本篇文章3502字，读完约9分钟
北京，3月18日(新华社)——北京时间3月18日，纳斯达克:中国领先的移动内容平台QTT，正式发布了2019年第四季度和全年的财务业绩。在宏观环境持续下行的背景下，趣闻头条仍然实现了较高的增长率。《趣味头条》第四季度营业收入为16.58亿元，高于该公司此前最乐观的收入预期16.2亿元，同比增长25%。2019年，55.7亿元，同比增长84.3%。
从用户数据来看，第四季度全月平均活跃用户达到1.38亿，同比增长46.9%；全月平均活跃用户达到4570万，同比增长47.8%；累计安装用户达到7.9亿，单季度净增1.23亿，同比增长137.1%。
2019年，在推进内容建设的同时，产品矩阵进一步完善。米杜的小说和米杜的超快版本的双兵作战模式帮助米杜继续领导免费阅读市场。以盛为代表的创新业务去年1月上线后，迅速开拓市场，成为细分领域的后起之秀。目前，有趣的标题已经涵盖了信息、在线文章、视频短片、游戏、直播等多个领域，并将继续丰富泛娱乐内容生态，给用户带来更多乐趣。
“我们以强劲的第四季度结束了2019财年，公司的主要经营指标继续按季度改善。有趣的标题继续增加研发和内容方面的投资，我们认为这对公司的长期成功至关重要。”同乐传媒董事长兼首席执行官谭思亮评论道。面对未来日益激烈的竞争环境，有趣的标题促进战略增长，不断改善平台的健康状况，进一步优化公司内部的资源配置效率，实现更好的收入结构。同时，技术、商业化和组织上的不断迭代创新，将为公司稳步前进，力争今年下半年实现盈亏平衡提供全面保障。
推进泛娱乐内容生态建设践行企业社会责任
作为一个专注于新兴市场的移动内容平台，趣味头条自推出以来一直致力于通过简单有趣的泛娱乐内容来满足用户的差异化内容需求。例如，对于平台上的中老年女性用户，趣味头条在2019年5月推出了广场舞大赛，并设立了在线特色广场舞项目。通过在线和离线链接，鼓励用户参与竞赛，并积极响应全民健身计划的号召。到2019年底，这项竞赛将覆盖23个省，经过70个城市，有20多万用户参加。参赛作品数量将接近30，000件，累计服务超过2.3亿件。广场舞的内容将占在线总消费的8%。
随着有趣标题的逐渐增长，越来越多的多媒体相继进入，进一步增强了平台的内容丰富性。截至2019年第四季度，娱乐头条平台主办的专业新闻媒体同比增长126.2%，自媒体同比增长56.5%，每日平均内容发布同比增长12.7%，其中视频同比增长187.7%。
为了进一步满足用户对视频内容的消费需求，从2019年开始，兴趣头条将重点加强视频服务。小型视频服务将在全年保持良好的增长趋势。第四季度，日均光伏3.2亿，同比增长69.3%，日均互动量同比增长33%，平均消费持续时间同比增长近10倍。几天前，《娱乐头条》为MCN的小视频作者开辟了收入分享渠道，以吸引更多的小视频作者，并为平台内容注入更多资源。同时，为了提高用户粘性，加强用户与用户、用户与作者之间的互动关系，刺激内容的创作和再创作，小视频正在推广用户原创内容功能的测试，并将正式推出。
有趣的标题不仅能发挥商业价值，还能履行互联网公司的社会责任。为应对这一新的冠状肺炎，1月24日晚，“实时追踪肺炎疫情”的话题被推上了头条。它包括几个主要功能，包括协助武汉，寻求医疗咨询，同步调查，全天直播和疫区。它为用户提供了全方位、多层次的疫情信息获取和求助服务，减少了用户外出的需求，保证了疫情扑救的顺利进行。仅在一周内，就有1300多万用户通过专题了解到这一流行病的最新进展，专题服务了1.3亿多人。
在趣味头条向湖北省县级疫区提供了100多万元的紧急医疗用品后，趣味头条启动了“帮助武汉”项目，用户可以通过该项目参与活动。有趣的标题将把用户贡献给该项目的所有金币按比例转化为慈善资金，并捐赠给公益组织购买抗流行病材料，以帮助抗击新型冠状病毒流行病。截至2月12日，该项目已聚集了156万用户，捐赠了262万次，捐赠了价值35万元的金币，并购买了一辆负压救护车来支援疫区。
直播成为明日之星内容产品矩阵加速扩张
随着流量红利的持续缩水和股票游戏的日益突出，如何满足用户更加多样化的内容消费需求，进一步抢占他们的在线时间，是企业新一轮竞争的方向。基于对未来市场的判断，趣味头条确定了以娱乐为核心的发展方向，并根据市场发展趋势不断推出内容产品。
作为一个进入网络文学领域的标题有趣的产品，水户在2018年率先掀起了免费阅读的浪潮，并长期引领这一细分市场。如何用高质量的内容不断吸引平台的近2亿读者是米豆下一步的重点。第四季度，大米阅读的书籍数量逐月增加了30%，进一步丰富了品种。11月26日，中国文学基金会与趣味头条和三井达成合作。双方将在原创文学推广、知识产权保护、内容安全审查等方面开展深入合作，共同促进网络文学的繁荣和健康发展。同时，《趣味头条》及其米豆小说是第二届茅盾文学新人奖网络文学新人奖的唯一官方赞助商。在评选过程中，米豆小说积极协助茅盾文学新人奖组委会对入围作品进行内容检测，确保入选作品健康、贴近新时期主旋律。在接下来的三年里，水户将投资不低于10亿元人民币来促进独家内容和作者生态的建设。水户先后与行业领先平台达成了深厚的战略合作关系。在现有资源的基础上，水户推出了近万种独家图书，打破了行业内独家资源和免费阅读的僵局。就原创内容而言，一批月营业额超过1亿元的口碑作品逐渐孵化出来，不仅满足了用户不同的阅读口味，也更深入地挖掘了内容的深沟。值得一提的是，水户颠覆了传统网络文学市场中编辑团队评判作品的单一模式。在此基础上，充分发挥互联网平台的数据和技术优势，赋予创作者权力，为他们提供更真实的市场判断，促使他们更顺利地创作出高质量的作品。
直播和游戏的快速发展将为2019年的商业矩阵增添另一种亮色。趣味头条在2019年1月推出了趣味生活。该平台侧重于现场表演，包括音乐、舞蹈、脱口秀和其他娱乐内容。目前，该平台已落户700多个行业协会，并签署了数万个锚。工作室每天的观众人数已经超过了400万，季度活跃用户和付费用户的数量也比上个月增长了一倍。就游戏而言，在第四季度，有趣的标题应用程序中游戏的用户渗透率环比增长31.4%，而营收环比增长近50%。在创造了一些娱乐游戏后，分销业务也完成了从0到1的建设，带来了新的收入增长点。
审时度势，调整经营战略，促进健康稳定发展
自2016年推出以来，趣味头条在27个月内从零用户跃升至数亿用户，并以“趣味头条速度”决定了其在新兴市场的流量进入值。面对更加复杂多变的外部环境，趣味头条将以长远发展为前提，在灵活调整经营战略的同时，还将重点关注技术、商业化、组织化等方面，不断构筑公司的竞争壁垒。
在业务战略方面，公司将80%的精力和资源投入到以有趣的标题和读者为代表的主要产品上，不断提高产品对用户的吸引力，并逐步改善内容生态。剩下的20%将专注于以游戏和直播为代表的创新业务，探索增强主要产品的能力和优化收入结构的方法，同时丰富用户的娱乐内容体验。事实上，自去年1月该游戏推出以来，它已逐渐让应用程序和抄表等产品成为头条新闻，有效地推动了收入增长。
随着娱乐头条的商业化进程不断加快，娱乐头条的广告技术和数据能力也不断迭代升级，以满足广告商的个性化需求。2019年11月，“趣味头条”推出了实时应用编程接口(RTA)技术，通过更精确的交付机制将无效点击率降至1%以下，远低于行业平均水平。基于人工智能的技术能力，该平台的oCPC智能交付系统覆盖率在半年内达到95%，达到行业领先水平，有效帮助广告主更加智能地实现营销目标，降低投资的不确定性，实现广告主与平台的双赢。有趣标题的商业价值越来越受到品牌公司的关注。2019年，标题有趣的品牌广告客户数量比去年同期增长了三倍多，一年内广告投放比例提高了26个百分点。
作为一家互联网公司，趣味头条坚持效率第一，而组织作为最大化效率的方式和工具也是趣味头条在开发过程中的核心工作。有趣的标题将继续推动“小前台+大中小台湾”的战略。通过中国大陆和台湾之间的统一协调和规划控制，将为精英前台业务团队提供公共资源支持，提高创新效率。随着中台技术的不断迭代和升级，新业务最早可以在一周内完成从0到1的高质量发布，为有趣的标题产品矩阵策略提供重要保证。
从长远来看，除了用户规模，公司的护城河还取决于其整体健康状况。当前的市场竞争不仅是一场交通纠纷，也是一场方法论之战。如何在发展中更有效地配置资源，形成长期发展机制，为有趣的标题提供了一条参考路径。
责任:吉爱玲
