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搜狐视频近日宣布最新一季美国电视剧开播,将陆续推出包括《黑名单》、《汉尼拔》、《童话镇》等美剧。此外,其独家美剧如《生活大爆炸》、《国土安全》和《破产姐妹》将在新一季中更新。今年9月,60多部受欢迎的美剧将在搜狐视频推出,并在全球首映。 众所周知,作为中国第一家购买正版美剧版权的视频公司,搜狐视频已经推出了100多部美剧,“美剧”成为其特色标签。搜狐董事长兼首席执行官张朝阳充满信心。“毫无疑问,搜狐视频是观看美剧的首选平台,它已经成为吸引更多新用户和广告商的重要砝码。” 掀起美国电视剧引进浪潮 搜狐视频早在2009年就与迪士尼合作推出了第一部真正的美国电视剧《迷失在中国》,之后又独家引进了华纳兄弟的《生活大爆炸》,同时在21世纪与福克斯、华纳、哥伦比亚广播公司、索尼等十多家海外版权经销商达成了深度合作。 根据艾瑞咨询对欧美电视剧数量的最新调查,搜狐视频是中国第一个电视剧平台。其中,在中国最受欢迎的美国电视剧《吸血鬼日记》是搜狐视频,覆盖近300万人。与此同时,搜狐视频美剧平台在电视剧总数、艾美奖获奖电视剧数量和比例、电视剧完整性、更新速度和字幕水平等七项指标上均位居行业第一。此前,搜狐视频购买的包括《国土安全》在内的8部美国电视剧获得了艾美奖。 搜狐视频以美国电视剧的差异化内容扩大了市场,吸引了用户,这使得其他视频网站增持了英美剧。目前,英剧和美剧已经成为优酷网押注内容的对象。优酷网不仅推出了《甄嬛传》的英文版《白皇后》,还在今年秋季以《唐顿庄园》第四季和《夏洛克》第三季为主要内容。与此同时,爱奇艺也在美国电视剧上做出了巨大的努力。据报道,2013年秋季,爱奇艺美国电视频道汇集了《黑名单》、《神盾局》、《破产姐妹》、《吸血鬼日记》等,其中24部是第一部在全网播出的美国电视剧。LeTV.com最近宣布引进近40部由好莱坞电影公司制作的美剧,如华纳兄弟、迪斯尼、索尼影业、福克斯等。除了许多新剧如《机器之心》和《疯狂的话》,还有许多经典的美剧如《国土安全》、《破产姐妹》和《美国恐怖故事》。乐视还借此机会推出了新版《美国戏剧专题》。 分析人士表示,今年以来,虽然乐视、爱奇艺等视频网站纷纷布局网络电视市场,但网络电视更多的是入口竞争,视频网站的竞争仍然离不开内容,这也是许多视频网站投身美剧的原因。 “三终端接入”增强了移动终端的流动性 搜狐视频版权购买中心高级总监凯尔表示,目前,在中国看美剧的用户群正在向除了原来的“三高”用户以外的年轻人扩散。据统计,搜狐视频去年第四季度累计视频观看次数比上季度增加了136%。这吸引了更多奢侈品和汽车行业的广告商。 越来越多的广告主关注移动终端,这使得搜狐视频将移动终端的商业实现提上日程。搜狐集团首席财务官余楚媛在今年5月的财务报告会议上表示,“移动视频业务的商业实现将从今年第三季度开始,从《中国好声音》第二季开始。” “搜狐视频开辟了三大传播渠道:个人电脑、手机和平板电脑,真正的意义是在三个终端的基础上实施广告营销。”搜狐视频全国销售副总经理卢南宁认为:“随着搜狐视频手机流量价值的凸显,该领域的商业价值将受到越来越多广告主的关注和乐观。”目前,搜狐视频在移动终端上独家播出的第二季《中国好声音》的收入已经超过1000万,接近《好声音》广告总收入的10%。 搜狐视频并不是唯一一家在移动领域取得收益的公司。爱奇艺首席执行官龚宇最近向媒体承认,爱奇艺10%的广告收入来自移动端。 根据中国互联网络信息中心(CNNIC)最新的半年度报告,截至2013年6月底,中国手机在线观看或下载视频的网民数量为1.6亿,网民对手机视频的使用率为34.4%。艾瑞咨询(iResearch Consulting Group)总裁杨预测,到2015年,手机端的视频用户规模将与pc端持平。移动终端的商业价值是可以想象的。
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