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双重英雄强烈地瓜分了这个行业的利润
即使其他手机制造商的表现偶尔有所改善，它仍然无法撼动苹果和三星的垄断地位。根据加拿大投资银行canaccord genuity的最新数据，今年第二季度，苹果全球智能手机利润占53%，而三星占50%，延续了这两者近年来的强劲势头。分析指出，造成这种情况的主要原因是竞争对手徘徊在盈亏线附近。
尽管行业格局没有太大变化，但三星和苹果之间的利润差距正在迅速缩小。上述数据显示，苹果的利润率仅比三星高3个百分点。今年第一季度，苹果全球智能手机利润占57%，而三星仅占43%。纵观2012年全年，苹果占69%，三星占34%，二者之间的差距非常明显。苹果的全球利润几乎是三星的两倍。
从利润比例趋势来看，苹果和三星的交易主题是交易。近年来，三星的市场份额一直保持领先地位。2012年，三星的全球智能手机出货量占30.4%，超过苹果的19.4%；今年第一季度，三星的全球市场份额为31%，优于苹果。据分析，这主要是由于三星的海上战术，尤其是今年上半年银河s4的上市。值得注意的是，note3将于9月发布，这可能会积极刺激三星的市场份额和利润，而预计将于9月底发布的新iphone可能会让苹果显示出强大的实力。
另一方面，其他手机制造商的表现对行业影响不大。数据显示，今年第二季度，诺基亚、宏达电、lg和索尼的利润份额均为0，而黑莓为-1%，摩托罗拉移动为-2%。与去年同期相比，诺基亚和索尼的运营亏损有所收窄，而宏达电和黑莓的亏损则逐渐扩大。这些成就反映出这些制造商在市场竞争中处于弱势地位，几乎无法在收支平衡的边缘挣扎。
行业两极分化严重
目前，全球手机制造商之间的竞争异常激烈。利润差距只是硬币的一面，市场份额也大不相同。根据市场研究机构idc的报告，今年第二季度，三星的市场份额占30.4%，排名第一；苹果的市场份额为13.1%，排名第二。众所周知，两家公司在中国市场的领先优势同样明显。今年第一季度，苹果以8%的份额排名第五，而三星电子以20%的份额领先。
然而，值得一提的是，与去年同期相比，三星和苹果的市场份额都有所下降。数据显示，三星去年同期的市场份额为30.4%，这意味着三星第二季度的出货量大幅增加，但这并没有带来市场份额的同步增长。苹果也出现了类似的情况。随着出货量的快速增长，苹果的市场份额在第一季度飙升至17.3%，但很快降至13.1%，也低于2012年同期的16.6%，整体呈下降趋势。
根据上述统计，三星和苹果的总市场份额接近50%，这表明许多其他手机制造商只能在另一半的市场份额中挣扎。据了解，黑莓在美国的市场份额几乎已经下降到1%以下，而诺基亚的市场份额也已经不到20%。相比之下，lg、联想和中兴的市场表现非常抢眼，它们的出货量同比和季度环比增长超过了苹果和三星。
可以看出，在手机市场上，无论是市场份额还是利润，手机制造商的两极分化都非常严重。从第二季度的出货量增长来看，苹果和三星都放缓了，但总的来说，rim、诺基亚、摩托罗拉移动等手机制造商仍只能仰仗他们。即便是飞速发展的lg、联想和中兴，与苹果和三星的庞大规模相比也相形见绌。一些分析师指出，目前的竞争趋势表明，苹果和三星在短期内仍将主导行业的整体形势，其他公司的扭亏为盈之战预计将是一场漫长的旅程。
把握消费导向赢得市场
三星和苹果瓜分了行业利润。许多手机制造商只能抢占三星和苹果的剩余市场份额，而适者生存的智能手机制造商可能会愈演愈烈。自从被谷歌收购后，摩托罗拉移动并没有获得新的生命，而是因为其糟糕的表现而成为谷歌全球裁员的重灾区。今年第一季度，摩托罗拉移动裁员1200人，今年第二季度又裁员5383人。众所周知，日本nec最近宣布退出智能手机市场。该公司解释说，它进入智能手机市场太晚，无法开发能吸引消费者的产品。
三星和苹果并肩站在一起，强烈冲击着他们的竞争对手在智能手机市场的地位。然而，对这两人的严格压制已经显示出松动的迹象。在库克时代，智能手机市场的竞争继续升级，而苹果的技术创新优势下降，它无法生产出远远优于竞争对手的酷电子产品。此外，根据调查机构trendforce的数据，三星旗舰产品——银河S4——最近的月平均销量为780万部，与上市初期的数千万部相比大幅下降。
正是因为三星和苹果表现出疲劳的迹象，其他手机制造商才能获得宝贵的喘息时间。近年来，国内手机制造商抓住智能手机需求扩大的机遇，找到了一条出路，整体市场份额一度超过70%。尤其令人欣慰的是，中国的后发优势开始显现，一些手机制造商在硬件和软件领域都赶上了国际同行。分析师指出，手机制造商的技术差距正在缩小，技术领先带来的竞争优势正在减弱。为了赢得下一阶段的市场，关键是哪个手机制造商能够把握用户的需求和消费导向。鉴于国内品牌的天然优势和对国内市场的深入了解，一旦找到市场突破点，我相信这些厂商一定能够表现出非凡的冲劲。
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