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新华社4月22日电4月22日，品牌评级机构中国品牌发布了2020(第10期)中国品牌力指数(C-BPI)品牌排名和分析报告。该指数自2011年首次推出以来，已连续数年获得工业和信息化部品牌政策基金的支持。
在2020年中国品牌优势指数调查数据涵盖的220个首批品牌中，中国品牌占74.5%，比去年增长4.2%。在164个本土第一品牌中，广东占据31.7%的席位，其次是北京和浙江。在56个国际第一品牌中，55.4%是美国品牌，日本和荷兰并列第二。
从行业分布来看，中国品牌在三大行业的领先优势不断巩固。89.4%的服务行业类别冠军由中国品牌获得。在快速消费品和耐用消费品行业的首批品牌中，中国品牌的比例也较去年略有上升，分别达到62.4%和74.5%。
从2020年碳-原料药清单的稳定性来看，相当一部分品牌通过坚持不懈的品牌建设，已经长期稳固地处于领先的品牌地位。其中，有84个品牌连续五年以上获得品类冠军，并获得“2020中国商旅黄金品牌”称号。
在稳定性中，最值得称赞的是真正的行业领导者，他们继续领先，从未被超越，并且一直保持在类别的顶端。中国品牌优势指数(C-BPI)于2011年首次发布，已经连续十年发布。从2011年到2020年的碳-双酚a清单来看，有37个品牌已经连续10年处于行业的顶端。可以看出，中国品牌的成长不再是昙花一现，而是表现出更加稳健的稳定性、品牌生命力和巨大的长期价值发展。这些都得益于品牌管理和品牌管理的不断投资和深度培养，从而获得了市场的持久认可。我们预计这些品牌将继续保持活力，成为未来十年的中流砥柱。
中国品牌在2018年碳-BPI研究报告中提出:品牌进入关系时代。这一观点在近年来的清单数据中得到了充分反映和验证。品牌关系已经成为推动品牌成长和变化的关键力量。
在2020年C-BPI调查研究过程中，我们再次对各行业第一品牌的品牌实力表现和领先优势的变化进行了交叉矩阵分析，跟踪其变化，进一步探索品牌认知和品牌关系要素的细分指标，全面审视品牌建设的内在逻辑。品牌力的绝对值随着水平向右逐渐增加。在垂直方向上，第二品牌的前沿增长率逐渐扩大。
互联网品牌虽然具有强大的平台运营能力和资源吸附能力，但却为品牌建设和成长培育了肥沃的土壤，并迅速积聚了强大的品牌势能。然而，随着风口的出现，越来越多的竞争对手涌入赛道，头品牌的力量自然被稀释，并被许多参与者分享。
当面对一个没有强烈情感偏好和独特联想的品牌时，消费者往往在习惯机制的驱动下表现出忠诚。显然，这种忠诚是肤浅的。消费者和品牌之间的关系只停留在购买和购买、使用和使用之间的枯燥的品牌关系上。这种松散而脆弱的品牌关系，就像一座建在流沙上的城堡，由于从众心理或诱人的营销行为，很容易导致品牌迁移。所有品牌的最终目标应该是消费者更加依恋和热爱的情感忠诚，以及更强大和更紧密的品牌关系。
同时，我们也发现良好的品牌关系也有助于品牌延伸。美国在加湿器、电烤箱、洗碗机和电磁炉方面的整体领先地位就是最好的证明。
不同的行业有不同的发展特点，但品牌建设的基本逻辑往往是相同的。例如，位于第三象限的服装、房地产、航空空服务、日化产品等行业有大量参与者，品牌竞争形势紧张。虽然绝对品牌实力较低，但也有机会携带和升级品牌。
中国品牌首席执行官刘娜表示，2020年中国企业核心竞争力研究成果中的一个重要关键词是“变化”。通过品牌实力指标的变化，我们可以进一步探索品牌建设的内在逻辑，更好地预测未来市场趋势，走出误区，应对变化。
在数字媒体时代，传播渠道的爆炸式增长逐渐进入封闭期，随之而来的是一个新的“媒体平等”的发展周期。媒体作为一种公共资源，以更加开放的方式呈现给企业。品牌可以通过各种分散的渠道接触到消费者。抓住媒体资源不再是品牌赢得竞争的唯一手段。按数量取胜将不可避免地导致更多的浪费和通信成本的无效传输。
互联网时代个人的崛起和Z一代的反复升级推动着品牌的成长。对消费者来说，品牌不再仅仅是一种简单的产品和服务，而是作为一种概念、身份和资源，融入到消费者的生活范畴和自我系统中，与消费者一起构建理想的生活。因此，品牌的差异和意义变得更加重要，代表了品牌和消费者之间自我建构和自我扩张的更深层次的需求和动机。
因此，我们说“差异和意义”是建立稳固品牌关系的基石。2020年的碳-溴联苯醚的研究结果也充分验证了这一说法。具有差异化品牌联想和深度情感偏好的品牌具有更持久的竞争力。
行业的发展是不断变化和新的，品牌建设的想法需要在快速变化的环境中不断检查和纠正。在这个技术重复、需求升级和新消费力不断上升的时代，品牌没有安全地带。
中国品牌认为品牌不仅是承诺的实现，也是关系的体现。品牌关系的维持依赖于对用户价值的持续关注和对品牌建设的持续深度培育和投资。企业没有绝对的安全地带。品牌持久竞争优势的获得并不取决于它在当前市场环境中处于什么样的领先地位，而是取决于企业是否关注用户的需求，是否及时做出反应并采取行动，以及是否有决心不断打造品牌，使品牌和消费者能够真正感受到并共存。因此，我们说在品牌关系时代，品牌与消费者之间的距离不仅是一个与用户短期价值增长相关的变量，也是一个与未来长期价值增长相关的常数。只有建立密切的品牌关系，企业才能获得更持久的竞争力。(郭)
责任:张静文
