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□本报记者顾春娟
第二届中国国际进口博览会首次增加了702平方米的“非物质文化遗产和中国老字号”展区。主题为“遇见上海”，分为“石库门”、“江南公馆”和“上海时间”三个展区。通过身临其境的体验和互动交流，汇聚了37个国家级和市级非遗项目和69个老字号，18个剧团带来了20场非物质文化表演，全方位展示了上海的历史与未来、商业与文化、生活与艺术。
文化和商业的融合呈现出新的景象
在中央广场，以“迎上海”为主题的“上海石库门”和“江南民居”吸引着人们的目光，观众沉浸在“红色文化、上海文化、江南文化”的魅力中。
石库门巷本身的建筑技术属于国家级，建筑融合了中西风格，极具海派风格。随着岁月的变迁，石库门逐渐从上海弄堂里的“公共客厅”变成了连接世界、融合中外的“城市客厅”。“江南民居”展区的主题是“画田园之美，让艺术留住乡愁”，设计来源是上海当地传统民居的“对称轴、人字双坡、礼仪门、五蝠抱桃”。它不仅体现了江南民居粉墙瓦桃花的风格，也展示了在农村振兴战略指导下的上海农村的生机与繁荣。
所有非遗老字号都具有历史悠久、世代传承、文化底蕴深厚、声誉良好、知名度广的特点，是优秀传统文化和现代商业文明的共同价值追求。
作为中国优秀传统文化的组成部分，不乏独创性和杰作。如精雕细刻的“仙女生辰图”、中国新民族服装、民族乐器“上海风云”郑锦、巨型剪纸“上海儿歌”、70国庆龙凤扣、“梦幻之城”巨型海派丝绒刺绣等，无不表现出对原创之心的一贯坚守和对独创性的孜孜追求。
体验、互动、感知、回味、想象、丰富的生活氛围和时尚的购物氛围相辅相成。走过小巷、道路和城市，就像走在一个瞬息万变的城市里，只是为了参观和感受这个城市的变迁。随着时间的推移，这个历史悠久的品牌和孕育它的独创性已经演变成最重要的文化符号和商业文明，在新的时代继续书写和创造这座城市的新传奇。
18支非传统演出队伍，包括上海新沂民族室内乐、上海昆剧团、上海越剧院、上海滑稽剧院、上海上海剧院和上海木偶剧团，精心演出了20场文化演出。这些精彩的表演不仅为世博会营造了欢乐的氛围，也以观众喜欢看和喜欢听的方式展示了上海的文化特色和城市魅力。
推进老品牌的改革创新
今年以来，上海市商务委员会把振兴老品牌作为推出“上海购物”品牌、促进消费增长的重要抓手。委员会和办公室与城市地区合作，加快改革、创新和保护老品牌。
进一步推进“一个产品、一个政策、一个方案”，建立老字号改革创新新机制。上海市商务委在全市222个老字号中组织实施了“一个产品、一个政策、一个方案”，形成了每个老字号的“问题清单”、“目标清单”、“责任清单”和“任务清单”。它为每个企业制定了工作计划和政策措施，真正发现了问题，确定了目标，细化了任务，落实了责任。
创新制度供给将为老字号的创新发展增添新的动能。为响应深化老字号企业改革的号召和关注，上海市国资委和市商务委联合制定发布了《促进本市国有企业振兴老字号的若干办法》，提出了6个方面的17项措施，从评估机制、品牌管理和转让交易、职业经理人聘用、租金和品牌发展资金等方面给予支持。以机制创新推动品牌振兴。
城市联动优化商业环境，形成振兴老品牌的新合力。上海市市场监督局将老字号列入重点商标保护名单，积极构建商标保护、技术保护、原址保护等保护体系。上海市财政局、市经济和信息化委员会为品牌资金提供充足保障，市人社局积极支持老字号企业高技能人才建设。黄埔、静安、虹口等区出台行动计划，推动老品牌振兴发展，并设立专项资金；静安区建设陕西北路老专业街；黄埔区升级为豫园老式商业区；金山区实施长三角老品牌振兴工程，推进“一街一园一平台”建设；松江区积极协调解决老字号企业的实际困难。
依托推广平台，我们将全方位展示老品牌的新风格。今年春节期间，凤凰自行车等一批老品牌参加了“中华老字号，紫禁城新年”展览活动；5月，组织62个老品牌参加中国品牌日，长三角老品牌新产品首次发布会在金山区举行；我们将会同报业集团开展“老百姓最喜欢的老品牌”评选活动；7月，该组织开展了陪送礼品评选活动，老式的陪送礼品成为市民喜爱的产品；9月，第13届中国老字号品牌博览会举行；在第二届世博会上，69个老字号品牌被组织起来参加世博会老字号展。推动35个老品牌近2000件商品进入浦东和虹桥机场。
