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“糟蹋”彩电市场
毫无疑问，智能电视正在取代传统电视。根据中意康的数据，2013年上半年中国智能电视的零售额为1128万台，同比增长132.2%。艾传媒咨询公司预测，智能电视的国内销量今年将达到1971万台，2015年将达到3055万台。
巨大的市场前景吸引着各种资本涌入智能电视领域。其中，以乐视、小米科技、百度爱奇艺和阿里巴巴为首的众多互联网厂商也成为国内智能电视市场的新“淘金者”。
今年9月以来，互联网制造商在国内智能电视市场上集体掀起了一波新产品上市浪潮:爱奇艺和tcl联合发布了48英寸智能电视“TV+”;小米科技以2999元的价格推出了47英寸小米电视；创维和阿里巴巴推出了新的电视品牌“酷开”...
在业内人士看来，传统电视行业几乎是封闭的，跨境进入壁垒很高。然而，这些新兴厂商有自己的优势，如强大的渠道合作伙伴、网络平台或其他智能设备开发经验，这使它们能够跨境进入智能电视市场，成为传统电视行业的“挡箭牌”。
“入学”之战正在升温
零点公司发布的《中国智能电视市场研究报告》显示，虽然彩电厂商两年多来一直在为智能电视的各种功能摇旗呐喊，但消费者对智能电视还没有形成普遍的认知。
研究数据显示，智能电视在中国市场的普及率已经超过30%。然而，零点公司对北京、上海、广州、成都和南京等20个重点城市25-40岁购买过智能电视并有电视购买需求的白领进行的一项调查显示，60%的消费者对智能电视了解不够。
在这种背景下，互联网行业开始加速对传统家电行业的渗透和扩张，这有望带来一场不可阻挡的客厅革命。互联网实验室主席方兴东说，2013年是中国智能电视的第一年。以乐视的智能电视为突破口，智能电视产业已经崩溃。未来，电视将成为中国下一个6亿网民的主战场。
鉴于互联网企业进入智能电视市场，专家认为，智能电视是继电脑和手机之后的第三大互联网入口，是电视行业发展史上继高清之后的又一个新的发展高度，为用户开启了智能大屏幕体验的新时代。
低价策略产生了巨大的影响
乐视、小米等公司带着互联网思维进入智能电视市场，同时通过电子商务和颠覆性的低价吸引了用户的注意力。在赢得用户的同时，也给传统彩电制造商带来了巨大的竞争压力。
据知名研究机构称，智能电视的网上销售与传统销售方式存在30%的价格差异，这使得老牌电视制造商面临的压力急剧增加。老牌电视制造商的毛利率一般在20%左右，但平均净利润率不到5%。消费者倾向于购买更便宜的产品，传统销售渠道中电视的零售价格将面临在线价格比较的压力，这将导致老牌制造商的毛利率下降。
传统彩电企业也开始积极应对互联网厂商的“入侵”。海信集团董事长周厚健最近表示，现阶段智能电视领域还没有发生革命性的技术变革。包括互联网公司和家电公司在内的所有制造商推出的智能电视应用程序都没有能力真正改变电视机。只有通过整合内容，操作和数字显示技术才是真正革命性的产品。
Champ Consulting认为，在未来激烈的智能电视价格战中，硬件不再是核心，互联网厂商取胜的关键在于内容提供和系统智能等软实力。
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