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祖利丽的创始人是沃尔顿和卡文斯，他们是在线珠宝零售商蓝尼罗河的前高管。该网站的目标受众是母亲和婴儿，其产品类别涵盖衣服、玩具、书籍和家居用品。
长期以来，zulily已经稳固地建立了母婴市场。2012年有158万活跃用户，今年上半年活跃用户增加到222万，品牌供应商超过1万家。
数据显示，今年上半年，zulily销售额同比增长116%，达到2.72亿美元，毛利率高达29.5%，实现净利润240万美元，成功扭亏为盈。此外，在今年第二季度，zulily的移动终端订单已经达到42%。
早在去年，zulily通过第四轮融资筹集了8500万美元，估值为10亿美元。美国风险投资公司安德森霍洛维茨公司(Anderson Holovitz Company)的合伙人乔丹(Jordan)表示，创办该公司的两位父亲看到了一个巨大的商机，让母亲们能够以大众化的价格购买高质量的衣服和家具配件。Zulily拥有巨大的市场潜力，已经踏上了成为标志性电子商务网站的道路。
一些分析人士认为，妇幼产品不同于其他产品，人们对质量的要求远远高于对价格的要求。目前，中国妇幼用品市场还没有领先的专业企业。据报道，在被苏宁收购一年后，作为第一个网上妇幼品牌，红孩子开始成为一个线下商店。苏宁红孩子的相关负责人预测，该公司的销售额将在三年内超过50亿元。
根据中国婴儿产业研究中心的最新数据，中国已经成为仅次于美国的世界第二大婴儿产品消费国。2011年的总市场规模约为1.15万亿元，预计未来10年将增长至3万亿元。据易观国际智库发布的报告显示，今年第二季度，国内电子商务市场母婴类交易规模达到72亿元，同比增长176.7%，环比增长28.9%。
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