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由17家基金公司组成的淘宝旗舰店近日开业，引发了新一轮互联网金融热潮。然而，很难说基金网上商店的表现是惊人的，仅在开业后的三天内就卖出了388万元，这让市场大吃一惊。尽管寄予厚望，淘宝店的营业额并不理想。淘宝店，一个刚刚开始运作的基金，有很多限制，如果想放手，需要一些相关组织的帮助和沟通。 17家基金公司落户淘宝店 最近，随着17家基金公司正式落户淘宝店欢迎顾客，进军互联网金融的战斗又开始了。淘宝推出该基金，17家基金公司欢呼雀跃。尽管寄予厚望，淘宝店的营业额并不理想。据记者了解，截至上市当天下午3点，交易量最大的三家基金公司分别是国泰、华夏和郭芙，交易额只有几百万元。自淘宝开店以来，甚至很多基金公司都没有交易。 与余额宝推出后的火爆场面相比，17家基金公司的许多产品都在淘宝上集体亮相。无论是基金产品的丰富性还是店铺装修的细节，他们不仅迎合了淘宝现有的风格，还增加了各自公司的比较优势。然而，就最近几天的销量而言，开局平平，并不令人震惊。 据了解，很多产品，尤其是债券基金，在淘宝网上已经销售了7天，销售额都是个位数或个位数。单次购买量一般在100元几千元左右，单个销量较好的产品的营业额只有300万元左右。回顾余额宝上线时的轰动，仅一周用户数就超过了100万，18天的规模就超过了66亿元。e基金互联网金融总经理廖智表示，经过多年的发展，空已经接近饱和，如果网上渠道有所突破，将具有重要的战略意义。一些评论人士认为，基金淘宝店刚刚推出，它所面对的投资者可能从未接触过任何理财产品，因此它需要一个投资者教育的过程。然而，更多的行业专家认为，推出淘宝是一个毫无意义的噱头。在当今的互联网时代，银行、第三方销售机构甚至基金自己的官方网站都可以申请赎回基金。为什么你要绕着淘宝转一大圈？这可能是淘宝不能卖基金的主要原因。 基金的淘宝店整体上很冷 许多基金公司对于淘宝销售基金能带来多少销售额并没有底。第一批上线的基金公司，大部分都扮演了收藏店铺的角色，参与到购买基金的活动中去，将收藏和发行的宝物送出，从而赢得了人气。季芬宝是淘宝客户使用支付宝赚取的积分，支付宝可以作为淘宝购物的钱，还信用卡，付水、电、煤，100个季芬宝一元就到了。其次，支付是基金电子商务发展的基础。如果投资者获得便捷的支付体验，将促进基金电子商务销售业务的发展。传统的基金销售渠道已经不能满足投资者日益增长的金融需求和快速的现代生活方式。 淘宝的顾客说:“我在网上买了一件衣服，花了几百元。”有什么问题，最多就是损失几百元。但网上购买基金产品需要1000多元或数万元。我还是觉得有点担心。还是去银行买吧，现实点。” 目前，淘宝无法从产品本身进行创新来吸引用户投资，所以它只关注产品的附加服务提供商。此外，业内人士还指出，虽然商店收集和提交调查问卷发送给吉芬宝并不违法。体验交易、发送收藏品、抽奖奖品等。，有抓伤边缘的嫌疑。 由于投资者在银行购买基金，这仍然是主要渠道，但与其他渠道相比，高认购费是一个主要缺点。此外，近年来，虽然银行大力发展电子金融，但银行基于网上银行销售的网上资金已经更加成熟。然而，缺点是大银行销售的产品更多，小银行销售的产品更少，投资者需要的基金产品在一些银行可能买不到。 上海证券首席基金分析师戴宏坤博士指出，基金公司在营销创新和品牌传播方面的优势将进一步凸显。然而，基金淘宝店的运营要求基金公司创新营销策略，拓宽营销边界。业内人士指出，传统企业进入电子商务领域的最大问题在于思维方式的转变。互联网不仅仅是一种工具，也是从线下到线上的简单转移。互联网思维是用心感受用户需求和体验，实现业务民主化。 金融产品的电子商务是大势所趋 至于淘宝店基金的整体冷况，多数基金公司表示，不出所料，基金毕竟不同于普通商品。事实上，除了一些货币基金产品外，其他类型的基金在网上销售并不具备优势。 首先，对于在电子商务平台上销售的产品，流量导入非常重要。重要的原因是余额宝之所以受欢迎，得益于支付宝提供的独家流量门户。其次，电子商务平台竞争的核心在于海量用户数据库以及分析和利用这些数据的能力。最后，收益是检验投资产品最重要的标准，盈利效果是基金产品的核心。 值得注意的是，当大多数基金淘宝店强调高资本收益时，针对网民投资风险的提示不够真实。淘宝的客户主要集中在那些风险承受能力低、投资意识弱的客户，很难吸引这些设计资金复杂的客户的注意力。此外，一些产品大多是概念性的，与传统银行销售的基金产品没有太大区别，只是渠道不同。因此，基金公司有必要制造自己的特殊产品。有些具有淘宝特色的销售方式在基金销售中是不使用的，比如“评估”。目前在淘宝店购买的基金产品不能评估，也不能退货。买家可以抱怨基金商店的服务，但不能抱怨基金产品本身和收入，这与其他商店形成鲜明对比。
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