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“双十一”，一个近几年才兴起的网络节日，已经从最初的“光棍节”变成了现在如火如荼的“电商节”，成为了一个全国性的狂欢节。
作为电商战争的产物，“双十一”成为“人工节日”中最轰动的产品，但其后遗症却年年被诟病。从瘫痪的网上购物平台，到质量参差不齐的商品，再到堵塞的物流环节，混乱在繁忙的情况下愈演愈烈。
然而，前几年的混乱并没有阻止电子商务战争的升级。今年的“双十一”依然硝烟弥漫，战场甚至延伸到传统行业。一家网上购物中心在电视上投放广告，暗示消费者对实体店的商品数量持乐观态度，然后在网上以更优惠的价格拍照。这种对“抄号族”的鼓励似乎意味着电子商务已经从最初的瓜分市场走向了掠夺市场，这使得实体店进入了一个更加尴尬的境地。
让人感到无奈的是，在“双十一”网络嘉年华之后，有很多后遗症让消费者抱怨:第二次杀人无法支付，折扣是“虚假的把戏”，物流“没有力量”，商品是真的……嘉年华的气氛还没有消散，问题也随之而来。
如果消费者只关注网上购物体验和产品质量，那么“双十一”的潜在威胁和后续效应应该引起整个电子商务行业的警惕。
这里的专家多次呼吁“双十一”对中国的电子商务来说不是一件好事，100多亿元的销售额看似喜人，但实际上有无穷无尽的隐患。
或许我们应该考虑一下，当一个峰值被人为地拱在最初平滑的销售曲线上时，在数字的感觉后面能带来多少实际增量。
从长期来看，以“价格战”著称的网上购物不断将顾客从传统零售业中转移出来。当“销售额下降20%”逐渐变成“销售额下降50%”时，“销售额下降50%”进一步突破了线下界限。对于“30%的观众”，过度的价格行为正在一步步地鼓励消费者“只有价格是从”的心态。这是否会迫使整个零售业逐渐偏离健康合法的盈利模式
如果我们透过“价格战”本身，我们会发现新商业模式和传统商业模式之间的对抗和相互融合已经开始。
当新的业务变化悄悄到来时，我们还能做什么？从业者应该更仔细地思考，做出更理性的选择。
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