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与过去三个季度的表现相比，苹果的表现正显示出反弹的迹象。然而，这份超出华尔街预期的财务报告未能赢得散户投资者的信心，苹果股价在盘后交易中下跌1.22%。
如果你仔细阅读报告中的每一个字，你可能会明白为什么投资者不那么乐观。在这份最新的财务报告中，《国家商报》记者发现，在苹果的iphone、ipad、ipod和mac这四大产品系统中，iphone的主要产品可谓是风马牛不相及，目前的营业收入为195.1亿美元，同比增长17%，占总收入的52%。其他产品远远落后，甚至另一个明星产品也在叹息。同期，ipad的收入同比下降了13%。iphone的销售极大地支持了其性能下降的缩小。
事实上，市场一直对苹果抱有两种希望。首先，我预计苹果会推出一款革命性的新产品，比如可穿戴移动设备，但我预计它会让空沦陷，它的强劲竞争对手三星和谷歌都参与其中；其次，iphone系统中缺乏低端产品线，iphone5c定位笨拙，销售不佳。
所有这些情况都让外界担忧:苹果产品结构的危机正在加剧。
Iphone与众不同
在苹果的产品线中，iphone一直是最重要的产品，这对其财务状况非常重要。根据最新的财务报告，苹果第四季度售出了3380万部苹果手机，比去年同期的2690万部增长了26%，高于华尔街分析师估计的3100万至3200万部。
“我们第四季度的收入创下了纪录，iphone销量接近3400万部。我很高兴能在这个令人惊叹的财年中如此强势地结束。”苹果首席执行官蒂姆·库克在财务报表中说。
显然，上个月开始销售的两款新iPhone在本季度的iPhone销售中发挥了重要作用。根据财务报告的规定，苹果公司8天的销售额包含在本季度的财务报告中。
根据之前的数据，iphone5s/5c的销量在第一周就达到了900万部，占本财年iphone总销量的26.63%。起初，iphone5在第一周仅售出500万部。
另一个重要产品ipad的销售略有疲软。根据财务报告，本财年第一季度ipad销量为1410万台，略高于去年同期的1400万台，但略低于华尔街1450万台的平均预期。
此外，mac销量达到460万台，低于去年同期的490万台，符合华尔街的预期。苹果首席财务官彼得奥本海默(peter oppenheimer)在谈到mac发货量同比下降时表示，鉴于全球个人电脑市场整体下滑，MAC的销量仍好于个人电脑。
从以上数字可以看出，苹果产品的结构明显不平衡。一方面，在苹果公司的iphone、ipad、ipod和mac这四大产品系统中，主要产品iphone正如日中天，而其他三大产品的销量则在下降。如果ipod和mac销量的下降与行业发展缓慢密切相关，那么平板电脑市场的消费热情是否正在下降？数据显示情况并非如此。
根据市场研究机构idc的数据，今年第二季度，ipad的市场份额从去年同期的60%下降至32%，而三星的市场份额从7.6%飙升至18%。本季度，苹果售出了1462万台ipad，低于去年同期的1704万台，这是自2010年以来的首次同比下降。
it评论员孙永杰在接受《商业日报》记者采访时表示，平板电脑市场越来越像当年的个人电脑市场。随着电脑的日益普及，个人电脑市场找不到销售几乎饱和产品的新方法。在ipad系列中，ipad2仍然是最畅销的产品，这表明现有产品能够满足用户的需求，也表明个人消费者升级平板电脑的时间在逐年延长。
双iphone战略只是为了高利润
在苹果产品结构的危机中，关于是否补充“廉价机器”产品的争论从未停止过。市场上的一些声音认为，苹果有必要生产低价的iphone，以占领更多低价的新兴市场，抵御安卓的攻击。例如，如何对抗三星和其他品牌的智能手机？后者的产品更便宜，吸引了更多的消费者。根据彭博社的数据，今年第二季度，苹果的iphone出货量市场份额从17.2%下降到13.2%，远远落后于三星的31.7%。然而，苹果的低端产品从未出现过，iphone5c成了一款“低价高价”的尴尬产品。
自从两款新iphone发布以来，iphone5s的销量明显高于iphone5c。根据美国移动应用分析公司localytics发布的一份报告，新iphone推出三天后，iphone 5s在美国市场的销量是iphone5c的3.4倍。在全球市场，这一比例是3.7倍。根据美国消费者调查机构cirp的最新报告，iphone5s在美国市场的销量是iphone5c的两倍多。出于这个原因，业界指责iphone5c价格过高。据报道，苹果公司已经将iphone5c的订单减少了一半。
在新财务报告的电话会议上，库克没有公布iphone5s和5c的具体销售情况，但他表示，“各种产品的销售基本上都在增加，之前市场上关于iphone5c的传言都不可靠。”与此同时，他再次表示，就苹果目前的产品组合而言，5c不是一款便宜的机器，而iphone4s是面向入门级用户的产品。
但对于iphone4s也“不便宜”的问题，库克打了个太极:“我们从来没有说过iphone4s会降价到400美元以下。”你听到的是市场传言。”
在被问及iphone是否会吸引更多低端用户时，库克回答说:“我们清楚地知道，市场存在价格弹性，我们已经在不同地区进行了低价试验。”今后将采取相应的措施。”然而，库克没有就具体行动给出任何进一步的解释。
孙永杰指出，iphone5c根本不是苹果推出的新产品，而是iphone5的“缩小版”。苹果巧妙地利用了iphone5的替代品，并继续用iphone5c获得比保留iphone5更高的利润。此外，首次使用多种颜色名义上是为用户提供多种选择。事实上，苹果已经走上了追随竞争对手的道路。他认为苹果正在失去它的创新，同时，制定激进的和有计划性的市场策略更加危险。
“但我认为正是因为iphone5c的存在，iphone5s的高价才物有所值，这确保了iphone5s和整个iphone产品线的利润率和销量。”这就是苹果双iphone战略的真正目的。苹果及其投资者更关注iphone的利润率，而不是市场份额，低价牺牲利润率的策略对苹果不利。这也是行业分析师认为苹果没有机会争夺低端和低价市场的主要原因之一。”孙永杰说道。
根据彭博社的数据，今年第四季度，苹果的毛利率为37%，为2011年第一季度以来的第二糟糕水平，仅好于2013年第三季度的36.9%。自2004年第三季度以来，苹果的最高毛利率出现在2012年第二季度，当时高达47%。
建议明年推出新产品
根据财务报告，苹果本财年第一季度来自itunes、软件和服务的收入为43亿美元，年营业额超过160亿美元，高于去年的128.9亿美元，但已经告别了每年超过30%的爆炸性增长趋势。
这一结论与美国市场研究机构asymco的分析师holas Detio今年6月发布的报告相呼应。itunes账户的数量从2009年的1亿个增加到今年的5.75亿个，但是每个账户的收入比2009年减少了大约一半。
在这种背景下，苹果迫切需要新的类别来给itunes业务带来新的增长。就像音乐业务衰落时一样，苹果公司又一次通过苹果商店的快速发展振兴了itunes业务，成为苹果公司的第三大业务。然而，自那以后，苹果没有推出任何新产品，这再次给itunes的收入带来了挑战。
市场一直期待苹果推出一款革命性的新产品，比如可穿戴移动设备。iwacth一再放弃空，这让消费者失去了等待的耐心，而它的强劲对手三星和谷歌已经介入，这也是苹果产品结构危机的一个重要表现。
关于市场预期，库克重申苹果将在2014年推出一些令人兴奋的新产品。“我们可以利用我们的技术在尚未涉足的领域开发新产品。”然而，他强调，他之前提到的新产品不一定指新的产品类别。
在最近的新闻发布会上，苹果首次宣布其osx电脑操作系统是免费的，并为新用户提供了免费的生产力工具包，如iwork。许多分析师认为，苹果此举意在抢夺微软在桌面领域的市场份额。
库克还在金融分析师的电话会议上首次表达了自己的立场，并影射了微软。他说，苹果公司希望用户充分参与最新版本的软件和最酷的功能，“不像一些公司，每一个版本的操作系统收费199美元。”
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