很长的路要走。因为amd不得不面对高通和其他公司的强大挑战，除了它的老对手英特尔，英特尔计划生产arm架构和低能耗的低端个人电脑芯片。另一方面，随着个人电脑销售的放缓，amd和英特尔发现自己无法在智能手机和平板电脑市场站稳脚跟，因为arm芯片在这两个市场被广泛使用。
更严重的是，arm的势力范围开始延伸到个人电脑领域。最近，摩根士丹利调查了约30家个人电脑制造商，发现其中40%有兴趣在两年内推出配备arm处理器的个人电脑产品。因此，可以预测，基于arm处理器的个人电脑产品的市场份额将在2013年达到10%。根据国际数据公司的预测，到2015年，全球约13%的个人电脑产品将基于arm架构，这当然需要主流个人电脑制造商的支持。
目前，arm处理器在智能手机和平板电脑市场占有很大份额，所以很多人都非常关心arm处理器在个人电脑产品中的表现。然而，arm处理器的缺点也是显而易见的。例如，它不能与大多数在windows平台上开发的应用程序兼容，并且处理器的性能不是很高。
对于rory read来说，尽快完善新战略并加大执法力度以占领平板电脑和新兴市场非常重要。
