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自从史蒂夫·乔布斯接管苹果公司以来，库克的名字在过去的两年里不断被提及。与乔布斯的天才、艺术家和完美追求者头衔不同，库克接受了更多质疑的目光。无论是让苹果引领创新的声誉失败，还是让苹果的高股价无休止地下跌，这都是被唾弃的基础。作为首席执行官，当库克走下圣坛时，他怎么能保住苹果的金字招牌呢？
远离“文物”的苹果
苹果的新产品发布会吸引了全世界的关注，最近在加州库比蒂诺的苹果总部礼堂举行。此前，iwatch、新款ipad mini和新款macbook都没有出现，但只有iphone5c和iphone5s出现。然而，这两款新产品的发布几乎与此前在互联网上报道的一样，但颜色版本和指纹识别等创新都在意料之中，唯一能在会上做到的就是网民们的“唾弃”。
在苹果官方网站上，iphone5c的推出只有4个屏幕，主要卖点是“天生多彩”。许多业内人士认为，苹果此举是通过增加色彩来延长iphone5的生命周期。然而，被赋予新活力的彩色iphone5c被网民们称为“球鞋”的另类展示；Iphone5s增加了指纹识别功能，并首次在中国销售。它被嘲笑为阻止“中国妻子”翻动手机。尽管iphone5s的性能有所提高，但从直觉和功能进化的角度来看，新款iphone让已经拥有iphone的消费者感到无趣和缺乏亮点。迷人的外壳更像是iphone5外面的一层手机外壳。有多少人愿意为此买单？
在整个会议中，唯一未知的、能引起人们兴趣的是两部手机的价格。但5288元和4488元与业内预测的2800-3500元的区间相差甚远。此前被媒体称为“廉价iphone”的5c一点也不便宜，终端价格高达4500元，接近其他品牌的旗舰版，让无数网民喊“坑爸”。当报价时，无数网民心中廉价苹果手机的梦想破灭了！
对于新版iphone，业内一些人也大多表示缺乏创意。“一点都不意外，甚至有些无聊。”新浪科技高级编辑罗亮今天上午在看完美国苹果公司的新闻发布会后写下了这句话。罗亮说，看过配置和价格后，只有一种感觉:iphone 5因为它的颜色而被牺牲了。
资本市场“跑了”
按照常理，苹果新产品发布会的第二天应该是苹果概念股引以为豪的一天，但这一次，资本市场以实际行动给苹果新产品投下了一颗重磅炸弹。
瑞银和其他三家投资银行下调了苹果的股票评级，导致苹果股价暴跌5.82%，至465.8美元。算上新闻发布会当天下跌的2.28%，苹果的市值在两天内蒸发了351亿美元。此外，徐欢电子(报价、询价)、戈尔音响(报价、询价)、安捷科技(报价、询价)和德赛电池(报价、询价)四只概念股均遭遇跌停，而战争影响了上下游企业。
目前，市场上安卓设备的价格只有iphone 5c的40-50%，所以苹果希望依靠iphone 5c在中国和其他市场的价格竞争力。许多分析师表示，iphone 5c的价格仍然太高，无法吸引消费者的注意力。“这可能是苹果的困扰。尽管他们看到了危机，他们仍然不愿意放低身体。在销售和品牌价值的选择上，苹果多少有些不确定。”一位手机行业分析师分析道。他话语中提到的“危机”在很大程度上是指苹果在中国的销售业绩下滑。据公开信息显示，由于低端智能手机的崛起和自身战略的失误，苹果在中国乃至全球的市场被进一步压缩。单从中国市场来看，苹果的手机市场份额现在已经下降到第五位。过去，苹果只用一部iphone就能稳坐中国第二的位置，风光无限。
品牌价值停止下跌，考验库克
尽管苹果的新闻发布会没有带来多少惊喜，但外国媒体肯定了苹果的产品策略。彭博还表示:苹果首席执行官史蒂夫·蒂姆·库克正在调整策略，以覆盖全球更多用户。安卓智能手机的份额正在增加，因此苹果需要扩大其iphone产品线以覆盖更多用户。路透社称:苹果旗舰产品的大量颜色选择表明，该公司正在摆脱对高端品牌和传统黑白颜色的依赖。
然而，iphone 5c的价格太高，不容忽视。虽然这次发布的新iphone的性能有所提高，颜色也变得丰富多彩，但这些改进似乎远远没有达到苹果粉丝的期望。库克作为一名公司经营者是称职的，但与他的前任相比，他总是缺乏强烈的创新欲望和激情。今天，库克更像是一个监护人。一方面，他想保持苹果的高位，不愿意放下身段去竞争，但另一方面，作为一名优秀的经理，他想不断提高销售额和市场份额。然而，手机行业缺乏创新，尤其是对苹果本身而言，无疑是一个巨大的打击，而江郎已经成为苹果行业的第一直觉。虽然股票市场和董事会在现阶段可以容忍和接受它们，但在更多人眼里，库克卖出的不仅仅是苹果多年的沉淀，还有苹果的未来。
虽然苹果仍然是世界上市值最高的公司，但事实上，苹果已经逐渐失去了引领世界的能力。乔布斯曾经说过:“领导者和追随者的区别在于创新。”乔·洛德的话仍在我耳边回响，但苹果公司在现实中很难走得更远，这必须说是讽刺。对库克来说，缺乏创新是无法立即改变的，要想阻止苹果品牌的衰落，唯一的办法就是放下身段，直面竞争对手。
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