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根据全球权威机构canalys发布的第二季度智能机器市场份额数据，酷派(Coolpad)在全球智能机器市场排名第四，拥有1080万台智能机器，仅次于三星、苹果和其他国际品牌。酷派在业内的各种表现不仅吸引了业内其他厂商的注意，也吸引了众多媒体的关注。那么，这家低调的隐形制造商在短短几年内取得如此快速发展的原因是什么？它的未来是什么？
差异化市场战略
如今，随着国内智能手机市场的激烈竞争，许多制造商都在走下坡路。宏达电下调了今年的手机销售预测，而且有无休止的传言称黑莓将被收购。然而，与你相反，国内手机制造商酷派正逆潮流而动。该企业的复合增长率连续三年超过60%，引起了业界的关注。
据一位不愿透露姓名的业内人士透露，“酷派上半年的净利润超出了预期。在如今竞争激烈的智能手机市场，华为实现了逆势增长，这源于其在2013年更为积极的市场战略。”事实上，一方面，Coolpad继续深化与运营商的合作，2013年陆续推出31款安卓智能手机，创造了一批销量超过百万的明星机型，如Coolpad 7295、Coolpad s8720、Coolpad 5890等。产品线涵盖中国移动、中国联通和中国电信。
另一方面，酷派牢牢抓住了国内智能手机的流行。在国内智能手机价格是决定性因素的现实条件下，酷派推出了1000元的智能手机市场，并凭借其极高的性价比迅速抢占了国内市场份额。从外界来看，“与苹果、三星等国际厂商通过高端产品拓展市场，逐步渗透低端市场相比，酷派坚持巩固高端，一举拿下千元智能机器市场，迅速抢占中低端人群。”
针对苹果将推出廉价版iphone的传言，一些业内人士指出:“三星、苹果等国际手机制造商已经意识到高端智能手机市场已经饱和。”如果他们不扩大低端市场，他们的市场份额将继续萎缩，并被其他制造商慢慢蚕食。此时，苹果的危机更加明显。酷派、联想和华为等国内手机制造商则不同。他们依靠低端市场扩大产品的用户基础，依靠庞大的用户群体逐步提高产品的认知度和认可度，逐步开拓中高端市场。”
深化多渠道战略
在渠道拓展方面，酷派与迪克西通签署了战略合作协议，进一步拓展社交渠道。酷派将集中资源为迪克西通市场容量前200家核心门店打造体验区或特区的终端形象，并深化社交渠道，这将使酷派在迪克西通零售系统中的份额提升至20%以上。
同时，社交渠道提供商在市场拓展方面具有明显优势。酷派可以借助传统的社交渠道制造商进入三、四线城市和更广阔的农村市场，该市场对智能手机的需求巨大，这将不可避免地推动这些地区人们的购买热潮，增加酷派产品的销量。
由于互联网在中国的逐步普及和完善，消费者对京东、淘宝、天猫等网上购物中心有了很高的认知度，网上购物逐渐流行起来，成为一种消费趋势。此时，酷派推出自己的电子商务平台势在必行。因此，酷派商城于今年5月正式启动。借助酷派商城平台，酷派将进一步提升品牌知名度和产品销量，扩大影响力。
多条产品线齐头并进
早在酷派成立之初，它就以大观系列手机确立了对高端手机品牌的影响力。同时，第四代大观系列手机酷派大观iv即将发布，这不仅显示了酷派在高端产品线上强大的R&D实力，也表明酷派与多条产品线齐头并进的一贯战略正在逐步实施。
在产品研发方面，Coolpad于今年4月推出了国内首款lte 4g手机Coolpad 8920，支持tdd-lte和fdd-lte 4g协议、td-scdma、wcdma 3g协议和gsm 2g协议，极大地实现了多标准网络的全覆盖。这款手机也成功中标，成为中国移动4g设备采购计划的产品之一。
对于日前酷派将在互联网上推出智能手表的传言，玉龙酷派副总裁张广强表示:“目前，可穿戴设备的发展方兴未艾。酷派依靠自身在智能手机研发方面的积累和强大的R&D产品研发团队的实力。在未来的某个时间推出您自己的智能手表或其他可穿戴设备。”
结合Coolpad最近发布的Coolpad 5890手机中pmcc深度整合的概念，不难看出Coolpad未来的战略布局非常清晰。据信，凭借Coolpad商城和强大的用户基础，Coolpad也有望推出更多解释pmcc概念的智能产品，不仅是智能手机和智能手表，Coolpad还将涉足更广泛的移动互联网智能终端。随着可穿戴设备的逐渐普及，酷派的产品将通过酷派自己的酷云系统逐步实现互联。
随着移动互联网的深入发展，业内有人指出:“随着年底中国4g网络建设的逐步完善，酷派凭借自身的规模效应、卓越的供应链管理能力和成本控制能力，再加上更深层次的产品线布局和更有针对性的产品价格，很容易在2013年完成既定的销售目标。”此人表示，今年下半年智能手机市场的竞争将会越来越激烈。随着国内外各大手机制造商纷纷推出新产品，酷派未来可能会有更大的动作，并进一步跻身全球智能手机三强。
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