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被《纽约时报》评选为2011年央视中国经济年度人物，伴随着“全球科技界最具影响力女性”的荣誉，以王雪红为首的宏达无疑为被称为电子王国的台湾谱写了新的篇章。然而，随着三星的蓬勃发展和美国htc与苹果的专利大战，htc在国际市场的未来发展凸显，htc的竞争力不如以前。 htc最初是一家铸造厂，经过几年的转型，已经成功拥有了自己的品牌。今年年初，它成为美国智能手机市场的销售冠军，在台湾也占有40%的市场份额。此外，与台湾中华电信(Chunghwa Telecom)和远东通(Far EasTone)的合作不仅让宏达电名利双收，也让宏达电成为全球智能手机市场上颇具影响力的品牌之一。尽管这种荣耀似乎无可挑剔，但可以观察到，在三星成为世界第一大卖家、国际贸易委员会(itc)认定宏达电侵犯了苹果的专利之后，宏达电现在正处于发展的悬崖上。接下来的一年可以说是宏达电的一个观察期和转折点。 专利——一个无法解决的死穴[h/]虽然宏达电在美国的销量超过了苹果，但从宏达电和苹果之间的专利问题来看，宏达电的发展至今已经席卷了全球智能手机市场，但它也完全暴露了自己的问题。在今天的手机行业，专利是吸引顾客消费的一个非常重要的因素。它代表一个独特的系统和功能，可以显示产品的差异。Htc从原始设备制造商起步，然后转型为htc品牌，在手机专利方面明显不如其他手机品牌。尽管宏达电在输给苹果的官司中仍然可以通过获得专利来解决问题，但它显然暴露了自己的缺点和问题，其品牌的独特价值可能会慢慢消失。 专利是可以在行业中占有一席之地的一个重要因素。它显示了品牌的独特性和持久性，是一个能使品牌持续发展和繁荣的指标；尽管被起诉的四项专利中只有一项被发现侵权，不管是否紧急，这已经表明宏达未来发展中存在两个困难:首先，专利可以代表R&D独特的创新能力。htc最初是一家铸造厂，虽然它像旧手机一样逐渐萎缩，但它拥有非常完整和稳定的生产和R&D生产线；Htc就像特洛伊的阿基里斯之踵。它是不可战胜的，但它被专利打败了。如果智能手机不加强专利，它们将很容易成为未来市场的模仿者，并被低价竞争的竞争对手抢走市场。此外，专利就像一个品牌的盾牌，htc目前还没有铸造自己的盾牌。 其次，从失去苹果的案例来看，尽管宏达电的销售在美国乃至全球仍占有很大的市场份额，但苹果可以有效地利用专利问题巩固其地位。另一方面，宏达电在专利项目上没有做好与苹果打交道的充分准备，保持了市场领先地位。专利无疑是保护自己产品的一个重要部分，但宏达电没有使用或关注专利。从长远来看，我们必须投入更多的资金来获得专利，或者依靠企业合作来获得专利。未来，宏达无疑将被专利问题所束缚，这不是一个长期的解决方案。 定位——混淆和模糊 多样化可以抓住市场中的各种消费者群体，但对智能手机来说可能是一种风险。Htc的产品可以说是主要的流行风格，但产品的间歇性太短；与苹果相比，新旧产品之间的周期太短，这使得消费者很难有一个空.的喘息空间从长尾理论来看，即使它的产品很丰富，它也不可避免地被认为是多而俗气的。虽然每款产品都有不同的功能，但在外观变化或其他内部细节上没有太多的创意或创新，即使特别是，它的定位是朝着苹果的高端方向发展，或者成为一款更受欢迎的产品。目前，宏达似乎想成为推广高端民族的产品，这无疑是宏达的一条不归路。 转型后，htc的团队似乎没有从代工工厂的心态转变为自主研发品牌的心态。从专利战中，一眼就可以看出，一个系统完善的R&D团队对专利事务知之甚少。独立品牌必须坚持专利才能有未来，而宏达电打算继续扩张，但忽略了小细节。 在定位问题上，根据目前的各种情况来看，向上定位并不像高端产品那样精致，向下定位也不庸俗；尽管宏达电追随了华硕(ASUS)和宏碁(Acer)等许多台湾企业走向全球化的步伐，但不同之处在于其模糊的定位。虽然htc在技术上不是问题，但它在惊人的程度和创造力方面很难让人感到惊奇。王雪红甚至表示，他将推出廉价智能手机，并赢得全球市场的第一名。宏达电的定位是什么？这也表明宏达未来将走平庸之路。 竞争-缺乏成功 从数据来看，在2011年的100大品牌中，只有台湾的宏达电首次入选，在中国社会拥有98个品牌。从手机市场的角度来看，这是个幸运的消息。尽管宏达电已经在智能手机上绘制了自己的地图，但在苹果和三星的攻击下，这种继承还能持续多久？从以下两点来看，htc的地位可以说岌岌可危:首先，智能手机的竞争力在于创新能力和产品背后的理念。没有这两者，它与仿制品没有太大区别。宏达电在创新能力方面没有多少新意，它的产品就像告诉消费者“一台新机器已经推出了！去买，买，买。”就概念而言，尽管宏达电基于谦逊来构建产品，但这样的概念不应反映在产品中，因为产品是为了突出其独特性。虽然苹果的每一个型号的外观都很相似，但都是在营销方面。和质地，甚至是以人为本的科技概念，这些都是宏达不具备的。提高竞争力不是为了扩大市场份额，而是要有不可替代的特点，因为宏达没有太多不可替代的地方，所以竞争力必然会逐渐增强。 其次，一个强大的品牌除了自身的实力之外，还必须有一个强大的政府做后盾；例如，韩国保护自己的品牌，这也让韩国企业无忧无虑。然而，台湾对本土企业和品牌的珍惜明显不足，对本土企业的保护也不确定，这也是间接导致宏达失去支持的原因之一。 未来——掌声可能不再是 虽然htc已经成为智能手机市场上一匹不可忽视的黑马，但要成为一辆耐力强的血淋淋的宝马就更难了。就R&D、创新和专利而言，宏达电近年来没有做出任何特别惊人的举动。与苹果的专利战可能是宏达电明年发展的转折点，也将使宏达电找到自己的死角，这可能对宏达电市场的销售影响不大，但也让消费者注意到了它的问题，甚至面临竞争对手三星的挑战。宏达未来的路不会一帆风顺，最初欢呼的掌声可能会逐渐消失。 未来，htc可能有机会奋力拼搏，但从这个问题上，它也发现htc在发展定位、R&D与专利、营销与战略方面存在明显的不足，其竞争力开始下降。 虽然htc在OEM方面有着良好的声誉，但它也直接受益于HTC品牌的初步发展，但从各方面来看，它现在都处于亏损状态。可以想象，宏达电将不再给我们带来太多惊喜。
