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淘大品牌的话题就像海水和火焰一样，已经成为当前网上商业界的一个热点。
淘大品牌怎么了？几年前，他们借助电子商务的东风在网上创造了N个财富故事，但现在他们陷入了尴尬的境地。
一家经营网上商店多年的电子商务公司告诉记者，正是互联网上传统品牌的消亡导致了这一“悲剧”，而淘大品牌之前发展过快，自身的“浮肿”也是一个重要因素。
有人这样描述:长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上。淘大品牌因曼首席执行官方建华认为，淘大品牌也应该遵循“28法则”，即商业法则，80%表现不好的被淘汰，20%幸存。
电子商务观察家陆在微博上说，淘大品牌正在经历适者生存的极端。有价值的品牌最终会崛起，而大多数品牌注定会衰落，这是一个相当自然的过程。
那么，淘大品牌应该如何找到出路呢？
许多淘大品牌都没有进入在线销售排行榜的前十名
淘大品牌是指淘宝上建立的品牌，2012年更名为天猫原创。但在某种程度上，这三个词已经成为专有名词，一般指的是电子商务平台上的原始品牌。诞生在淘宝网上的日喀则、麦宝、斯帕迪卡、奥沙、汉都怡和等品牌只用了几年时间就从零开始一年销售数千万。
几年前，在网上购物的世界里，淘大品牌几乎统治了整个国家，尤其是在服装领域，但现在已经不是过去的样子了。2010年，淘宝十大女装店都是淘大品牌。如今，淘大品牌仍能在十大女装销售排行榜中占据五个席位，前三大品牌如丝绸、汉都一社和因曼都是淘大品牌。
男装很可怜。过去，前十大销售榜大部分都是淘大品牌，但现在出现了没有剩余的情况，全部都是传统品牌。
艾米妮是2012年全球十大在线商品品牌之一，也是一个在网上经营了七八年的淘大品牌。总经理陈告诉记者，淘大品牌在箱包类中的地位岌岌可危。除了一些在海外购买的网上商店，在十大销售名单中，只剩下三四个淘大品牌。
“在早期，淘大品牌享受贵宾服务，并有官方活动。该品牌没有打算去，但淘宝小二会主动让你参与。”陈表示，淘大品牌在各种外部支持下发展非常迅速。
如果时代造就英雄，他们现在将面临大浪。
陈表示，经过一些淘大品牌的快速发展，他开始思考品牌定位等问题，并在研发、生产等方面练出了“内功”。然而，更多淘大品牌的发展显然是“浮肿”，因此在竞争中被挤出销售名单是合理的。
一些淘大品牌由于各种原因正在逐渐消失，如经营费用增加和公司治理不善。
传统品牌“触网”让淘大品牌感觉大
对于淘大品牌来说，除了自身的问题，最主要的是它遇到了一个强大的对手:传统品牌。随着电子商务的发展，越来越多的传统品牌看到了网上蛋糕，纷纷涌入。
“传统品牌经常通过两种方式接触网络，一种是寻找代理商，另一种是建立自己的电子商务团队。无论是年轻顾客的积累还是对网络活动的反应速度，传统品牌在电子商务领域仍有种种不足，但其优势依然明显。”陈对说道。
迪尔玛是一个主要经营男装的淘大品牌。对于淘大品牌的情况，淘大品牌负责人李俊辉在与记者沟通时总是表示关注。
创业初期，他觉得虽然女装市场比较大，但竞争太激烈，而男装相对简单，有空的房间值得突破。现在，他发现生活越来越糟糕，传统品牌触及网络，这对淘大品牌有很大影响。关键是传统品牌积累的品牌知名度吸引了很多顾客，而淘大品牌本身也逐渐失去了价格优势。
“在2012年之前，线下品牌上线是为了解决紧迫的商品问题。虽然他们卖的价格比较便宜，但款式不会太新。2012年后，越来越多的线下品牌专门为线上人群设计和生产了各种产品，对我们的影响最大。”
一些电子商务公司告诉记者，女装以款式取胜，所以仍然有淘大品牌卖得好；男装款式不多，主要靠品牌取胜。传统品牌如七狼(市场、咨询)有明显的优势，所以当他们上网时，淘大品牌男装的死亡人数最多；包包的特点也很明显，传统品牌的受欢迎程度深深扎根于许多人的心中，因此淘大品牌很难与之竞争。
对于淘大品牌与传统品牌的pk，陈给出了一个例子。就拿“双十一”或保本促销来说，传统品牌本身就有大量的库存积压，所以可以在不备货的情况下做活动，而淘大品牌根本就不敢提前大量备货。如果这些活动失败了，他们的半条命将会失去。
出口
扩展新平台
提高曝光率
记者发现，今年上半年，“贵宾商店”和“尾矿交易所”等“特价销售”模式在中国开始流行。过去，大型电子商务公司主要关注的是新品当季的长期销售模式，他们将注意力转向了服装终端产品市场，他们的“品牌折扣、限时销售”的口号很受欢迎。在“特价销售”网站上，除了二线、三线线下品牌和外贸品牌外，还有更多淘大品牌。
在竞争的压力下，一些电子商务公司开始尝试在淘宝之外建立独立网站，或者寻找新的平台。这种模式被称为“出去找答案”。
许多淘大品牌开始选择“走出去淘大”，Vipshop是一个渠道，京东也是。其他人将触角伸向线下传统渠道，建立了线下互动三维营销系统。如女装品牌Nikasu、护肤品牌Afu精油等。，都采用了这样的方法。
品牌建设
是核心
记者注意到，处于网上销售前列的淘大品牌有着明显的差异化定位特征，如韩朝风格的韩都一舍和民族风情。一位知情人士表示，如果淘大品牌想要突破，就需要将营销重心从单纯的价格战转移到品牌价值上，进行更清晰的品牌定位和沟通。例如，艾米妮使用微博平台与买家互动或计划许多活动。
电子商务观察员陆表示，网络品牌的打造过程与传统品牌没有什么不同，网络品牌的价值在于小巧美观。
除了更明确的品牌定位外，陈建议淘大品牌应该在产品开发和质量上多下功夫。另一家女装电子商务公司在与记者沟通时提到了提高客户单价的概念，它不是通过降价来争夺市场，而是提高了产品的性价比。事实上，他们之间有一些相似之处。
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