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林斌还与腾讯科技就小米的未来战略交换了意见。据了解,小米将于9月举行新闻发布会,发布第三代手机,这可能引发外界对小米手机的新一轮追逐。此外,售价1000元人民币的智能手机红米(Red Rice)也雄心勃勃:小米手机今年的内部销售目标是2000万部。

这也引发了新的思考:当智能手机cpu核战和主频战显示出疲态,微博等社交平台的优势减弱时,小米如何才能保持粉丝经济,小米的手机销量如何才能继续高速增长?

林斌告诉腾讯科技,目前,小米约70%的手机是通过小米官方网站销售的,其余30%是通过运营商销售的。小米的规则是不断创造超出用户预期的产品,并通过网络营销和口碑销售。林斌引用小米的数据称,小米手机的重复购买率达到42%。

林斌以红米手机为例,称红米产品在推出前经历了艰辛。正如雷军所说,为了确保R&D做好准备,在R&D的过程中有两个方案的雷米手机。去年9月,小米首次确立了产品代码h1,并主要生产国产双核a9。这一计划在今年5月被放弃,直接导致小米损失数千万元。

忍痛割爱的结果是,红米799元的发行引起了市场的震动,并被指责走了别人的路,让别人无路可走,低价血洗村舍。林斌表示,Redmi配备了联发科技频率最高的mt6589 t四核1.5g处理器,支持双卡双待(td-scdma/gsm),打破了“千元机=低端机”的印象。

小米手机预期的巨大销量让小米赚的不是硬件,而是软件。据林斌介绍,随着小米手机出货量超过1500万部,三井物产今年的月流量已经达到2000万部,而小米的小米盒子和其他硬件继续发挥其实力,这使得三井物产的月流量到2014年底甚至可能达到2000万美元。

值得注意的是,小米今年的营销策略发生了微妙的变化。今年7月底,小米与腾讯合作,小米在qq空推出了首款双卡双待td红米手机,创造了一个“奇迹”,预约时间不到30分钟就超过100万,最终在90秒内售出10万部红米手机。

这是在2012年底小米与新浪微博联手之后,小米再次尝试社交网络购物。据推测,小米可能会遇到营销瓶颈,并可能推出广告。

根据数据,小米以前做过两次广告。小米曾经在分众网投放了一个月的广告,价值1000万元。今年春节期间,小米还在央视春晚上做了一个15秒的广告,据说价值1000万元。尽管与三星和华为等手机制造商相比,小米在广告方面的投资微不足道。

然而,林斌告诉腾讯科技,小米在广告方面将非常谨慎。尽管微博等社交平台日渐衰弱,小米也在尝试其他销售渠道。一方面,小米进一步扩大了网络;另一方面,小米也在开发qq空.等平台现在,小米qq空有1000多万用户,小米微信有200多万听众。

此外,小米仍将通过运营商渠道销售其30%的销售额。林斌表示,小米此前曾与联通和电信合作,现在通过小米与中国移动达成合作。小米自己的渠道和运营商的渠道将保持动态平衡,即使小米缺货,它仍将保持7:3的销售比例。

林斌指出,用户在网上和网下购买商品的模式已经变得模糊。许多人首先在网上查询价格,然后通过线下渠道购买,而有些人首先在网上查询价格,然后在网上购买。小米通过运营商渠道销售的手机得到了运营商的补贴,而小米通过自己渠道销售的手机则是裸机,两者之间没有本质上的冲突。

一个小米人对小米手机的未来充满信心。他告诉腾讯科技:“即使小米一年销售2000万部智能手机,它也只占中国一年智能手机出货量的10%。中国这么大的市场有一个很大的增长空,小米的手机不能卖。目前,对小米广告的需求并不迫切。

这也可能是小米的理想表述。随着小米手机年销量达到2000万部,特别是向低端智能手机市场的扩张,小米也面临着中兴、华为、酷派、联想等手机制造商的阻力,甚至大量山寨机成为小米的竞争对手,这必然会给小米的冲动过程带来诸多障碍。小米未来将如何突破值得关注。

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来源:彭博新闻网

标题:小米估值达百亿美元 林斌称将加速海外布局

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