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在抗击新皇冠肺炎疫情的过程中，不同媒体通过短片共同努力传播疫情信息和防疫知识，提高了传播效果，取得了良好的社会效益。这一现象导致了短视频产业在高速发展的形势下的爆炸性增长。那么，这种增长能继续吗？短视频行业未来会发生什么？
战争下的“流行病”
主流媒体力量
不久前，南开大学、天津短片协会和天津短片研究中心联合发布了“短片战疫情”系列报道。南开大学的陈鹏教授进一步分析了短视频产业在疫情中的作用和变化。
陈鹏说，在抗击疫情的过程中，主流媒体首先发布了许多制作精良的短片，记录了许多为抗击疫情做出巨大贡献的英雄形象，突出了以奉献、力量、团结、永不放弃为核心元素的主旋律。取得了良好的传播和社会效果，娱乐化的短视频产业发生了重大变化。
截至2020年3月2日，人民日报、新华社、中央广播电视台等主流媒体发布了50多条相关微博，累计播放量超过3亿次。《武汉，等你重新开始》、《站在风暴的眼睛里》、《疫情不退，我们不退》、《等春天来》、《武汉雪后晴》、《武汉不慌，我们等你》、《向一线医务人员致敬》、《三个火焰山重症监护室护士角色》、《决定武汉》等优秀视频作品，记录了防疫运动的英雄事迹，传达了永不放弃的防疫精神。
《人民日报》的客户发布了一个简短的视频，“你在凌晨4点看过武汉吗？”“用现实的镜头记录凌晨4点的武汉，记录普通人的非凡形象。他们是忙碌的志愿者，仍然坚守岗位的疲惫的医务人员，以及认真履行职责的一线安全人员。
中央广播电视台中央电视台新闻客户端发布“微视频——千里父母之忧”，通过对一线医务人员和儿童的采访，展示了反流行病逆行者为每个人放弃家园的感人努力。孩子们稚嫩的话语感动了视频的观众，使视频广为传播。
缙云新媒体的许多短片作品给了人们一种全新的视觉体验:手绘视频《战争日记》、卡通视频《新皇冠肺炎防治指南》和木偶相声《防疫三字经》等。插入了相声、卡通、手绘等元素，体现了地方特色。丰富多样的展示形式使短片更具吸引力，信息传播效果更受欢迎。
在这些温暖信息的传播中，不仅有让人哭泣的情感故事，还有让人尊敬的英雄形象。这些以主旋律为核心主题的视听信息能直接打动人心，给每个人以强大的力量。
陈鹏说:过去，主流媒体在新媒体平台的内容制作方面相对被动，比如短片。许多话题或方向首先在互联网上升温，主流媒体有选择地跟进。然而，在抗击疫情的过程中，主流媒体更快、更权威地掌握了疫情相关信息，这使得主流媒体往往是掌握节奏的一方。主流媒体和新媒体真正形成了互补良性互动。我相信这种模式在未来的短视频产业发展中会继续保持下去。
快速“走出圈子”
短视频平台用户可获得更多人民币
在传播新的冠状肺炎疫情信息的过程中，短片采用了多样化的展示方式和“面对面”的交流方式，在心理上拉近了与观众的距离。这种流行病让更多的人接触到了短视频，而社交媒体和线下传播加速了短视频的“脱离循环”。
在网上传播方面，视频制作人将防控疫情的短片上传到聊天、快手、新浪微博、微信、bilibili等各种视频平台后，聊天等主要视频应用和微博、微信等社交应用的用户成为防控疫情短片的主要受众和二级传播者。观看视频后，网民可以将视频转移到其他网络平台，从而扩大视频传输范围。你也可以通过表扬、评论或转发来参与互动。许多防疫短视频在被网民转发和赞扬后会吸引大量“粉丝”观看和传播，特别是微博大v等意见领袖，而“粉丝”传播视频也会吸引朋友观看和传播。在多层次传播和人际传播的双重影响下，这些防疫控制短片实现了裂变传播。可以说，社交平台的普及使得一些不使用短视频应用的网民接触到了短视频。
至于线下传播，作为网上传播的补充，它主要针对日常旅游人群、不使用或很少使用网络的老人和儿童以及对疫情关注不够的人群。与互联网和其他网络媒体(包括电视、手机电视、楼宇电视、商场、车站、机场等公共场所设置的大屏幕等)相比，防疫短视频的离线传播主要是通过离线媒体。持续建立防疫议程，让目标受众了解防疫和控制的重要性。
“可以说，在疫情爆发前，短视频平台上的内容大多是娱乐、实用技能信息等。虽然短视频产业处于上升期，但用户和出版商大多是年轻人，内容也偏向年轻人的需求。然而，疫情爆发后，这段简短的视频迅速“盘旋”。”陈鹏说，“目前，许多平台的内容推送都是由人工智能完成的，人工智能是基于用户数据收集形成用户肖像，建立用户与内容的匹配机制，进行成千上万人的推送，尤其是以流量和广告为主要盈利模式的短视频平台。可以预见，由于不同年龄段用户的增加，不同的需求必然会影响到短视频的内容制作和推送。"
保持高增长
从娱乐到职业
不难发现，在抗击疫情的过程中，出现了大量与医疗卫生相关的专业短片。这些短片的发布者包括科普博主、健康组织、权威医生和防疫护士……他们使用短片和视频博客向观众传达与新的冠状肺炎疫情相关的信息。
此类视频的主要内容是向观众普及新型冠状病毒的知识、疫情现状和防护措施。大多数视频制作人都是科普自媒体。这些视频内容丰富，制作精美，以通俗易懂的方式展示复杂的生物学和医学知识，辅以简单的动画或视觉数字，让非专业的普通观众也能了解病毒情况、传播方式、肺炎症状、疫情及相关防护措施。
这些视频大多采用了诉诸理性和警钟的传播技术，让观众了解疫情的严重性和病毒的恐怖性，从而使观众更加严格地加强预防和控制，防止更多的人被感染。
丁香医生是一家健康组织丁香花园的成员，他已经进入了微博、智虎、比瑞米和trembles等各种社交媒体平台，并建立了一个沟通矩阵。在trembles APP中，“丁香医生”制作了一系列与疫情相关的视频。截至2020年3月1日，累计播出量超过4000万。
北京大学第一医院密云医院的急诊外科医生高伟(音译)医生拥有一个“通向巍子的医疗之路”的账号，拥有1530.9万名“粉丝”。他用真人和黑白字幕制作了327个流行医学视频。高博士于2020年1月23日发布了第一个关于新皇冠肺炎的视频。截至2020年2月9日，他已经发布了80多个与疫情相关的视频，累计播放量超过2000万次。
科技博客回形针已经进入了公共平台，如beemile、新浪微博和微信，在网络上拥有超过1000万的“粉丝”。它发布的视频信息有很大的影响力。2020年2月2日，回形针发布了科普短片《关于新皇冠肺炎的一切》，该视频在互联网上的点击率超过1亿，打破了朋友圈。该视频以其严肃的色调、理性的画面和深色的设计赢得了广泛的赞誉。它告诉观众新冠状肺炎流行的原因和影响，并推广新冠状肺炎的相关常识。
天津支持湖北省医疗队护士张硕制作Vlog，并在视频平台上发布，展示一线医务人员抗击疫情的真实情况，吸引了大量网民的关注。
陈鹏说:短片在新皇冠肺炎的健康传播中发挥了巨大作用。从官方主流媒体到新媒体和社交媒体，已经建立了健康传播的媒体矩阵。科普和医学内容在过去的短片中很少见，质量参差不齐，专业性差，也是过去短片行业的短板。然而，在这场流行期间，短视频产业呈现出新的面貌。诚然，高质量内容的价值创造了巨大的社会效益。“内容为王”一直是传播时代的主旋律。为了健康地发展短视频产业，我们也应该努力在内容上寻找更合适的表达方式，探索目标受众的个人需求和社会的整体利益。(记者胡)
责任:叶壮
