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导语:《连线》杂志在2月1日发表了一篇评论，对facebook股票上市后的走势进行了猜测，认为该股今年可能会遭遇与其他科技股相同的命运。同时，文章还预测了facebook未来的业务方向，认为facebook将充分利用用户数据来增强广告效果，但这将引起监管方面的担忧。
以下是文章的全文:
脸书终于要上市了。周三，facebook提交了一份ipo招股说明书，计划筹资50亿美元，这与一些科技公司大规模IPO的做法一致。自从facebook由首席执行官马克·扎克伯格在哈佛大学宿舍创立以来，已经过去了八年。根据facebook的首次公开募股申请数据，2011年，该公司的收入为370亿美元，营业利润为17.5亿美元，净利润为10亿美元。尽管该公司的s-1文件没有披露ipo发行价格，但facebook的最新估计显示，截至12月31日，该公司的股价为29.73美元。
Facebook在全球拥有超过8.45亿用户，其规模和受欢迎程度都相当高。在过去的八年里，facebook已经进入资本市场，并在sharespost和secondmarket等市场筹集资金。上市前，投资者可以从facebook员工和其他早期股东那里购买和交易该公司的股票。facebook的相对成熟意味着facebook的发行价格可以充分反映公司的价值，因此留给认购投资者的利润并不大。
这也可能意味着facebook的首次公开募股与今年上市的其他高知名度科技股有着相似的命运。事实上，zynga和groupon的股价都低于ipo发行价。著名金融博客作者、考夫曼基金会高级研究员保罗·凯德罗斯基(Paul kedrosky)在一次采访中表示，2011年科技股整体表现不佳，facebook上预计也会出现类似现象。
无论如何，首次公开募股将为facebook股东带来巨额利润，并为facebook注入大量资金。该公司将把资金用于产品投资和支持收入增长。然而，这也会引起问题。一些分析师认为，为了促进收入增长，facebook必须找到一种更好的方式来获得服务中的目标广告商，这意味着该公司可能会进一步使用大量收集到的用户个人信息，这可能会激怒用户和政府监管机构。
考虑到广告是facebook的主要收入来源，优化广告尤为重要。目前，广告占脸书37亿美元收入的84%。
此外，在进入公开市场时，facebook必须更加透明，并定期披露公司的财务细节和业务趋势。很快，所有的投资者，甚至所有的人，都会对facebook的信息了如指掌。此前，这一信息仅披露给早期投资者和公司的朋友。
矛盾的群体
脸书充满了矛盾。纵观facebook的历史，该公司既开放又封闭。最初，facebook只是哈佛学生的一个封闭的社交网络，但在这个封闭的网络中，它挖掘用户的隐私。许多facebook文化，尤其是隐私底线的挑战和分享，起源于哈佛。在这里，学生们可以见面、社交和分享照片。
但是后来用户开始争论内部网络是否应该对其他大学生开放。最终，facebook不仅向其他大学开放，也向全世界开放。随着开放性的扩大，facebook逐渐改变了隐私设置，允许更多数据在用户之间共享。然而，与此同时，facebook继续扩大私人网络的舒适性。
Facebook的融资过程遵循通常的轨迹。在获得肖恩·帕克(sean parker)和accel合伙人彼得·泰尔(peter thiel)的早期投资后，这家初创公司受到了常春藤盟校投资者的青睐。这包括机构投资者和合作伙伴，如微软和高盛。高盛及其私人银行客户购买了超过20亿美元的facebook股票，他们对facebook的估值为500亿美元。
现在，facebook已经上市，这将迫使该公司寻求新的创收方式。如果是这样的话，facebook将不得不使用用户公开分享的所有数据。但按照惯例，我们还必须确保隐私底线不能过低。
幻觉“雅虎”
从目前的情况来看，许多广告商青睐facebook。facebook的吸引力在于，与传统广告相比，它的广告价格相对便宜，资源相对密集。这对中小企业尤其重要，因为它们通常没有足够的财力在电视或杂志上做广告。
就连拥有巨额营销预算的P&G也想在facebook上尽最大努力，降低广告成本。P&G正试图通过facebook复制18亿个免费展览，这些展览是由男性香水“老香料”的广告设置的。
弗雷斯特分析师内特·埃利奥特说，如果P&G和其他公司的广告不能带来理想的结果，会发生什么？一些客户在facebook广告上的投资回报没有电视、印刷、广播或谷歌广告高。艾略特说，2012年不会有这样的问题。然而，如果2012年的广告效果仍然不能令人满意，那么2013年facebook平台上广告商的预算水平就值得担忧。
艾略特认为，在facebook成功上市后，该公司的业务扩张别无选择，只能充分利用其收集的大量用户数据。尽管facebook不是一个全方位的个性化营销平台，但它很容易受到欢迎。艾略特还表示，facebook的收入模式过于简单，他们依赖于1997年生产的静态广告模式。
因为facebook有大量的访问者，这些简单的广告已经变成了数十亿美元的生意。埃利奥特在forrester上发表了一篇博文，称以广告为主要收入来源的facebook有一个弱点，即营销效果不理想。脸书声称美国前100大广告商中有96%已经成为他们的客户。
艾略特还说，facebook是一个全新的雅虎，但facebook从未想过成为雅虎。
目前，政府和隐私倡导者非常担心facebook收集私人数据，也担心facebook使用这些数据。但是艾略特说facebook应该更积极地使用这些数据，但是他们没有。Facebook可能会在其他任何地方创建一个智能的、目标明确的广告系统。
埃利奥特说谷歌是一个模板。谷歌一直在寻找使用数据的方法方面树立了榜样，并且可以在法律和社会可接受的条件下，使用开创性的大胆方法来充分利用数据。
监管愿景
Facebook将不得不遵循合法性和合理性的原则。为了不侵犯任何地方的隐私权，公司必须小心不要泄露用户数据，然后告诉用户他们如何处理数据。
法律或政府监管以及用户的反对可能会让facebook的发展更加困难。即使是欧盟也会引起动荡，因为欧盟一直在积极协商互联网隐私法案。这将使facebook和其他电子商务网站的处境更加艰难。
例如，欧盟可能会引入新的互联网隐私保护法规。埃利奥特说，有传言称该法案将于2013年颁布。法案实施后，所有社交网站和商业网站都必须支持简单的一键导出方式，为用户提供个人数据。
从表面上看，用户似乎希望这种事情发生。欧盟或其他政府将根据自己的需要在隐私监管和反垄断方面采取行动，以防止市场垄断。但这可能会让facebook受制于竞争对手。谷歌和其他公司都可以从facebook多年积累的用户数据中受益。
上市后，facebook肯定会在广告系统上投入更多资金，但也会在公共营销和政府游说上投入更多资金。公司必须同时采取这些措施。否则，一方面，公司可能会激怒监管者和用户，另一方面，它可能会眼睁睁看着广告用户流失。
全面进攻
Facebook相对成熟，但它的发展一直出人意料。联合媒体的约翰·巴特尔说，facebook未来的用户规模可能会继续让人们感到惊讶，支持这个成熟的世界企业继续发展并做出改变。
巴特利表示，facebook是一种不同寻常的文化现象，也是一家优秀的公司。Facebook拥有强大的高速文化，这对公司有利。Facebook具有快速动作和颠覆性的特点，可以快速将新功能整合到平台中。管理层当然不介意将常态的定义延伸到用户。
所有这些构成了一个程序，也就是说，facebook正在经历一个与我们之前预测不同的转变。该公司正试图重新定义自己，并不满足于做一个狭义的社交网站，这只是对外部世界的理解。巴特利表示，facebook正在进入下一个阶段。在现阶段，它愿意并且需要在各方面与谷歌、微软和苹果竞争。以谷歌为例。首次公开募股后，谷歌不仅充当了搜索引擎，还迅速获得了数十亿美元，然后又获得了数十亿美元。现在谷歌的业务涉及各个领域。对于现在人们眼中的社交网站来说，这个原则是一样的。
巴特利还表示，所有企业都渴望成为人们生活的操作系统，他们希望成为用户参与和存储所有数据的中心，然后他们需要使用这些中心做任何事情。
然而，这些企业有一个共同点:它们都依赖于创始人。巴特利说，这些企业取得了显著的成功，如谷歌、亚马逊、苹果和微软，所有这些企业都受到了它们有远见的创始人的指导，这是一种像救世主一样决心改变世界的追求。扎克伯格似乎是这样一个领导者，而facebook是这样一个企业。完成50亿美元的首次公开募股后，facebook必须朝着这个方向前进。
