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这也意味着传统零售业不再简单地扮演淘宝、天猫等电子商务公司的颠覆角色,而是可以通过自身的网络化与电子商务实现共生共荣。对于已经过了个人电脑端电子商务时代的腾讯来说,它希望在移动互联网时代东山再起。“微信给了腾讯电子商务一个赶超的机会。”腾讯电子商务的人对此并无秘密。
尽管如此,京东和阿里等竞争对手也在移动端积极部署在线电子商务和o2o领域。一方面,竞争体现在手机线上。阿里的手机淘宝和天猫以及京东的手机应用都使用腾讯的手机应用和微信作为屏蔽对手;另一方面,在o2o上,虽然JD.com没有移动门户,但阿里希望通过联系人和支付宝将一些业务置于自己的势力范围内,通过地图将百度置于自己的势力范围内。尽管竞争对手缺乏像微信这样强大的入口,但很难说腾讯电子商务已经建立了完全的优势。
可以预测,移动端的电子商务大战即将爆发。在各大巨头都通过了网上消费者的竞争后,下一个竞争焦点将成为线下商家。
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