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5月22日，“郭超老字号”游园会在上海豫园购物中心开幕，来自郭超的50多个老字号和大量新产品汇聚一堂。图为5月24日，市民在花园派对上的白兔闪光商店前拍照。楚王摄影(人民的视觉)
2020年第一季度，国内品牌华为推出5G旗舰手机P40系列，吸引了众多市民前来体验。图为客户在华为杭州旗舰店体验P40系列手机。龙威摄(人民视觉)
5月15日，位于山东省青岛市即墨区的青岛艾伦达尔服装有限公司营销人员通过现场直播的方式介绍了该产品。梁(人民视觉)摄影
“买就买”，中国消费者的购买力在世界上是众所周知的。
消费者喜欢什么样的品牌？根据阿里研究所最近发布的《2020年中国消费者品牌发展报告》，过去一年中国购物车中的商品80%以上是中国制造的。
手机包括华为和小米，家电包括海尔和格力，服装包括李宁和太平鸟。近年来，国内产品的质量不断提高，加上出色的营销手段，赢得了许多年轻消费者的心。
谁喜欢中国商品？中国商品是如何变得受欢迎的？未来将如何发展？
谁喜欢买“国潮”
-购买新的中国品牌的消费者中，超过90%是女性，超过一半是“95后”，60%来自三线及以上城市
近年来，许多国内品牌纷纷推出新产品，市场份额不断扩大。数据显示，2019年，中国品牌在阿里巴巴零售平台16大类消费品中的市场份额达到72%。在天猫的“五一”嘉年华上，美国的营业额突破10亿元，同比增长超过100%。格力的营业额接近6亿元，同比增长超过300%。小熊队、米佳队和埃米特队在小型家用电器领域的销售额都翻了一番，显示出了旺盛的生命力。
唐笑，一个北京女孩，是一个美女爱好者。当她在大学时，她开始尝试各种美容产品，从国际大品牌到小品牌。自今年以来，她的购物车里已经装满了许多中国商品。“我过去喜欢购买国际品牌的化妆品。我认为每一分钱都很重要，质量是有保证的。最近，国内品牌如完美日记和橙花做得很好，高性价比。他们的眼影、腮红和口红已经成为我每天的最爱。”唐笑说。
在服装品牌方面，李宁取得了漂亮的“转机”。从一个过去与时尚无关的运动品牌，它已经成为一种“新的民族趋势”。越来越多的年轻人穿着“李宁中国”的t恤。“李宁以前卖运动服，给人的印象是不太好看。在过去的两年里，李宁的服装变得更加设计化，并逐渐成为一个时尚品牌。”陈骁是一个喜欢运动的北京男孩，平时喜欢买时髦的衣服。然而，国际流行服装的价格普遍偏高，这对于仍在读大学的来说是一个轻微的负担。“中国李宁”系列的推出正好满足了他的需求。这些衣服很时髦，价格也合适。
在手机和家电领域，中国品牌的认知度更高。想买手机，有华为、小米、OPPO等国内品牌供消费者选择。在电力行业，海尔、格力等品牌越来越好，在小型家电行业，如北鼎、小熊等，新品牌不断涌现。
谁在购买中国商品？阿里巴巴的数据显示，超过90%购买中国新品牌和夏普品牌的消费者是女性，超过一半是“95后”，60%来自三线及以上城市。根据《2020年中国消费者品牌发展报告》，“中国品牌，尤其是中国的消费者，正呈现出三种趋势:更年轻、更大的城市和更多的女性。大城市的年轻女性文化消费需求更为明确，她们是这个国家潮流中文化产品的主要消费者。”
市场正在悄然变化。越来越多的中国商品进入了人们的视线。越来越多的年轻人喜欢购买中国商品。
新戏，新歌
-电子商务平台为换道和超车、现场直播和跨境开放新市场提供了机会
"中国的品牌质量提升和成长效应明显，成为用户的首选."JD.com在最近发布的“2020中国品牌消费趋势报告”中写道。JD.com数据显示，2019年中国品牌商品和品牌数量的同比增长、下订单数量和下订单数量均高于进口品牌，差异超过20%。
为什么中国商品要与国际大品牌竞争？
电子商务平台提供了肥沃的土壤。“个性化消费正在引领中国新商品的潮流。电子商务平台是中国品牌换道超车的最大机会。”正如阿里巴巴集团副总裁刘波所说，许多中国品牌在天猫平台上发展迅速:从天猫旗舰店开业到累计营业额达数十亿美元，住宿系统只需7个月，习字1年，三餐半需17个月。速度惊人。
现场直播为老品牌开辟新的渠道。阿里巴巴的数据显示，2019年，该平台上67%的老字号品牌进行了直播，老字号品牌在日常用品和餐饮行业的现场营销分别为行业整体销售额带来了21.6%和13.3%的增长。今年2月，杏花楼青年团在演播室里10秒钟就卖出了13万盒。3月份，恒源祥天猫旗舰店的营业额同比增长超过100%。老庙黄金在上海“第五届五年购物节”上只花了一个小时，天猫旗舰店的营业额同比增长超过4000%。
跨境合作提供了新的游戏方式。近年来，许多中国品牌已经跨越国界——燕京啤酒已经诞生，泸州老窖已经生产出香水，甚至带有六神花露水味道的鸡尾酒和带有白兔奶糖味道的口红。跨境新产品为老品牌打开了新市场，吸引了许多年轻消费者。
质量的不断提高是中国商品受到青睐的根本原因。麦肯锡《2020年消费者调查报告》指出，中国企业不再专注于生产低价产品，而是努力提升产品的质量、性能和价值。调查显示，近三分之一的乳制品、数字产品和其他类别的消费者选择中国品牌作为高端产品。
北京大学光华管理学院副院长张颖告诉本报记者:“事实上，消费者对国产品牌的认知度有所提高，因为中国的制造和品牌运营水平不断提高，品牌吸引消费者眼球的能力也有了很大提高。中国的制造业将通过提高效率和为消费者提供高质量、低价格的产品，以更低的成本满足消费者的需求。”
“中国新产品”的未来
——搞好营销是打破中国品牌现状的关键，搞好内部技能是长远发展的基础。
“在每个消费者的购物车中争取多3个中国品牌”。2020年，阿里巴巴宣布升级“2020年国内新产品计划”，帮助企业加快产品创新，打造自己的品牌。JD.com还推出了“新国家产品计划”，以促进中国品牌在交通、营销、资本、运营和工具方面的在线发展。5月初，品多推出了“中国制造的美好生活”特区。10天内，2亿人下订单，近4亿人参与购买中国商品。
电子商务平台推出了支持国内产品的计划，将互联网视为中国品牌开拓市场的一个重要途径。疫情的突然爆发导致人们的消费需求从线下转向线上。国家统计局的统计数据显示，第一季度网上真实商品零售额增长了5.9%。商务部副部长王炳南表示，“五一”期间，全国实物零售同比增长36.3%，对缓解疫情影响、促进消费复苏发挥了重要作用。
从短期来看，拥抱互联网和做好市场营销是打开中国品牌市场的关键。然而，从长远来看，良好的内部技能是企业发展的基础。《2020年中国消费者品牌发展报告》表明，企业需要关注流行后消费者生活方式和行业发展趋势的变化，强化数字化转型，完成渠道布局，培养数字化人才，提高供应链敏捷性和组织响应能力，这是企业应对不确定性需要长期培养的内在技能。
“经营方式很重要，但对价值的追求不能放弃。消费者能够记住的品牌一定是随着时间沉淀下来的，品牌不可能一夜之间实现。成为品牌的最初意图应该是为用户创造价值。”张颖说。
国内商品的崛起背后是中国制造业整体水平的不断提高。同时，设计水平和服务水平也在不断提高。相应地，中国人的消费水平也在不断提高，对中国商品的需求不仅是价格低、质量好，还有质量、个性、时尚、文化内涵等。在张颖看来，随着新一代年轻人消费能力的提高，消费者对中国商品的认可度将会越来越高。在中国经济持续增长的背景下，中国品牌将会有一个美好的未来。(记者许佩榆)
《人民日报海外版》(第4版，2020年6月4日)
责任:张静文
