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3月23日，中国日化行业百年领军人物上海家化以直播方式举行了“智能美容、智能创造、智能生活——2020上海家化品牌云仪式”。近年来，数字化和智能化蓬勃发展。新的机遇和挑战并存。上海家化以“智能”为核心，提升科研水平，改造制造业，发展品牌，拓展业务。品牌仪式是上海家化一年一度的重要活动。在当前抗击“疫情”的特殊时期，嘉华首次启动网上直播模式，并在未来一年向消费者、经销商、行业专家、投资者和媒体人员发布品牌计划和新产品。
云购物强化智能零售
在品牌云仪式现场直播之前，上海家化推出了名为“云访问中国之桥街”的全景互动H5页面，邀请宾客在离云零距离的地方接触品牌形象和产品。该公司的主要品牌已经转变为第二维世界的全国性时尚弹出式商店。客人可以在“在云端购物”的同时参与各种体验互动，例如观看爆炸性产品、品牌和产品视频的3D动态图像，还可以“寻宝”，从天猫官方旗舰店领取红包进行在线购物。上海家化希望利用这种全景互动体验，满足消费者在特定时期被压抑的消费欲望，让他们在情景体验中对品牌形象和新产品信息有更深的理解，从而展示公司的智能零售战略。
同时，为了配合网上会议，上海家化的各种渠道也分别推出了各种优惠促销活动，突出了各业务伙伴对公司的大力支持，巩固了各方的信心。
董事长的平台科研智慧
云盛典首先录制了上海家化董事长兼首席执行官张东方在研究中心一天的工作视频。它充分展示了拥有国家研究技术中心的上海家化的研发实力，展示了其核心竞争力和独创性。
为了创造更专业、更安全、更高效的产品，上海家化利用“医学研究与合作创造”的跨学科优势，将临床医学、预防医学、美容学和生物医学领域的先进技术引入产品、设计和验证过程。2019年，嘉华与瑞金医院联合建立的玉泽联合实验室在皮肤屏障研究领域取得了持续突破。与华山医院建立联合实验室，致力于皮肤科学研究，服务于整个品牌。此外，嘉华还先后与上海皮肤病医院、第九人民医院、华西医院合作开展了10多项皮肤疗效监测，并与南方医科大学皮肤病医院、上海皮肤病医院、上海医药工业医院合作建立了嘉华独有的安全性评价体系。同时，在中药滋补美容的研究方面，上海家化已经形成了专门的中药美容添加剂库，建立了完整的中药研发体系，并拥有多种产品储备。在今年年初的一个特殊时期，科创中心家庭护理团队反应迅速，在原中草药空空气消毒剂专利的基础上进行改进，开发出杀菌率高达99%的家庭安全空空气消毒剂喷雾剂，近期将陆续推向市场。
面对新时代，张东方表示:“我们将通过医药研发授权提升核心实力、数字化能力、渠道能力、品牌力和产品力，推动内部成长和扩张延伸，以医药研发授权为引擎，以渠道协同为新增长点，以经典与时尚共存为创作源泉，美与健康互补，为消费者创造价值！”
多品牌智能生活
今年，上海家化开创了在线直播形式的品牌云盛会。特别是，李佳琪，一个现场直播的著名主持人，被邀请到Call。李佳琪在视频中说，玉泽、赫布利特等国内品牌产品是他在直播室推荐的，他对上海家化2020年推出的新产品也充满期待。“在线直播+红色主持人”的形式展示了上海家化的战略，即加速年轻人的转变，并以迎合消费者偏好的方式将产品推向公众。作为网络上亿粉丝的交通明星，李佳琪还表示，他将继续支持和促进国内产品和民族品牌的发展和壮大。
上海家化品牌涵盖美容护肤、个人护理和家庭护理三大类，并拥有丰富的产品矩阵。在今年的云生殿品牌发布阶段，各大品牌发布年度重磅新产品，以“智慧与尊重美”、“智慧与尊重健康”、“智慧与尊重幸福”、“智慧与尊重清洁”四大职业篇章，展示新一年的整体发展规划。
草药、教区、玉泽、双美和美嘉靖是上海家化的美容化妆品品牌。2020年，他们启动了智能升级模式:
2019年成功升级品牌的贺氏，将于2020年专注于志造、志美和志达三大发展战略。赫布里斯特品牌营销总监黄志凯表示，产品方面将聚焦太极，打造一系列太极明星产品。将进一步与敦煌知识产权合作，重点打造以敦煌文化系列为特色的跨境产品——22周年限量礼盒和限量版精粹，提升品牌文化的高度和价值感。在营销方面，它将通过360度的品牌传播、硬营销+口碑+内容营销准确地到达消费者手中。
2020年是点翠品牌的新年。点翠品牌高级市场经理任伟珍表示，点翠将依托家庭强大的科研能力，打造一款集冻干技术、珍贵植物提取物、安瓿冻干安瓿精华于一体的创新产品——点翠冻干安瓿精华，将推动新的美容化妆潮流，为更多现代中国女性提供一个更智能、更美丽的品牌。
玉泽品牌高级营销经理薛颖在2020年元宵节期间，随同瑞金医院第四批湖北医疗队公益活动，向湖北推出了数百套玉泽皮肤屏障修复沐浴露和沐浴乳产品。她说，玉泽和瑞金医院共同创造的PBS核心技术，可以有效修复皮肤屏障，已经得到许多皮肤科医生的认可和推荐。2020年，玉泽将继续走医学研究和共同创造的道路。将推出经上海皮肤病医院临床验证的两个新产品:果酸嫩肤安全瓶修复精华和烟酰胺美白冻干面膜，以满足油痤疮消费者对不同功效和类别的需求。
双美成立于1898年，是嘉华旗下最古老的美容品牌。双美品牌营销经理宋表示，该品牌将于2020年推出全新的化妆系列产品，以及夜间豪华面膜和传奇亮肤防晒霜，以丰富和完善原有产品系列。
美加网络品牌营销总监助理君用“智慧护未来，一如既往的美丽”诠释了美加网络2020年的发展主题。2020年，无极生组合将全面升级其面部产品，并将推出具有抗衰老功能的新面部系列——膨松米嫩肤保湿系列、手部产品和世界四大香水品牌，升级打造无极生组合大师轻香保湿护手霜系列。
疫情使得“健康”成为2020年的一个关注话题。以刘申和高福为代表的六个品牌的护理产品在云仪式上宣布了一个全新的品牌计划:
2020年是六神品牌上市30周年，“健康智慧、自然智慧和生命智慧”是六神年的三个关键词。上海家化高级营销总监徐杰表示，六神将推出艾叶苻坚系列和六神名茶崔陟系列，以及“描绘美好生活，向美好致敬”30周年主题营销活动。六神将以厕所水旗帜瓶的形式展示每个时代最具代表性的口号，以纪念心灵的开始，并祝愿美好的未来。
上海家化高级项目总监、李俊和产品研发经理王政表示，在与中国医疗器械协会合作，对13家皮肤医院和知名大学的近1000名男女消费者的皮肤特征进行研究后，形成了《中国男性皮肤特征白皮书》。今年，戈夫将推出清源控油痘凝胶和黑头清洁泡沫。此外，基于男性的美白需求，高夫还将推出水感爽白系列，以更好地帮助中国男性的精致生活。
母婴品牌Qichu和Tangmeixing代表了上海家化为每个家庭带来幸福的企业使命。上海家化营销总监张志毅表示，年初将在人口、产品和价值三个维度上打造全新的战略布局，推出三大新产品:覆盖整个孕期的一系列护肤产品，年初推出的一系列免清洗手部消毒凝胶和智能手机，以满足婴儿的抑菌需求，以及一系列自信的婴儿柔嫩亮泽洗发水(二合一清洁和保护),将持续拓展1.5岁以上幼儿市场。
唐美星品牌营销总监助理杜表示，2020年唐美星将迎来三大核心类别的全面更新，包括推广类似奶瓶的“亲近自然”系列升级，打造一系列母乳喂养产品——全新的“为我而做”智能心脏是一款吸奶器，能充分满足不同场景下母亲的吸奶器需求，以及针对不同阶段婴儿饮水需求的“成长之星”智能成长系列水杯。
新的冠状肺炎的爆发使得家庭清洁成为必要。嘉安品牌高级营销经理朱表示，嘉安将在2020年顺应潮流，推出一系列空气体净化香水、空气体净化杀菌喷雾、多功能杀菌去污泡沫，创造清洁新境界，创造健康新生活。
2020年，在“智慧”的背景下，上海家化始终秉承“让每个人都美丽健康，让每个家庭都干净幸福”的使命，以“智慧”为动力，坚持不懈地追求美丽健康的事业，为消费者、经销商、投资者及其他相关利益方创造更美好的生活和更美好的未来。
(原标题:上海家化举办2020品牌云仪式:智能美、智能创造、智能生活)
责任:叶壮
