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自2007年iphone发布以来，苹果一直领先于其竞争对手，而iphone 4在高端智能手机市场上是不可战胜的。然而，进入2013年后，在三星的冲击下，它似乎失去了领先的节奏，在智能手机市场的利润份额有所下降。然而，如果新iphone能在9月份成功上市，并且至少有一个杀手级功能，它将极大地促进iphone的销售，从而与三星展开高端股票用户之战。
面对三星的挑战，苹果的优势逐渐减弱
2013年，苹果和三星在智能手机市场的双头垄断局面保持不变，但它们的市场影响力正在悄然改变。
两家公司的利润差距正在缩小。一些报告显示，今年第二季度，三星在手机领域的利润与苹果越来越接近。苹果智能手机利润在第二季度占全球行业利润的53%，低于2013年和2012年第一季度的57%和69%。与此同时，三星相对于苹果的市场份额的优势正在不断扩大。2012年和2013年第一季度，三星全球智能手机利润份额分别为34%和43%，第二季度达到50%。
在市场满意度方面，根据美国最新的客户满意度指数调查，苹果的iphone从消费者满意度排行榜的首位下滑至第三位，其中三星的galaxy siii排名第一，三星的galaxy note ii排名第二。苹果的Iphone 5、4s和4分别排在第3至第5位，紧随其后的是droid razr maxx hd和三星galaxy sii。这项调查得出的两个结论是:苹果已经失去了多年的品牌领先优势，苹果固有的顾客看不出不同iphone型号之间有多大区别。根据阿凡提研究员的报告，当国内消费者被问及“你最关心哪个智能手机品牌”时，80.6%的人回答了苹果，79.6%的人也回答了三星。然而，当被问及“哪些智能手机值得购买”和“哪些智能手机最常用”时，苹果立即降了一级，三星更有吸引力。
在新产品替换方面，自2012年9月12日iphone 5发布以来，苹果还没有推出新的iphone产品。但在此期间，三星发布了许多运行安卓系统的手机。
一系列数据报告和调查显示，苹果的高影响力越来越受到三星的挑战。
如果失去了说话的绝对权利，苹果会关注利润的交换吗
说起苹果的“失宠”，自从史蒂夫·乔布斯去世后，苹果逐渐失去了对移动互联网未来发展的绝对话语权。今年，该公司净利润近10年来首次下降。在今年第一季度的业绩报告中，苹果的净利润创下历史新高，但其增长率却创下了10年来的新低，仅为0.1%。自2003年以来，苹果的季度利润基本上以10%的速度同比增长，从10%增长到0.1%。苹果似乎从山顶跌落悬崖。第二季度的下降只是这种下降的延续。
苹果在全球智能手机市场的地位已经被削弱，这导致了它的商业战略，除了稳定高端市场和推出新一代iphone之外，它最大的焦点是是否会像传言的那样向发展中国家发布廉价版本的“iphone 5c”。这位分析师表示:“既然苹果可以推出ipad mini来迎合市场，低成本的iphone自然会推出。”一位业内人士表示。
事实上，为了赢得市场，苹果采取降价措施是合理的。一方面，大众电子消费领域的竞争一直非常残酷，价格低于300美元的产品主宰着整个市场。另一方面，随着中国手机制造业份额的上升，越来越多的中国制造商进入了世界前十名，苹果显然不能为了赢得市场而坐以待毙。毕竟，当iphone成为街机时，“审美疲劳”就会随之而来，而改变似乎是唯一的选择。
“然而，苹果毕竟是一家移动制造商，在高端市场定位自己，而高端市场利润丰厚，所以苹果一直追求赢得更大的premium/きだよ/.苹果显然无意轻易改变方向。”分析人士认为，苹果的产品组合战略在短期内是有效的，但从长期来看，这无异于一把双刃剑:低端市场的产品溢价需要其在高端市场的持续产品创新和市场领先地位，而它过于注重产品组合管理和战略，就像其不断增强的供应链优势一样，这与苹果品牌的核心和企业的核心竞争力背道而驰。因此，当市场发展到三个月的产品周期时，对苹果来说，找到可持续发展的战略比“市场机会在哪里”更重要。
高端市场仍是焦点，两家巨头展开了一场争夺股票用户的战斗
从分析来看，iphone正面临两大挑战:来自流行高端安卓手机的激烈竞争，以及来自中端市场日益增加的压力。在这样的市场环境下，尽管iphone的净利润有所下降，但保持增长仍是一项了不起的成就。一些分析师认为，如果新iphone能在9月份上市，并且至少具备一个杀手级功能(最有可能是指纹安全功能，其次是nfc功能)，将会在很大程度上促进iphone的销售，帮助其在高端市场发挥实力，与三星的竞争优势也会凸显出来。
事实上，对于iphone来说，高端市场绝对是一个不可动摇的优势。苹果首席执行官库克不止一次强调，高端智能手机还没有达到顶峰。他认为“新产品和新服务是最关键的催化剂，苹果也可以控制(产品)分销的力量。”我们与运营商有着良好的合作关系。我们有自己的网上商店和其他一些第三方方法。”
作为全球智能手机发货量之王，三星在其产品线中采用了复杂的产品组合，并针对不同市场进行了本地化开发，涵盖了智能手机价格超过1000元的几乎所有产品。然而，其多年的艰苦努力已经在核心部件和供应链方面确立了优势，这些最终必须转化为高端市场的份额。
可以看出，对于三星和苹果来说，争夺高端市场仍然是重中之重，这对苹果来说更加有效和有意义。毕竟，在高端市场，iphone和三星s4的出货量增长率已经超过了整个智能手机市场的平均增长率。
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