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根据市场研究公司idc最近发布的第三季度全球智能手机发展报告，全球智能手机出货量同比增长38.8%，创下单季出货量纪录。值得注意的是，低价安卓智能手机成为了主要的增长力量。 android平台为想挤进智能手机市场的新制造商带来了更好的机会，同时也给一线制造商带来了更大的竞争压力。随着消费者需求的不断扩大和新旧厂商之间的较量，智能手机的整体规模将进一步扩大。在这个过程中，就像最初的个人电脑行业一样，产品的平均价格将不可避免地下降，整个硬件制造业将逐渐走向低价值，这使得制造商越来越难以仅靠硬件赚钱。同时，构建手机生态系统或平台的重要性更加突出。 第三季度全球智能手机出货量在一个季度内创下新高 秋季是丰收季节，手机市场也是如此。idc发布的数据显示，2013年第三季度全球手机市场的总出货量达到4.679亿部，比去年同期的4.427亿部增长了5.7%，比今年第二季度的4.374亿部增长了7.0%。其中，智能手机的增长尤为明显。与去年同期相比，发货量增长38.8%，达到2.584亿台，再创单季发货量新纪录，比2013年第二季度2.37亿台的第二高发货量高出9%。 就制造商的具体市场份额而言，安卓阵营的主要竞争对手三星(Samsung)第三季度在全球智能手机市场的份额较去年同期增长了0.4%，至31.4%，出货量为8100万部，继续位居第一。就智能手机出货量而言，三星本季度同比增长了40.5%，其中galaxy s4和galaxy note 3等旗舰产品无疑功不可没。然而，其面向流行智能手机市场的广泛产品线似乎在促进出货量增长方面发挥了更大的作用。排在第二位的苹果第三季度出货量增长主要是由于iphone 5s和iphone 5c的初步成功，但新机器的出现也减缓了前几代机型的市场需求。 三星和苹果以外的世界顶级手机品牌之间的排名竞争非常激烈。经过一个淡季后，华为重回全球五大供应商之列，并以不到100万台的轻微出货缺口击败了联想和lg。然而，联想在第三季度实现了前五大制造商中最高的年增长率，其主要市场也在亚太地区，尤其是中国。虽然lg在第三季度落后于第五名，但智能手机出货量的增长率仍达到72%，但其在新兴市场的表现相对较弱。 “展望未来，我们预计市场势头将持续到第四季度，全球智能手机市场出货量将再次创下新纪录。”Idc手机市场分析师拉蒙·拉玛(ramon llamas)指出:“由于第三季度的强劲增长以及许多制造商推出旗舰机型，今年该市场的总出货量预计将达到10亿部，这是自2011年出货量仅为5亿部以来的一个重要里程碑。” 低成本的安卓智能手机是“不可或缺的”，硬件制造业正在向低价值方向发展 从上面提到的五大制造商可以发现，除了iphone配有自己的操作系统苹果ios之外，三星可以说是安卓系统的最大受益者。华为、联想和lg的出货量相似，但它们也有一个关键的共同点——安卓对它们来说是一个巨大的成功。众所周知，安卓平台最大的特点和优势是开放性。这降低了智能手机市场新进入者的门槛，并为他们提供了更好的机会。除了华为和联想，在国内市场上还有三井物产、阿里巴巴云系统、百度云操作系统等操作系统。，这是基于安卓二次研发，也使大量互联网手机如小米手机在市场上发火。 因此，可以说全球智能手机出货量的大幅增长与市场上低价安卓机型的流行密切相关。idc分析师Ryan reith表示:“随着低成本android解决方案的推广，价格已经大幅下降。”这也使中国成为全球增长最快的智能手机市场之一。”根据另一家市场研究公司strategy analytics发布的一份报告，根据操作系统，2013年第三季度，谷歌安卓系统占全球智能手机市场的81.3%，苹果ios系统占13.4%，微软windoiws手机占4.1%。 然而，与此同时，制造商不得不面对在安卓平台上实现差异化的挑战——目前，安卓智能手机几乎达到了泛滥的程度，像海藻一样蔓延开来，这使得许多商用手机“一边倒”，变得越来越同质化。正因为如此，在众多品牌的智能手机中，消费者似乎有很多选择，但实际上它们在外观上看起来很相似，在功能配置上几乎没有什么不同。这时，价格自然成为他们购买的重要参考。 制造商面临差异化的挑战 对于除三星以外的其他安卓阵营手机制造商来说，低成本安卓智能手机的普及除了增加出货量和扩大规模之外，还不可避免地会面临“低利润”甚至“无利润”的尴尬。 在功能机器时代，手机不会为性能参数而竞争，制造商可以在特色外观或功能方面进行差异化营销，这是一个很好的卖点，但安卓智能手机的外观基本相同。可以说，产品同质化是当前智能手机市场，尤其是安卓智能手机市场的最大问题。Izumo Consulting分析师刘表示，安卓平台高度自由开放，上游芯片平台越来越模块化，这是目前厂商利润大幅下降的“罪魁祸首”之一。 因此，在激烈的市场竞争中，厂商往往选择“高配置、低价格”作为宣传点:屏幕越来越大，内核越来越多，摄像头的像素越来越高，这无疑会增加成本；争取价格，甚至以卷心菜的价格低价出售，这将降低利润。此外，制造商之间的军备竞赛正在如火如荼地进行，消费者似乎已经开始对手机的硬件配置麻木了。在制造商将硬件"堆积"到一定程度后，他们开始变得难以驾驭--低装备的机器不被购买，高装备的机器在支付高成本的同时难以销售。在这一点上，价格似乎是他们一个有效的讨价还价的筹码，这使得智能手机的平均价格不断下降，整个市场的硬件制造业走向低价值，使得制造商越来越难以从硬件上赚钱。 也就是说，目前纯硬件的发展已经逐渐不能满足用户的需求，消费者购买智能终端产品的考虑已经从简单的产品参数转变为硬件能够提供什么软件服务和内容，单纯依靠硬件竞争很难突破激烈的市场竞争。此时，如何加强应用生态系统已经成为企业迫切需要解决的问题，也是未来智能手机市场竞争的焦点，这可以从谷歌收购摩托罗拉和微软收购诺基亚的并购案例中看出。 至于如何通过流量和服务赚钱，苹果“软硬件结合”的成功案例就摆在我们面前。因此，各大手机制造商必须抓住软件应用市场的商机，独立或与第三方软件开发商合作，开发符合市场需求的应用，拓展新的利润增长点，跳出硬件价格战的漩涡。
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