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强制移动阅读业务
今年8月14日，百度宣布以19亿美元收购91无线。百度大举投资高调收购，自然是试图布局移动互联网。11月27日，91无线副总裁邹剑锋告诉《中国证券报》，91无线旗下的熊猫阅读等移动阅读服务将成为百度部署移动互联网的重要入口。
据易观国际智库统计，2013年第三季度，中国移动阅读市场的收入约为16.5亿元，环比增长12.0%，同比增长83.4%。活跃用户数量达到4.7亿，比上季度增长7.9%。数据显示，2013年第三季度，91只熊猫在中国移动阅读客户端市场的市场份额为8.5%，仅次于艾瑞达的20.3%和qq reading 12。%。
此外，今年9月，腾讯在阅读频道和qq上推出了基于阅读的腾讯文学。早在2010年，中国移动就推出了手机阅读服务。阿里也在全力打造移动互联网。邹剑锋表示，在百度，除了新进入的熊猫阅读，百度还通过其贴吧、百度图书馆和多库书店发展移动阅读业务，其中熊猫阅读主要专注于客户业务。因为网上有很多盗版文件，百度不排除通过并购的方式来增加正版内容的比例以改善这种情况。
运营成本很高
业内人士指出，在移动增值服务中，阅读和游戏的消费模式是不同的，购买移动阅读服务的特点是一次性的。由于网站50%的利润应该转移给内容制作者，移动阅读业务的运营成本很高。
宗衡中文网副总裁徐斌认为，手机阅读内容主要分为两类:娱乐和教育。其中，后者将在未来的移动阅读业务中占据很大份额。然而，由于资源和实力的限制，娱乐内容实际上在当前的手机阅读内容中占有很大的比重。同时，他认为书面内容是文化产业的源泉。随着动画和媒体行业的快速发展，对ip文本的需求将进一步增加，手机阅读业务有着巨大的发展机遇。
邹剑锋也支持这一观点。他认为，手机用户的增加为手机阅读服务的发展提供了先天条件，手机已经形成了一个良好的支付平台。但与此同时，他也指出，近年来，版权价格持续上涨，高运营成本可能会增加那些既注重内容又注重平台建设的网站的运营压力，移动阅读市场可能会迎来新一轮的行业整合。如何与内容制作者分享利润，建立新的利润模式，已经成为业界迫切需要解决的问题。
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