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然而，在收入短暂增长后，苹果将发现自己处于一个熟悉的境地，它将不得不与老对手三星竞争昂贵的消费者。
战略网站技术分析师本？？本·汤普森指出:“促进iphone销量增长的最简单的方法总是通过分销渠道。”这通常被认为是“彩虹尽头的宝藏”。我们现在已经到了，下一步是发起一场老式的消费者大战。”
一些分析师表示，与世界上最后一家大型运营商的合作标志着智能手机市场竞争的微妙变化，营销将发挥决定性作用。
在营销方面，三星不遗余力。今年，三星在广告和促销上花费了约140亿美元。根据路透社的数据，就营销费用与收入的比率而言，三星在全球20大销售企业中排名第一，约占5.4%，而苹果的支出比率为0.6%。
弗雷斯特研究公司(forrester research)驻北京的分析师布莱恩·王(Bryan wang)表示:“苹果肯定会增加营销方面的投资。”
布莱恩·王也相信苹果的收入会因为即将到来的合作协议而增加。然而，来自其他竞争对手的真正挑战将在一年后出现。
苹果迫切需要面对的另一个问题是中国用户的消费习惯。中国消费者倾向于购买更便宜的手机。根据canalys的数据，今年第三季度，超过88%的中国智能手机买家选择了低于500美元的产品。根据苹果官方网站中国的信息，iphone 5s在中国的起价是868美元，而iphone 5c的起价是737美元。
然而，很难否认的是，即使中国移动只有少数用户选择iphone，这对苹果来说也是一个巨大的好处。在中国，买得起iphone产品的用户数量非常大。
另一方面，中国移动也在投入巨资建设4g网络，以便消费者能够充分利用iphone。总部位于迪拜的咨询和投资公司达美合伙人(Delta partners)表示，中国移动可能至少要等一年才能获得回报。
此外，苹果和中国移动合作的细节也是关键。在美国，主要运营商与购买苹果手机的消费者签订使用合同，提供大量补贴，这使得苹果手机很容易被美国大多数消费者接受。分析师指出，运营商购买iphone的补贴超过400美元，而其他智能手机的补贴在250至300美元之间。
中国是苹果的第二大市场，其市场规模仅次于美国。截至2013年9月的财年，苹果在中国的净销售额增长了13%，达到254亿美元，相当于苹果2013财年净销售额1709亿美元的15%。汤森路透i/b/e/s分析师预测，苹果将在截至2014年9月的财年实现132亿美元的增长。
苹果拒绝就与中国移动的谈判置评，而中国移动的一名发言人表示，谈判仍在进行中，并拒绝透露更多细节。
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