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索洛莫时代的传送门呢?Sina.com正在经历门户网站的自我革命。作为新浪的一个重要的流量来源,新浪体育频道是这场自我革命的焦点,与nba的合作是这场革命的典范。 10月17日,Sina.com和美国职业篮球协会(nba)在上海宣布,新浪已正式成为nba在中国的官方互联网合作伙伴和nba在中国的官方在线社区合作伙伴。通过Sina.com,网民们可以同时在个人电脑、移动互联网、社交网络等平台上观看nba赛事。 这样,Sina.com可以通过多样化的门户网站覆盖更多的场景和更多的用户时间——这是移动互联网时代的一个典型问题。 记者了解到,Sina.com每年需要支付2亿到3亿元才能获得nba的官方授权,这相当于央视付给nba的授权金额。 多样化的入口是这种合作的特点之一。除了传统的网络游戏观看,Sina.com还推出了基于nba内容的四大服务,即nba官方中国社区、24小时开通的新浪体育站、nba游戏和电子商务。 过去,新浪体育频道为粉丝提供大量内容,每个网民都看到同样的内容。在中国nba官方社区,新浪可以分析每个用户的内容偏好,通过用户id和每个用户的网络行为实现个性化的内容推送。 NBA中国官方社区将与新浪微博交流。除了通过微博分析用户外,它还独家运营nba官方微博和所有nba球队微博,独家发布NBA球队更衣室视频,实现了基于丰富内容的个性化。 24小时新浪体育电视不同于传统电视,它是一种推送内容和广播模式,而24小时新浪体育电视是由用户定制的。以观看比赛为例。例如,cctv5只能观看固定的游戏,但同时,有许多游戏观众看不到。新浪体育24小时电视已经授权给所有的比赛,用户可以选择自己喜欢的比赛。 除了独家开发nba官方授权的游戏,新浪。com粉丝还可以通过参加竞赛问答、实时分数问答和微博互动获得社区积分,并通过虚拟和真实游戏增加nba的互动体验。 在电子商务方面,中国的nba官方社区也为用户提供了大量正版、低价的官方授权产品。例如,限量版乔丹娃娃、科比·布莱恩特签名的游戏地板、明星球员签名的球衣等等。对于一个nba铁杆球迷来说,最重要的外围商品可以在nba中国官方社区的球队购物中心找到。 以上服务关注社区,增加用户之间、用户与团队之间、用户与明星之间、用户与新浪平台上各种产品之间的互动。社会化是新浪网转型的关键词。 在个人电脑互联网时代,Sina.com曾经是中国互联网的标签,门户模式曾经是最成功的互联网模式。随着索洛莫时代的到来,门户模式被贴上了“传统”的标签,新浪门户需要改变。[/h/ Sina.com首席运营官兼联席总裁杜红在接受《21世纪经济报道》采访时表示:“新浪应该拥抱上述三大互联网趋势,实现自我革命。” 杜红还表示,新浪之所以能够实现这一转变,是因为新浪微博的成功,这让新浪具备了社会基因,有可能拥抱索洛莫的大趋势。
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