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国产手机瞄准高端市场
最近，国内手机吹响了进军高端市场的号角。有两条路可走:推出高端“子品牌”和与国际体育巨星携手作为形象代言。
上周，Gionee推出了高端子品牌iuni，而中兴则推出了“双拳出击”，首先推出努比亚品牌Nubia，然后与nba联手推出grand和memo子品牌系列车型。联想推出了高端子品牌联想vibe，并发布了首款vibe x智能手机。华为推出了ascend子品牌系列，ascend p6销量超过100万部。酷力大观系列，新一代高端旗舰机型大观4售价4000元，几乎相当于三星苹果。
与此同时，以“中酷联盟”为代表的国内手机制造商也集体吹起了“运动风”。今年年初，联想邀请美国著名篮球巨星科比·布莱恩特作为智能手机的代言人。随后，中兴通讯毫不犹豫地投入巨资，首先邀请休斯顿火箭队成为盛大s和nubia 5手机平台，然后与nba联盟签署了为期三年的合同。就连一向低调代言、选择“我为自己说话”的华为，也情不自禁地与西班牙职业足球联赛签约，以提升其品牌形象。
业内一些分析师认为，国产手机的巨额投资是为了换取在角落超车的机会，改变人们认为国产手机正处于中低端的印象。
小利润困境迫使企业
国内手机制造商对“高端”如此着迷的另一个原因是低端是有利可图的。在3g时代，国内手机制造商选择从“千元机”开始，与苹果、三星等巨头竞争，最终争取出路。根据美国市场研究公司strategyanalytics本月17日发布的数据，中国智能手机的全球市场份额正在迅速上升。第三季度，华为、联想、酷派、中兴和小米等中国智能手机制造商的全球市场份额接近20%。
与此同时，国产手机的利润仍然薄如纸。根据strategyanalytics发布的数据，苹果和三星控制着智能手机市场的所有利润，而其他手机品牌的总利润为负。因此，在4g时代，提高品牌利润已经成为国内手机品牌的重要任务。
业内人士认为，全球智能手机行业已经进入成熟阶段，手机同质化日益严重。要提高利润，品牌已经成为关键。
中兴通讯高级副总裁曾学忠早前表示，未来手机的手机模式将是2+2，即最终会出现两个国际品牌和两个中国品牌。如果你不能竞争这两个席位，你只会死。
另一位手机行业高管表示，目前手机行业的繁荣不会持续太久，三年将成为一个时间窗口。三年后，手机企业要么去天堂，要么去地狱。
新京报记者林启龄
■分析
“明年年底，我们将迎来4g的变革浪潮。”
中国移动终端公司副总经理唐剑锋预测，2014年至2015年第四季度将是中国4g手机的爆发年，这将引发高端市场新一轮的轮换。
“2013年显然是4g年。Lte已经迅速成为一个高增长、高价值的市场，任何运营商、服务开发商、组件制造商或设备制造商都不能轻视它。”
市场分析师strategyanalytics的执行董事尼尔马斯顿说。业界对4g的前景也非常乐观。宏达电董事长王雪红表示:“4g带来的前景非常令人兴奋。”
(原标题:国产手机推“高大商”子品牌)
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